“蘇超”鏖戰(zhàn)引商業(yè)狂歡：商業(yè)巨頭爭(zhēng)相入局贊助，6家漲至20家
來(lái)源： 新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)
2025-06-16 23:06:00
6月15日晚，2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽（“蘇超”）第四輪激情上演，無(wú)錫隊(duì)2-0力克常州隊(duì)，摘下賽季首勝，也暫時(shí)擺脫“榜尾”尷尬。這場(chǎng)對(duì)陣也被網(wǎng)友戲稱“十三妹之爭(zhēng)”“倒數(shù)第一爭(zhēng)奪戰(zhàn)”“贏了還是倒數(shù)第二”。除了無(wú)錫和常州，這個(gè)周末的“蘇超”賽場(chǎng)內(nèi)，徐州隊(duì)?wèi){借補(bǔ)時(shí)絕殺1比0險(xiǎn)勝鎮(zhèn)江，淮安與南京1比1難分高下，揚(yáng)州與泰州、連云港與蘇州也握手言和。
比場(chǎng)內(nèi)勝負(fù)更引人矚目的是場(chǎng)外的“蘇超經(jīng)濟(jì)旋風(fēng)”——蘇超贊助商席位已在短短幾輪內(nèi)從6席漲至20席，蘇超整個(gè)賽季的官方贊助席位的價(jià)格飆升至300萬(wàn)元人民幣。
比賽鏖戰(zhàn)正酣，商業(yè)巨頭爭(zhēng)相入局贊助
貝殼財(cái)經(jīng)記者注意到，“蘇超”比賽所撬動(dòng)的經(jīng)濟(jì)效益不可小覷，作為一個(gè)業(yè)余聯(lián)賽，“蘇超”第一輪時(shí)僅擁有6家賽事贊助商，而截至6月15日，贊助商已經(jīng)達(dá)到20個(gè)，是剛開賽時(shí)的三倍多，其中不乏行業(yè)巨頭和知名品牌。
6月13日，電商行業(yè)巨頭京東與乳品巨頭伊利同日官宣其成為2025年江蘇省城市足球聯(lián)賽的賽事官方贊助商。目前，在“蘇超”的贊助商名單中，總冠名依然為江蘇銀行；官方戰(zhàn)略合作伙伴有國(guó)緣V3、龍?bào)纯萍肌⒗硐?、海瀾之家、京東、肯德基、安井食品；官方合作伙伴有吾器酷體育和花紅藥業(yè)；官方贊助商有康師傅、中興、途虎養(yǎng)車、伊利和宇視；官方供應(yīng)商有紫金保險(xiǎn)、佳得樂(lè)、喜力啤酒、小米；此外還新增1家公益支持單位。這份星光熠熠的名單，印證了“蘇超”作為業(yè)余聯(lián)賽卻“攪動(dòng)大生意”的獨(dú)特現(xiàn)象。
在高流量加持下，蘇超整個(gè)賽季官方贊助席位的價(jià)格飆升至300萬(wàn)元人民幣。
“蘇超”撬動(dòng)“賽事+”大蛋糕
賽場(chǎng)內(nèi)的拼殺還未結(jié)束，賽場(chǎng)外的“十三城市”已在爭(zhēng)搶“蘇超”帶來(lái)的巨大流量紅利。目前在總積分榜上暫時(shí)落后的無(wú)錫、常州正絞盡腦汁利用這一波“蘇超”流量促進(jìn)文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。
比賽期間，無(wú)錫宣布44個(gè)景點(diǎn)免費(fèi)、水蜜桃買一送一；免費(fèi)開放全市政府性公共停車場(chǎng)，整個(gè)無(wú)錫有32個(gè)酒店推出“蘇超”專享價(jià)，還有不少商戶參與小籠包、醬排骨5折等活動(dòng)。而客場(chǎng)迎戰(zhàn)的常州也不甘示弱，連續(xù)兩天推出免費(fèi)吃天目湖魚頭和蘿卜干炒飯活動(dòng)。
此外，“蘇超”恰逢暑期文旅高峰，江蘇省文化和旅游廳敏銳地將其納入大文旅盤活計(jì)劃。賽事期間，全省將組織超過(guò)1800項(xiàng)文旅活動(dòng)，并配套推出1300余項(xiàng)惠民措施。更重要的是，江蘇打定主意要拉上“好鄰居”一起玩——即將赴上海、浙江進(jìn)行文旅推廣活動(dòng)，而“賽事旅游”將成為核心推介內(nèi)容，熱情邀請(qǐng)周邊省市居民來(lái)蘇共享“足球+旅游”盛宴。
這場(chǎng)由業(yè)余足球點(diǎn)燃的經(jīng)濟(jì)熱潮威力幾何？江蘇省體育產(chǎn)業(yè)集團(tuán)給出了樂(lè)觀預(yù)期：整個(gè)“蘇超”賽季有望創(chuàng)造綜合經(jīng)濟(jì)效益超過(guò)3億元人民幣。從場(chǎng)內(nèi)激戰(zhàn)到場(chǎng)外狂歡，“蘇超”正撬動(dòng)“賽事+”大蛋糕，生動(dòng)演繹著體育賽事賦能區(qū)域經(jīng)濟(jì)的新樣本。
新京報(bào)貝殼財(cái)經(jīng)記者 俞金旻