對“網(wǎng)紅醫(yī)生”不可輕信
來源： 北京日報(bào)
2025-07-06 12:10:00
“有的‘網(wǎng)紅醫(yī)生’把醫(yī)療科普當(dāng)作牟利工具，線上問診，線下引流，直播帶貨甚至高價開藥……”日前，國家衛(wèi)健委召開新聞發(fā)布會，提醒網(wǎng)友不要輕信“網(wǎng)紅醫(yī)生”，謹(jǐn)防上當(dāng)受騙。
近些年，互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療科普之風(fēng)正盛，有短視頻平臺發(fā)布數(shù)據(jù)，僅過去一年，平臺就新增1.3萬名醫(yī)療專業(yè)科普創(chuàng)作者，其中坐擁百萬粉絲的“網(wǎng)紅醫(yī)生”并不少見。但其中，也不乏一些人掛羊頭賣狗肉，嘴上講的是科普、心里想的是生意。此前曾有報(bào)道，不少醫(yī)療科普賬號背后有著相似的運(yùn)作鏈條：醫(yī)生負(fù)責(zé)出鏡講解，運(yùn)營部門負(fù)責(zé)出劇本、編故事，客服部門負(fù)責(zé)拉動流量，最終目標(biāo)，要么是帶貨醫(yī)藥產(chǎn)品，要么是將粉絲轉(zhuǎn)化為醫(yī)院患者。
理解了某些“網(wǎng)紅醫(yī)生”的流量操作，過去的很多亂象便有了合理解釋。正如不少人吐槽的，常能刷到離譜的“跨專業(yè)科普”。男科講美膚、心內(nèi)講脫發(fā)、骨科講婦科……什么有關(guān)注度就拍什么，盲目跨界導(dǎo)致“偽科普”“偽知識”層出不窮。更值得警惕的是，一些穿白大褂出鏡的，甚至都不是醫(yī)生，只是被運(yùn)營公司操縱的“擺拍演員”。大量輸出的危言聳聽的內(nèi)容，嚴(yán)重?fù)p害著醫(yī)療工作者的形象與公信，更有可能給普通人的健康決策帶來誤導(dǎo)。
“偽科普”“假醫(yī)生”之所以大行其道，正是利用了公眾普遍存在的健康焦慮。醫(yī)療知識專業(yè)性極強(qiáng)，對于普通人而言，說白話講故事更容易入耳入心。近些年，有關(guān)方面持續(xù)加碼治理網(wǎng)絡(luò)謠言，但醫(yī)療健康類“偽科普”被認(rèn)定為謠言并非易事。畢竟，很多健康話題本身就有相對靈活的解釋空間，很多博主為確保合規(guī)，一邊刻意放大幾率極低的個案，一邊又盡可能避免極端表述。即便被認(rèn)定為謠言，也只是刪視頻了事，相比得利實(shí)屬不痛不癢。
治理醫(yī)療科普亂象需多方合力，除了主管部門，作為內(nèi)容傳播的主要載體，平臺更應(yīng)主動擔(dān)起責(zé)任。數(shù)據(jù)顯示，某平臺醫(yī)療科普視頻一年收獲30億次點(diǎn)贊，19.3億次收藏，“流量越大責(zé)任越大”不是空話。一方面，要嚴(yán)把“入口關(guān)”，加強(qiáng)健康領(lǐng)域創(chuàng)作者資質(zhì)審核認(rèn)證，防止那些擺拍營銷的賬號作亂。另一方面，面對如此旺盛的醫(yī)療科普需求，平臺也應(yīng)充分盤活技術(shù)手段，加大權(quán)威內(nèi)容的曝光度、觸達(dá)率，為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容提供更多機(jī)會，讓“真科普”的聲音越來越響亮。
在“人人都是自媒體”的今天，專業(yè)人士跨界更應(yīng)堅(jiān)守底線。遏制流量沖動，以醫(yī)者仁心，幫助更多人了解和預(yù)防疾病，整個社會都將因此受益。