星巴克聯(lián)名迪士尼上新冰搖茶搶占下午茶市場(chǎng)，三大王牌品類推夏日“心動(dòng)價(jià)”最高降5元
來源： 紫牛新聞
2025-06-09 19:01:00
炎炎夏日即將來襲，星巴克中國(guó)宣布將發(fā)力非咖啡飲品市場(chǎng)，打造“上午咖啡，下午非咖”的全天候服務(wù)場(chǎng)景。星巴克中國(guó)將以更具吸引力的價(jià)格、層出不窮的產(chǎn)品創(chuàng)新、獨(dú)特的客制化玩法，為顧客帶來全新的“非咖”體驗(yàn)。
6月10日起，星巴克三大王牌品類——星冰樂?、冰搖茶、茶拿鐵，共計(jì)數(shù)十款產(chǎn)品將集體推出全新夏日“心動(dòng)價(jià)”。以大杯為例，平均價(jià)格降幅達(dá)到5元左右。顧客最低僅需23元，就能在舒適愜意的門店空間，享用一杯高品質(zhì)夏日特飲。
在產(chǎn)品創(chuàng)新上，星巴克也將持續(xù)發(fā)力“非咖”場(chǎng)景。6月17日，星巴克中國(guó)將聯(lián)動(dòng)迪士尼深受喜愛的“瘋狂動(dòng)物城”，推出3款全新聯(lián)名冰搖茶。很快，茶拿鐵也將迎來更多全新口味，為顧客帶來更多驚喜。
星巴克中國(guó)首席增長(zhǎng)官楊振表示：“星巴克始終致力于滿足顧客在不同時(shí)段、不同場(chǎng)景的多樣化需求。清晨，一杯香醇咖啡為通勤路上注入活力；午后，星冰樂的綿密冰沙、冰搖茶的清爽茶香、或是茶拿鐵的絲滑口感，都能成為放松身心的絕佳選擇。無論是獨(dú)自一人享受靜謐時(shí)光，還是與好友相聚暢談，星巴克豐富的產(chǎn)品線都能精準(zhǔn)匹配‘當(dāng)下’需求，讓每一次到店，都能邂逅生活中的小美好?！?/p>
三大非咖王牌上新！星巴克聯(lián)名迪士尼推《瘋狂動(dòng)物城》限定冰搖茶
6月17日起，星巴克冰搖茶將迎來重磅上新。星巴克中國(guó)還將聯(lián)動(dòng)迪士尼深受喜愛的“瘋狂動(dòng)物城”，與三位主角：兔朱迪、狐尼克和樹懶閃電跨界碰撞，以主角特點(diǎn)為靈感，推出三款主題冰搖茶——全橙胡鬧冰搖茶、星星淘梨冰搖茶、仲夏藍(lán)調(diào)爆珠冰搖茶。此外，覆蓋飲品、食品、商品、星禮包的豐富聯(lián)名產(chǎn)品線，將為顧客帶來感官和體驗(yàn)的多重共鳴。
星巴克“非咖”場(chǎng)景的三大王牌系列——星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵，一直深受顧客喜愛，且增長(zhǎng)潛力強(qiáng)勁。其中，星冰樂作為星巴克長(zhǎng)盛不衰的夏日首選，是很多人的“第一杯星巴克”；在剛剛過去的五月，星巴克與五月天聯(lián)名推出的星冰樂新品，獲得了顧客廣泛的積極反響。冰搖茶憑借冰爽的口感與獨(dú)特的果茶風(fēng)味，銷售額連續(xù)三年大幅增長(zhǎng)。茶拿鐵則以“真茶真奶”的真材實(shí)料，成為眾多顧客在咖啡飲品外的不二之選。根據(jù)統(tǒng)計(jì)，三大王牌系列的人氣前三甲分別是抹茶星冰樂、冰搖紅莓黑加侖茶和紅茶拿鐵。
在產(chǎn)品層面，三大王牌系列同樣各有特點(diǎn)。星冰樂系列12秒千次攪打，帶來綿密冰沙與濃郁風(fēng)味的搭配，是夏日里的多重心動(dòng)享受。冰搖茶系列堅(jiān)持使用“真茶+真果汁”，以10次手工震搖，帶出果香茶爽。茶拿鐵系列不僅從全球產(chǎn)地嚴(yán)選好茶，更借鑒了咖啡拿鐵的制作工藝，以細(xì)膩綿密的蒸汽奶，為茶底注入絲滑口感。
“‘非咖’場(chǎng)景下完善的產(chǎn)品矩陣，將與核心咖啡產(chǎn)品雙線并舉，讓星巴克能夠根據(jù)不同消費(fèi)場(chǎng)景、門店類型等因素，打造不同的產(chǎn)品組合與體驗(yàn)，從而更好地滿足顧客的多元需求?！睏钫癖硎尽?/p>
粉絲創(chuàng)作“卜卜星冰樂”出圈 星巴克降價(jià)催化客制化創(chuàng)意風(fēng)暴
星冰樂、冰搖茶、茶拿鐵這三大王牌品類推出夏日“心動(dòng)價(jià)”后，所留出的價(jià)格空間，也將更鼓勵(lì)顧客探索客制化，解鎖星巴克的各類“隱藏菜單”，或是根據(jù)自己的喜好定制飲品。
“客制化”是星巴克非常獨(dú)特的飲品定制玩法。從基礎(chǔ)的調(diào)整咖啡濃度、甜度，到添加風(fēng)味、更換不同的奶基底或茶底等等，豐富有趣的客制化是星巴克品牌體驗(yàn)的重要一環(huán)。同時(shí)，在社交媒體廣為流傳的“隱藏菜單”，不僅是顧客和星巴克伙伴之間的有趣聯(lián)結(jié)，也為產(chǎn)品創(chuàng)新帶來源源不斷的靈感。
今年4月星巴克“真味無糖”創(chuàng)新體系的問世，為星巴克本就多元的客制化帶來更多選擇。從市場(chǎng)反饋看，顧客非常熱衷在非咖啡類的飲品中嘗試客制化，搭配出更多驚喜風(fēng)味。例如，由五月天歌迷所客制化的“卜卜星冰樂”，便是在芒果西番蓮果茶星冰樂中，添加“真味無糖”的莓莓風(fēng)味濃漿制作而成，風(fēng)靡社交網(wǎng)絡(luò)。夏日“心動(dòng)價(jià)”的推出，也將吸引更多顧客來到星巴克，嘗試和探索自己喜愛的客制化搭配，找到“屬于自己的那一杯”。
校對(duì) 盛媛媛