蘋果公司緊急撤下?tīng)?zhēng)議性廣告
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-25 11:20:00
近日，以精于營(yíng)銷著稱的科技巨頭蘋果公司，再次因一則廣告陷入了輿論風(fēng)波。一則旨在鼓勵(lì)學(xué)生說(shuō)服父母為自己購(gòu)買蘋果電腦的營(yíng)銷活動(dòng)，上線僅一天后，就因收到大量“令人尷尬”、“品味堪憂”的負(fù)面評(píng)價(jià)而被官方匆匆撤下，引發(fā)了業(yè)界的廣泛討論。
視頻中馬丁·赫利希正在演講 圖片來(lái)源：蘋果
該營(yíng)銷活動(dòng)名為“家長(zhǎng)說(shuō)明會(huì)”(The Parent Presentation)，核心內(nèi)容是一段近8分鐘的創(chuàng)意視頻和一個(gè)可供下載的演示文稿（PPT）。視頻中，蘋果請(qǐng)來(lái)了喜劇演員馬丁·赫利希(Martin Herlihy)，向一群高中生模樣的觀眾傳授如何利用官方準(zhǔn)備好的PPT，有理有據(jù)地向父母闡述購(gòu)買一臺(tái)蘋果電腦用于大學(xué)學(xué)習(xí)的必要性和諸多優(yōu)點(diǎn)。
然而，這則看似巧妙的營(yíng)銷，其效果卻與蘋果的預(yù)期背道而馳。視頻發(fā)布后，在社交媒體上迅速引發(fā)了大量負(fù)面反饋。許多網(wǎng)友表示，整個(gè)視頻的基調(diào)“非常尷尬”，演員的笑話和說(shuō)教式的口吻不僅沒(méi)能打動(dòng)年輕觀眾，反而顯得十分怪異和不合時(shí)宜。有評(píng)論指出：“這則廣告試圖假裝尷尬來(lái)搞笑，結(jié)果卻成了真正的尷尬?！?/p>
官方網(wǎng)站上營(yíng)銷活動(dòng)
面對(duì)突如其來(lái)的負(fù)面輿論，蘋果公司展現(xiàn)了其危機(jī)公關(guān)的果斷。該視頻在YouTube上被迅速轉(zhuǎn)為“私密”狀態(tài)，公眾無(wú)法再直接觀看。同時(shí)，在蘋果官網(wǎng)上原本為大學(xué)新生準(zhǔn)備的專題頁(yè)面上，該活動(dòng)的鏈接也被移至頁(yè)面底部，幾乎等同于“雪藏”。
業(yè)內(nèi)人士分析，蘋果此舉的核心目標(biāo)，是瞄準(zhǔn)返校季前的巨大消費(fèi)市場(chǎng)，希望通過(guò)激發(fā)孩子的說(shuō)服力來(lái)影響家庭的購(gòu)買決策。這種策略本身并不新穎，但此次的執(zhí)行方式顯然出現(xiàn)了偏差。過(guò)長(zhǎng)的視頻、未能引起共鳴的幽默感以及略顯功利的目的，都讓這則廣告顯得與蘋果一貫的品牌形象格格不入。
官方提供的PPT
值得注意的是，這已不是蘋果近期首次撤下廣告。在過(guò)去一年中，已有數(shù)則廣告因不同原因被悄然移除。這一系列舉動(dòng)也讓外界產(chǎn)生疑問(wèn)：那個(gè)曾經(jīng)憑借“1984”、“Think Different”等經(jīng)典廣告引領(lǐng)科技潮流的蘋果，是否在今天的廣告創(chuàng)意上變得愈發(fā)謹(jǐn)慎和保守？
對(duì)于力求維持其“家庭友好”和“高端品味”形象的蘋果而言，如何在新一代消費(fèi)者面前有效溝通，同時(shí)又不失品牌格調(diào)，無(wú)疑是一項(xiàng)持續(xù)的挑戰(zhàn)。這次“說(shuō)服父母”廣告的“翻車”，或許正是這一挑戰(zhàn)最直觀的體現(xiàn)。