AI仿冒名人帶貨幾時(shí)休？江蘇省消保委建議平臺(tái)完善審核舉報(bào)
來源： 紫牛新聞
2025-09-04 23:19:00
日前，央視等媒體曝光了利用AI仿冒奧運(yùn)冠軍帶貨土雞蛋的賬號；短視頻平臺(tái)上，部分明星、企業(yè)家的聲音也曾被AI仿冒用于直播帶貨、推廣產(chǎn)品或制造虛假互動(dòng)。針對AI仿冒名人帶貨亂象，近日江蘇省消保委指出，技術(shù)無善惡，但AI仿冒名人聲音、虛構(gòu)名人形象帶貨等行為已觸碰法律與道德雙重底線；建議平臺(tái)應(yīng)完善審核和舉報(bào)機(jī)制，消費(fèi)者面對這種情況保持冷靜。
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AI仿冒名人帶貨亂象為何層出不窮？究其原因，一是隨著AI技術(shù)的快速發(fā)展和普及，仿冒、克隆他人容貌和聲音的技術(shù)門檻和成本降低，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上充斥著大量相關(guān)教程或資源，不法分子可利用AI技術(shù)輕易地實(shí)施侵權(quán)行為；二是電商競爭激烈，而名人自帶的強(qiáng)大流量與極高的公眾信任度能引發(fā)消費(fèi)者強(qiáng)烈購買沖動(dòng)，部分商家在利益驅(qū)動(dòng)下，不惜鋌而走險(xiǎn)，突破道德與法律的底線；三是平臺(tái)審核存在漏洞，部分短視頻平臺(tái)對賬號的入駐資質(zhì)審核不嚴(yán)，加之平臺(tái)的審核機(jī)制難以做到面面俱到，導(dǎo)致無法及時(shí)、精準(zhǔn)地識別和攔截 AI 仿冒的虛假內(nèi)容。
江蘇省消保委提出，深度合成服務(wù)提供者應(yīng)嚴(yán)格遵守《中華人民共和國民法典》（簡稱《民法典》）《互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)深度合成管理規(guī)定》《人工智能生成合成內(nèi)容標(biāo)識辦法》（9月1日實(shí)施）等相關(guān)規(guī)定，自覺尊重公民肖像權(quán)、聲音權(quán)等合法權(quán)益，提供如合成人聲、人臉生成、人臉替換等深度合成服務(wù)可能導(dǎo)致公眾混淆或者誤認(rèn)的，應(yīng)當(dāng)在生成或者編輯的信息內(nèi)容的合理位置、區(qū)域進(jìn)行顯著標(biāo)識，向公眾提示深度合成情況。
江蘇省消保委建議：平臺(tái)應(yīng)切實(shí)履行監(jiān)管職責(zé)，提升人工智能檢測技術(shù)，完善審核和舉報(bào)機(jī)制，及時(shí)發(fā)現(xiàn)并攔截侵權(quán)、虛假、違法等不良內(nèi)容，對于被舉報(bào)的侵權(quán)賬號，一旦核實(shí)，立即采取封號、限制流量等措施，并將相關(guān)情況報(bào)送監(jiān)管部門。若平臺(tái)疏于監(jiān)管，則應(yīng)依法承擔(dān)相應(yīng)責(zé)任，根據(jù)《民法典》一千一百九十五條之規(guī)定，若平臺(tái)接到相關(guān)通知未采取必要措施的，應(yīng)對損害擴(kuò)大部分與實(shí)施侵權(quán)行為的網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任；根據(jù)《民法典》一千一百九十七條之規(guī)定，若平臺(tái)知道或應(yīng)當(dāng)知道網(wǎng)絡(luò)用戶利用其網(wǎng)絡(luò)服務(wù)侵害他人民事權(quán)益，未采取必要措施的，與該網(wǎng)絡(luò)用戶承擔(dān)連帶責(zé)任。
建議消費(fèi)者在面對名人 “聲音”“形象” 推薦商品的視頻或直播活動(dòng)時(shí)，應(yīng)保持冷靜，仔細(xì)查看商品信息、評價(jià)等，不盲目跟風(fēng)購買、打賞。若消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)疑似 AI 仿冒名人帶貨、直播等情況，及時(shí)向平臺(tái)舉報(bào)或向相關(guān)監(jiān)管部門反映，當(dāng)自身權(quán)益因 AI 仿冒行為受到侵害時(shí)，積極運(yùn)用法律武器維護(hù)自身合法權(quán)益。
通訊員 揮揮 揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞?dòng)浾?馬燕
校對 石偉