上海為何始終是國際高端品牌的“必選項”
來源： 澎湃新聞
2025-06-26 21:43:00
澎湃特約評論員 陳白
在全球經(jīng)濟增速放緩、通脹壓力加劇的背景下，上海為何始終是國際高端品牌的“必選項”？答案或許在于其不可復制的“三重優(yōu)勢”：開放的制度土壤、深厚的消費基因以及獨特的文化魅力。
6月25日，位于上海興業(yè)太古匯的路易威登全新概念地標——“路易號”露出全貌，這是路易威登全球最大的展覽裝置，獨特的“巨輪”造型為全球唯一。一經(jīng)亮相，這里就成為了申城的熱門打卡地。
2025年6月25日，上海，路易威登全新概念地標——“路易號”吸引眾多游客拍照打卡。澎湃新聞記者 朱偉輝 圖
從紐約第五大道的“行李箱塔”，到巴黎香榭麗舍大街的“皮箱酒店”，再到上海黃浦江畔的“路易號巨輪”，LV以全球化視野和本土化創(chuàng)意，將品牌精神與城市基因深度融合。巨輪現(xiàn)身背后，不僅折射出上海作為國際消費中心城市的強大吸引力，也再一次證明了首店經(jīng)濟在這一輪全球經(jīng)濟和消費競爭中的“破局密碼”。
強大的消費實力，讓上海成為諸多國際品牌進入中國乃至亞洲市場的首選地。作為“中國消費第一城”，上海2024年實現(xiàn)社會消費品零售總額17940.19億元，多年持續(xù)位居全國第一。
上海是全國最早提出“首發(fā)經(jīng)濟”概念的城市，也成為國際一線品牌首展、首店，建立旗艦店的青睞之所。今年1至5月，上海新增首店364家，其中全球及亞洲首店10家，全國及內(nèi)地首店63家，高能級首店合計占比超20%。
這些數(shù)字背后，是上海對消費趨勢的精準預判和制度創(chuàng)新的持續(xù)發(fā)力。從“首發(fā)上海3.0版”政策的推出，到“白名單+差異化合格評定”通關模式的試點，上海通過降低交易成本、提升通關效率，為品牌提供了全球最友好的營商環(huán)境。
但與此同時，也必須看到，首發(fā)經(jīng)濟的關鍵價值更在于成為全球時尚的定義者而非跟隨者。上海之所以能不斷吸引LV這樣的品牌以創(chuàng)新姿態(tài)“泊岸”，實因這座城本身已成為一片獨特的“消費新大陸”。這里不僅是國際品牌首秀舞臺，更是其本土化創(chuàng)新的試驗田。
上海作為全球最為活躍的消費城市之一，不僅是全球知名品牌的創(chuàng)新策源地，同樣也是國潮化學反應的發(fā)生地。而通過離境退稅即買即退、保稅倉“前店后倉”模式等政策創(chuàng)新，不僅大幅降低了品牌的運營成本，也為品牌長期主義提供了確定性。
在全球經(jīng)濟充滿不確定性的當下，上海憑借首店經(jīng)濟的“磁吸效應”，為品牌注入了信心。LV“路易號”的落地，不僅是品牌與城市的一次雙向奔赴，更是中國消費市場高質(zhì)量發(fā)展的縮影。
未來，隨著更多“首展+首店+首秀”項目的落地，上海將繼續(xù)以開放、創(chuàng)新與包容的姿態(tài)，引領全球消費的新航向。