從車間到秀場(chǎng)：中國(guó)制造出海既有“硬核認(rèn)證”也有“軟性敘事”
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-09-10 18:05:00
2025年9月9日，鎮(zhèn)江一座工廠里，工人們正在為一批即將發(fā)往德國(guó)的低壓配電柜做最后檢查。這些產(chǎn)品剛剛通過(guò)86項(xiàng)德國(guó)認(rèn)證，即將進(jìn)入西門子全球供應(yīng)鏈。而早在今年2月，紐約時(shí)裝周舞臺(tái)上，玖姿JUZUI品牌就以“花在冬日說(shuō)”為主題，向世界展示出東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的融合。一硬一軟，兩個(gè)看似不相干的領(lǐng)域，卻共同訴說(shuō)著中國(guó)制造出海的新敘事。
86項(xiàng)認(rèn)證與車間的“標(biāo)準(zhǔn)出海”
在鎮(zhèn)江大全科技園，鎮(zhèn)江西門子母線有限公司的低壓柜工廠剛剛完成智能化改造。企業(yè)依托原有2萬(wàn)余平方米老廠房，總投資近億元，沒(méi)有新增土地，卻通過(guò)自動(dòng)化產(chǎn)線將產(chǎn)能提升至年產(chǎn)2萬(wàn)臺(tái)，人員精簡(jiǎn)30%。
2025年8月，該工廠通過(guò)西門子全球MMA認(rèn)證。這項(xiàng)涵蓋12大類、86項(xiàng)指標(biāo)的審核，從螺絲扭矩精度到數(shù)據(jù)追溯邏輯均需符合德方規(guī)范。“連螺絲扭矩和數(shù)據(jù)記錄方式都反復(fù)查驗(yàn)”，一位員工透露。
認(rèn)證通過(guò)后，其產(chǎn)品SIVACON S8低壓柜隨即發(fā)往歐洲及東南亞。與此同時(shí)，工廠正與中建材等國(guó)內(nèi)EPC企業(yè)洽談“搭船出?！保瑸楹Ｍ饣?xiàng)目配套?！斑@意味著我們不再依賴成本優(yōu)勢(shì)，而是以體系能力參與競(jìng)爭(zhēng)”，企業(yè)工程師表示。
東方美學(xué)與秀場(chǎng)的“品牌破圈”
早在2025年2月，來(lái)自浙江安正時(shí)尚集團(tuán)旗下的玖姿JUZUI品牌就已經(jīng)在紐約時(shí)裝周上演了一場(chǎng)東方美學(xué)盛宴。這是該品牌第三次登上紐約時(shí)裝周官方日程，以“花在冬日說(shuō)”為主題，將梅花、芍藥等東方意象與現(xiàn)代工藝在2025秋冬系列中相結(jié)合。
品牌創(chuàng)意總監(jiān)王陶表示：“創(chuàng)造引領(lǐng)，是因?yàn)槟愀鷦e人不同；跟隨抄襲，永遠(yuǎn)無(wú)法成就品牌。”玖姿JUZUI選用通過(guò)Furmark全球認(rèn)證的天然皮草，通過(guò)可拆卸設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)一物多用，彰顯環(huán)保主張。
《華盛頓郵報(bào)》曾在報(bào)道中寫(xiě)道：“看到玖姿JUZUI的秀后，開(kāi)始意識(shí)到，中國(guó)已經(jīng)從一個(gè)制造業(yè)大國(guó)轉(zhuǎn)向品牌大國(guó)?！彪m然暫未正式開(kāi)拓海外線下渠道，但玖姿借時(shí)裝周平臺(tái)已與北美買手店建立合作意向。
雙軌出海：價(jià)值取代價(jià)格的新邏輯
雖然時(shí)間相差七個(gè)月，領(lǐng)域迥異，但兩家企業(yè)的出海戰(zhàn)略卻呈現(xiàn)出相似的底層邏輯。
九月出海的鎮(zhèn)江企業(yè)通過(guò)MMA認(rèn)證打入全球供應(yīng)鏈，二月亮相的玖姿JUZUI則通過(guò)Furmark認(rèn)證提升品牌價(jià)值，兩者都借助國(guó)際認(rèn)證體系實(shí)現(xiàn)升級(jí)。鎮(zhèn)江企業(yè)強(qiáng)調(diào)德國(guó)品質(zhì)與中國(guó)制造的結(jié)合，玖姿JUZUI將東方美學(xué)與現(xiàn)代設(shè)計(jì)相融合，都在利用文化元素提升產(chǎn)品附加值。
更重要的是，兩條出海路徑都體現(xiàn)了“價(jià)值取代價(jià)格”的新思維。玖姿JUZUI的海外曝光反哺國(guó)內(nèi)品牌升級(jí)，2024年秋冬業(yè)績(jī)逆勢(shì)增長(zhǎng)兩位數(shù)；鎮(zhèn)江西門子的國(guó)際認(rèn)證則助力其在國(guó)內(nèi)市場(chǎng)獲得更多高端項(xiàng)目訂單。
中國(guó)制造的全球化正在經(jīng)歷深刻轉(zhuǎn)變：不僅要賣產(chǎn)品，更要賣標(biāo)準(zhǔn)、賣文化、賣價(jià)值觀。從二月的紐約秀場(chǎng)到九月的鎮(zhèn)江車間，這條雙軌出海的路徑證明，中國(guó)企業(yè)正在從產(chǎn)業(yè)鏈的被動(dòng)參與者變?yōu)橐?guī)則制定者。
吳迪
校對(duì) 石偉