618觀察｜科學養(yǎng)寵成主流，寵物產(chǎn)品銷量前十國貨占八席
來源： 紫牛新聞
2025-06-11 21:28:00
618大促進入下半程，各大電商平臺亮出的“期中答卷”紛紛指向同一亮點——寵物消費展現(xiàn)出強勁增長勢頭，直播電商成為重要助推力量。不少直播電商亮出的數(shù)據(jù)顯示，剛需囤貨和消費升級需求并存，科學養(yǎng)寵理念普及下，寵物消費從基礎“溫飽型”轉(zhuǎn)向“品質(zhì)型”躍遷。
“哪天是寵物節(jié)？”“要給貓主子囤糧了！”在李佳琦直播間的評論區(qū)，每天都能看到大量關于寵物產(chǎn)品的問詢。記者在淘寶等平臺多個熱門直播間蹲守也發(fā)現(xiàn)，在618大促浪潮中，剛需囤貨成為寵物消費的主力：貓狗主糧、貓狗零食、貓砂等高頻消耗品銷量一路飆升。
“大促給寵物囤糧已經(jīng)成為大部分養(yǎng)寵用戶的購物習慣了。”李佳琦直播間相關工作人員表示，基于對消費者習慣偏好的長期洞察，今年618寵物產(chǎn)品貨盤87%由寵糧構成。有直播間為了科學響應消費者的“囤糧”需求，在產(chǎn)品規(guī)格設置上以4-6個月的消耗量為主，既滿足大促集中采購需求，又能確保寵糧在最佳食用期內(nèi)消耗，守護“毛孩子飯碗”的新鮮度。
寵物消費增長勢頭延續(xù)的同時，變化正在發(fā)生。美腕一份隨機直播調(diào)研顯示，消費者的選擇標準已不再停留于讓寵物“有糧可吃”，“買糧先看配料表”成為他們的共同習慣。配料工藝、適用階段、寵物品種及體型差異等科學指標，正取代品牌光環(huán)成為消費者的核心決策要素。
當90后、00后養(yǎng)寵人群占比達到67%，寵物作為家庭情感成員的角色定位日益強化，帶動消費需求向智能化、個性化深度演進，618大促也成為寵物產(chǎn)品“消費升級”的契機。記者在李佳琦直播間看到，全自動打包貓廁所、智能喂食器等智能化寵物用品銷量亮眼，成為寵糧之外的另一個熱點。
隨著寵物角色轉(zhuǎn)變?yōu)樯疃热谌爰彝ト粘Ｉ?、參與共建生活方式的親密伙伴，相較于單一功能性產(chǎn)品，兼具實用功能與情感價值的寵物產(chǎn)品更受寵物主青睞。618期間，奈娃聯(lián)名款寵物尿墊憑借萌趣設計及其傳達的“愛與陪伴”理念，在直播間的銷量再創(chuàng)新高。
從家庭空間到戶外場景，人寵共同生活重構物理邊界和情感連接，也催生了新的寵物消費場景。當下，與寵物一同旅行、露營已經(jīng)成為眾多寵物主假期規(guī)劃中不可或缺的一部分。記者在直播間看到，618期間上架的寵物友好酒店套餐及服務，解決了攜寵出游的痛點，受到不少養(yǎng)寵用戶的高度評價與積極反饋。
近年來，寵物經(jīng)濟持續(xù)升溫，市場規(guī)模突破3000億元。與此同時，國貨寵物品牌正在專業(yè)直播間的加持下加速崛起。618期間，李佳琦直播間寵物品類銷量榜單TOP10中，國貨品牌占據(jù)八席。李佳琦在寵物產(chǎn)品專場直播中，還特別開展了一場給“毛孩子”的“小課堂”，根據(jù)貓狗適用階段、品種、體型，拆解寵糧適配類型，讓消費者能夠根據(jù)愛寵的需求針對性選擇寵糧。
早在618開啟前的一個月，美腕質(zhì)檢團隊就聯(lián)合第三方機構對寵糧工廠集中進行了專業(yè)審核，覆蓋80%以上直播間上播寵糧涉及的工廠。
業(yè)內(nèi)專家評價認為，“懂寵物更懂養(yǎng)寵人”的彈幕刷屏，印證了專業(yè)與溫度的融合效應。當千萬寵物主人為國貨按下信任的確認鍵，一場關于品質(zhì)與真誠的雙向奔赴，正悄然重塑中國寵物經(jīng)濟的未來圖景。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 陶善工