潮玩市場加速分化：輕IP俘獲年輕職場人，人均單次消費218元
來源： 紫牛新聞
2025-09-09 14:29:00
越“不乖”越暢銷，潮玩市場正在加速兩極分化，新IP迎來黃金“上位期”，具備“叛逆不羈”“冒險好奇”特質(zhì)的IP銷量持續(xù)攀升，潮玩愛好者更愿意為“反骨”買單……9月9日，《2025閑魚潮玩消費洞察報告》發(fā)布，報告顯示，2025年潮玩交易迎來爆發(fā)式增長，二季度平臺訂單量同比提升330.2%，交易額增長309.7%，潮玩文化從小眾圈層向大眾消費加速滲透。而當下國內(nèi)潮玩市場由中國原創(chuàng)IP主導(dǎo)，上半年僅有4個海外IP進入潮玩銷量榜前20。
“潮玩”即潮流玩具（Pop Toy），也被稱為藝術(shù)家玩具（Art Toy）。潮玩的產(chǎn)品類型主要有盲盒、大娃、吊卡等。此前中國社會科學(xué)院發(fā)布的潮玩產(chǎn)業(yè)發(fā)展報告也指出，成熟的二級市場促進了整個潮玩生態(tài)鏈的良性循環(huán)，近年來潮玩的交易金額持續(xù)增加，開始成為一種社交貨幣。
潮玩消費洞察報告顯示，國內(nèi)潮玩市場加速分化，本土新IP迎來黃金上升期。近兩年，國內(nèi)設(shè)計師創(chuàng)作的新生代潮玩IP銷量排名大幅躍升，例如2025年星星人上升15位，WAKUKU酷酷豹上升168位，2024年Zorra上升56位。這表明潮玩市場對本土設(shè)計的接受度高，新IP能快速捕獲消費者興趣。內(nèi)容型IP例如《甄嬛傳》和《哪吒》則受作品熱度影響，商品銷量波動大。
當前國內(nèi)潮玩市場由中國原創(chuàng)IP主導(dǎo)，海外IP的市場份額逐步被國內(nèi)IP取代。據(jù)報告統(tǒng)計，今年上半年僅有4個海外IP進入潮玩銷量榜前20，海外IP占比從2024年的30%下滑至20%。去年在榜的韓國卡通IP線條小狗，日本IP蠟筆小新均跌出榜單，老牌海外IP三麗鷗和迪士尼排名下滑。
越“不乖”越暢銷，潮玩正在成為年輕人的精神代餐。報告研究了過去三年平臺銷量TOP100的潮玩IP，發(fā)現(xiàn)THE MONSTERS（LABUBU）、Hirono小野、哪吒、Zsiga等具備“叛逆不羈”“冒險好奇”特質(zhì)的IP銷量持續(xù)攀升。潮玩作為典型的情緒消費，不同時期的暢銷IP反映出消費者的情感投射，相比過去，當下潮玩愛好者更愿意為“反骨”買單。
潮玩常以盲盒形式呈現(xiàn)，主流產(chǎn)品曾為PVC或樹脂等“硬質(zhì)”材質(zhì)，近兩年開始流行“搪膠毛絨”材質(zhì)的潮玩，兼具把玩與時尚搭配屬性，可作為包掛或穿搭單品，推動潮玩從“玩具”走向“飾品”領(lǐng)域，加速了其破圈的過程。2025年上半年，閑魚平臺搪膠毛絨類潮玩訂單量激增至2024年同期的240倍，其中THE MONSTERS、DIMOO、SKULLPANDA、CRYBABY、WAKUKU等IP最受追捧。
數(shù)據(jù)顯示，2025年閑魚平臺月均潮玩消費人數(shù)同比增長43.4%，人均單次潮玩消費金額達218元。相較于受眾年齡更低的谷圈，潮玩消費人群主要為95后及00后職場年輕人，女性占比70%。潮玩類輕IP自帶的輕松治愈屬性，正契合當下年輕人釋放壓力和即時滿足的需求。
由于潮流迭代、用戶喜好轉(zhuǎn)移等原因，潮玩消費者頻繁經(jīng)歷“入坑”與“退坑”。玩家將自己閑置的潮玩商品轉(zhuǎn)讓出去，再購入新的潮玩，通過“以玩養(yǎng)玩”模式持續(xù)消費，這已成為潮玩生態(tài)的典型特征。過去一年，在閑魚潮玩圈層“既買又賣”的用戶規(guī)模增長4倍，還形成了規(guī)?；某蓖嫜苌?wù)生態(tài)。以LABUBU為例，手藝人憑借豐富創(chuàng)意，創(chuàng)造出為LABUBU玩偶“箍牙”“豐臀”“正骨”“修毛”等服務(wù)，不僅滿足潮玩愛好者的多元需求，更激活了潮玩二次消費市場。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 陶善工