賽事引流融合賦能：“蘇超”經(jīng)濟助推鹽城高質量發(fā)展
來源： 紫牛新聞
2025-09-19 16:11:00
今年以來，鹽城以“蘇超”賽事為核心引擎，通過文體旅深度融合與消費創(chuàng)新，有效激發(fā)市場活力，推動區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展。上半年，全市社會消費品零售總額達1447.7億元，同比增長7.1%，增速全省第一，賽事經(jīng)濟對發(fā)展的拉動作用顯著。鹽城以足球為媒介，不僅提升了城市影響力，更探索出一條以大型賽事推動消費升級與經(jīng)濟增長的新路徑。
政策與數(shù)字雙輪驅動，實現(xiàn)客流高效轉化。鹽城系統(tǒng)推出“寵粉”策略，通過憑賽事門票免費游覽A級景區(qū)、面向學生發(fā)放文旅消費券、合作酒店半價住宿等舉措，有效延長觀賽游客停留時間，提升消費轉化率。政策覆蓋賽事周期并延伸至節(jié)假日，形成持續(xù)消費帶動。端午節(jié)期間，全市重點旅游區(qū)域接待游客219.66萬人次，入境過夜游客量同比增長46.8%。同時，鹽城積極借助數(shù)字平臺拓寬賽事輻射范圍，“我的鹽城”APP集成“蘇超一點通”，提供資訊、觀賽、互動與消費激勵等功能，實現(xiàn)線上線下雙向引流。該平臺點擊量超500萬次，帶動相關消費約1000萬元。政策與數(shù)字手段協(xié)同發(fā)力，顯著增強了流量吸附和轉化能力，為消費升級提供了系統(tǒng)支持。
創(chuàng)新消費場景，延伸賽事價值鏈。鹽城著力推動觀賽體驗與本地特色消費深度融合，設立“第二現(xiàn)場”，推出“龍蝦啤酒音樂狂歡夜”“伏羊美食節(jié)+賽事直播”等融合業(yè)態(tài)，構建沉浸式消費場景，激活夜間經(jīng)濟和商業(yè)運營效能。8月初主場賽事期間，17家重點商貿企業(yè)營業(yè)額達4453.84萬元，環(huán)比增長20.1%，客流量超111萬人次，增長22.1%。其中中南大有境商業(yè)綜合體客流量達19.3萬人次，周邊酒店入住率飽和。這一“體育+”模式有效將賽事熱度轉化為實際商業(yè)產(chǎn)出，拓展了體育消費的價值鏈，體現(xiàn)出多業(yè)態(tài)聯(lián)動對城市經(jīng)濟的強勁帶動力。
構建可持續(xù)發(fā)展體育生態(tài)，為城市注入持久動力?！疤K超”賽事的影響已超越競技本身，從專業(yè)賽場延伸至城市各個角落，帶動全民健身熱潮興起。訓練機構和青少年足球培訓需求顯著上升，燕舞健身等培訓機構新增暑期班、周末班，針對不同年齡段制定訓練計劃。更值得關注的是，鹽城市政府制定了《推動足球改革發(fā)展“4個100”三年行動方案（2025-2027年）》，計劃到2027年建設100片球場、組建100支隊伍、組織100場賽事、培育100家俱樂部，全面構建足球生態(tài)體系。這些舉措不僅為城市發(fā)展注入持久動力，更實現(xiàn)了體育與社會經(jīng)濟發(fā)展的良性互動。
鹽城通過“蘇超”賽事成功實踐了“政策引導+數(shù)字賦能+場景創(chuàng)新+生態(tài)構建”的賽事經(jīng)濟發(fā)展模式。這一模式不僅為“十四五”完美收官貢獻了力量，也為“十五五”時期區(qū)域經(jīng)濟高質量發(fā)展提供了寶貴經(jīng)驗。賽事經(jīng)濟已成為鹽城市轉型升級的重要引擎，展現(xiàn)出以創(chuàng)新激活區(qū)域經(jīng)濟、以體育助推城市發(fā)展的新路徑。未來，鹽城可進一步深化這一模式，持續(xù)優(yōu)化政策體系，加強數(shù)字技術應用，創(chuàng)新消費場景，完善體育生態(tài)，為江蘇乃至全國提供更多可復制、可推廣的經(jīng)驗做法。
通訊員徐子惠
校對 胡妍璐