背街小巷變“金邊銀角” 城市更新帶來(lái)消費(fèi)新活力 文化賦能解鎖消費(fèi)新方式
來(lái)源： 央視網(wǎng)
2025-06-14 15:45:00
央視網(wǎng)消息：近日，商務(wù)部公布了第一批全國(guó)零售業(yè)創(chuàng)新提升試點(diǎn)城市名單，包括北京、上海、杭州在內(nèi)的38個(gè)城市入選。這些試點(diǎn)城市將推動(dòng)場(chǎng)景化改造，形成特色空間，滿(mǎn)足購(gòu)物、娛樂(lè)、社交等消費(fèi)需求。政策帶動(dòng)下，越來(lái)越多的消費(fèi)空間從商業(yè)街區(qū)開(kāi)始向家門(mén)口的街巷延伸。曾經(jīng)沉寂的背街小巷，正被精心打造成煥發(fā)活力的“金邊銀角”。
上海：街巷化身首店試驗(yàn)場(chǎng) 打造消費(fèi)新體驗(yàn)
近日，上海的安福路迎來(lái)了首個(gè)運(yùn)動(dòng)品牌全球旗艦店，配合新店開(kāi)業(yè)，還推出了具有城市特色的個(gè)性化服飾訂制區(qū)，吸引了不少消費(fèi)者。與其他店鋪不同，這里的產(chǎn)品更新頻率更高，幾乎每周都有新品上市，限量聯(lián)名和上海特色產(chǎn)品等都會(huì)在這里首發(fā)。
一街之隔的武康路，一家本土品牌潮鞋店5月剛開(kāi)業(yè)。鞋店負(fù)責(zé)人說(shuō)，和別處開(kāi)的店不同，開(kāi)在這條路上的店會(huì)定期推出新款女鞋進(jìn)行銷(xiāo)量測(cè)試。銷(xiāo)量高的款式會(huì)在全國(guó)的店鋪推廣。
武康路和安福路位于上海徐匯區(qū)，兩條街總長(zhǎng)1500米，日均步行客流可達(dá)約4萬(wàn)人次。這里沒(méi)有大商場(chǎng)，只有170多家沿街商鋪，每年卻能創(chuàng)造億元稅收。如今，武康路安福路街區(qū)已成為首店云集的“消費(fèi)試驗(yàn)場(chǎng)”。在街道“定制式”精準(zhǔn)營(yíng)商服務(wù)推動(dòng)下，構(gòu)筑起一個(gè)兼具煙火氣息與時(shí)尚氛圍的文旅休閑街區(qū)。
今年前四個(gè)月，上海新增首店301家，其中全球及亞洲首店7家，全國(guó)及內(nèi)地首店41家，首店合計(jì)占比16%。首發(fā)首店走入街巷，消費(fèi)活力從商業(yè)地標(biāo)向城市毛細(xì)血管不斷滲透。
江蘇蘇州：老街更新改善步行體驗(yàn) 喚醒“二樓經(jīng)濟(jì)”
引入首發(fā)首店能夠激發(fā)街巷消費(fèi)的新活力，而城市更新則能帶動(dòng)街區(qū)商業(yè)的新發(fā)展。在江蘇蘇州，歷史悠久的老街十全街，因?yàn)槌鞘懈?，升?jí)街道步行系統(tǒng)，帶出了熱鬧的“二樓經(jīng)濟(jì)”。
陳楚鈴是蘇州十全街一家中式服裝店的老板，今年，她又多了一個(gè)身份——茶室主理人。
今年三月份，陳楚鈴在原有一樓店鋪的基礎(chǔ)上，又拿下了二樓的空間，將其改造成極具江南風(fēng)格的茶社。茶社開(kāi)業(yè)后，很多顧客在一樓買(mǎi)衣服，還會(huì)上樓二次消費(fèi)。
行走在十全街，能夠發(fā)現(xiàn)不少過(guò)去被當(dāng)作倉(cāng)庫(kù)或者宿舍的二樓空間變成了一家家店鋪，二樓店鋪數(shù)量從過(guò)去的十幾家增加到五十多家，甚至出現(xiàn)了一鋪難求的情況。這背后，和去年開(kāi)始的步行化改造提升工程密不可分。
從街道改造前的一些老照片上能夠看到，過(guò)去的十全街人車(chē)混行，行人基本沒(méi)法慢下來(lái)享受逛街的愜意。改造后，人行道加寬了，還多了很多街頭藝術(shù)裝置，游客步行體驗(yàn)明顯改善。
今年，十全街還開(kāi)通了水上游線(xiàn)路。游客乘坐花船，領(lǐng)略江南小橋流水的美景，一條街的消費(fèi)場(chǎng)景從“線(xiàn)”開(kāi)始向“圈”拓展。
浙江杭州：老街巷集聚文化空間 打造消費(fèi)新場(chǎng)景
記者在采訪時(shí)發(fā)現(xiàn)，不僅城市更新帶來(lái)了消費(fèi)新活力，文化賦能也在解鎖消費(fèi)新方式。在浙江杭州，博物館、藝術(shù)館等文化場(chǎng)館被引入到街巷中，老街巷里形成了以文化為紐帶的消費(fèi)新場(chǎng)景。
杭州上城區(qū)的大井巷全長(zhǎng)不足300米，卻集聚了十幾家不同風(fēng)格的博物館和藝術(shù)空間。街巷東南角的南宋德壽宮遺址博物館是這片街區(qū)重要的文化地標(biāo)，展現(xiàn)了南宋的歷史文化全貌。在這里，除了欣賞文物、打卡拍照外，游客還可以點(diǎn)一杯帶有宋韻文化的中式茶飲，購(gòu)買(mǎi)特色文創(chuàng)產(chǎn)品。
為了給消費(fèi)者帶來(lái)持續(xù)不斷地新鮮感和個(gè)性化體驗(yàn)，德壽宮今年舉辦了文創(chuàng)快閃活動(dòng)。通過(guò)一月一主題的形式，上架一批新的文創(chuàng)產(chǎn)品。今年以來(lái)，德壽宮平均每個(gè)月都能銷(xiāo)售30萬(wàn)元的文創(chuàng)產(chǎn)品。
漫步大井巷，游人們能遇見(jiàn)不同主題的文化空間。這幾年，杭州通過(guò)“沒(méi)有圍墻的博物館”行動(dòng)，在公園、街區(qū)、老建筑里植入特色文博機(jī)構(gòu)，把展陳從展廳搬到了街頭，讓文化在街角被不期而遇。