B站“618”戰(zhàn)報：國補相關(guān)搜索量環(huán)比翻倍
來源： 紫牛新聞
2025-06-19 22:16:00
2025年“618”大促正式收官，嗶哩嗶哩（以下簡稱“B站”）交出一份亮眼成績單。今年大促期，B站帶貨廣告收入同比增長41%，其中數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨廣告收入同比高速增長111%。UP主與消費者的參與度也在持續(xù)提升，B站“618”帶貨GMV破千萬的UP主數(shù)量同比增長66%，千元以上消費品GMV同比提升近五成。
B站與淘寶聯(lián)盟合作的“星火計劃”數(shù)據(jù)顯示，今年“618”，B站給全部行業(yè)帶去的平均進店新客率近60%。
2025年以來，隨著“國補”覆蓋范圍的擴大，消費者們也在思考如何使用國補、用好國補，買到真正具有質(zhì)價比的好貨。B站作為日活億級的視頻社區(qū)，UP主們的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容，也成為用戶消費決策時的重要參考。
大促期間，B站內(nèi)“國補”相關(guān)關(guān)鍵詞的搜索量環(huán)比高速增長133%?！皣a/以舊換新講解”“國補全價位推薦”“國補推薦”“選購指南”等相關(guān)內(nèi)容受到用戶廣泛關(guān)注。
在國補政策和UP主優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的影響下，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨GMV同比增長近五成。以電腦品類為例，僅“筆吧測評室”“極客灣”“嗨我是熊貓”“假如科技”四位UP主的四條專業(yè)電腦測評內(nèi)容，就為聯(lián)想帶來了超7000萬元的成交額。
數(shù)據(jù)顯示，“618”期間B站數(shù)碼家電行業(yè)的帶貨廣告收入同比高速增長111%，家居家裝行業(yè)的帶貨廣告收入也實現(xiàn)了59%的同比增長。
B站與淘天、京東、唯品會在內(nèi)的等多家電商平臺進行了長線合作。今年，B站京火與星火計劃在數(shù)據(jù)能力上實現(xiàn)進一步升級，同期B站還與淘寶種草合作上線“星伴計劃”，助力商家在B站的投放獲得高額激勵反哺和數(shù)據(jù)權(quán)益加碼。
戰(zhàn)報顯示，今年“618”，B站帶貨廣告客戶數(shù)量同比增長近六成。
大鵬 小風(fēng)
校對 陶善工