618觀察|買衣服你最關(guān)心啥？服飾消費(fèi)呈現(xiàn)“品質(zhì)優(yōu)先”確定性特征
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-16 20:18:00
在消費(fèi)理性化趨勢(shì)下，服飾消費(fèi)已從單純追逐潮流轉(zhuǎn)向?qū)ζ焚|(zhì)、舒適與確定性的深度追求。根據(jù)5、6月電商調(diào)研報(bào)告顯示，618期間，45.9%的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。
基礎(chǔ)款服飾受歡迎，更多消費(fèi)者關(guān)注品質(zhì)確定性
隨著個(gè)性化、品質(zhì)化消費(fèi)趨勢(shì)逐漸顯現(xiàn)，服飾消費(fèi)正呈現(xiàn)出“品質(zhì)優(yōu)先、品牌依賴、風(fēng)格穩(wěn)定”的確定性特征。調(diào)研報(bào)告指出，39.9%的消費(fèi)者首要關(guān)注品質(zhì)的確定性，聚焦于服裝的材質(zhì)和做工，34.3%的消費(fèi)者在品牌選擇上尋求確定性，傾向于熟悉的品牌，30.4%的消費(fèi)者則偏好風(fēng)格穩(wěn)定的基礎(chǔ)款。
簡(jiǎn)約百搭的基礎(chǔ)款服裝，是今夏不少消費(fèi)者的標(biāo)配。在調(diào)研群體中，有超過(guò)80%的消費(fèi)者表示衣柜里一半以上衣服都是基礎(chǔ)款服裝。其中，在選購(gòu)基礎(chǔ)款服裝的時(shí)候，分別有45.7%的消費(fèi)者，和40.8%的消費(fèi)者，認(rèn)為材質(zhì)、質(zhì)價(jià)比則是最需要關(guān)注的維度。
在品質(zhì)基礎(chǔ)款服裝的選擇上，Massimo Dutti、無(wú)印良品(MUJI)、H&M等快時(shí)尚品牌憑借其簡(jiǎn)約實(shí)用的風(fēng)格，以38.9%的選擇率領(lǐng)先。蕉下等新興品牌憑借獨(dú)特的產(chǎn)品特性受到青睞，海瀾之家、波司登、李寧等國(guó)產(chǎn)品牌也同樣占據(jù)一席之地。
618前夕服飾“安心品質(zhì)標(biāo)”上線，六成消費(fèi)者會(huì)主動(dòng)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)
根據(jù)報(bào)告顯示，今年618期間，消費(fèi)者購(gòu)買服飾時(shí)，45.9%的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。據(jù)了解，今年4月，京東大時(shí)尚表示將重點(diǎn)夯實(shí)鞋服品類質(zhì)價(jià)比、運(yùn)動(dòng)品類專業(yè)度等差異化優(yōu)勢(shì)，并于618前夕發(fā)布服飾“安心品質(zhì)標(biāo)”，調(diào)查顯示，六成消費(fèi)者明確表示在選購(gòu)服飾時(shí)會(huì)主動(dòng)關(guān)注該標(biāo)準(zhǔn)，33.7%認(rèn)可其帶來(lái)的“確定性購(gòu)物體驗(yàn)”， 近七成消費(fèi)者將其作為購(gòu)買基礎(chǔ)款服裝的首選平臺(tái)。
同時(shí)，調(diào)研報(bào)告還顯示，今年618期間，消費(fèi)者將更多的關(guān)注點(diǎn)放在了服裝的內(nèi)在品質(zhì)和穿著體驗(yàn)上。購(gòu)買服飾時(shí)，45.9%的消費(fèi)者重點(diǎn)關(guān)注服裝的面料、材質(zhì)、功能和性能。
據(jù)了解，此前中聯(lián)品檢集團(tuán)聯(lián)合京東在618前夕發(fā)布了涵蓋T恤、休閑褲、防曬衣、牛仔褲、內(nèi)褲、休閑鞋等服飾品類在內(nèi)的六大安心品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，根據(jù)材質(zhì)、性能、功能等多個(gè)服飾核心維度進(jìn)行全面規(guī)范。京東銷售數(shù)據(jù)顯示，京東618開(kāi)門紅1小時(shí)，帶有“安心品質(zhì)”標(biāo)識(shí)的品類迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)，以涼感T恤、原紗防曬衣、涼感休閑褲為代表的品類成交額同比增長(zhǎng)超3倍。
婷琇 小風(fēng)
校對(duì) 盛媛媛