9月16日，新茶飲品牌茶百道宣布旗下經(jīng)典白酒奶茶“醉步上道”回歸上市，首日銷量近12萬杯。
“醉步上道”是茶百道與瀘州老窖的聯(lián)名限定飲品，也是國內(nèi)首個將白酒與奶茶結(jié)合的創(chuàng)新飲品，最早于2020年聯(lián)名活動期間推出，以獨特醇厚的酒香、茶香、奶香在全國范圍內(nèi)獲得大批忠實擁躉。瀏覽多個社交平臺可以發(fā)現(xiàn)，作為很多消費者的茶酒“白月光”，過去五年間，“醉步上道”的忠實粉絲們每年都會呼吁茶百道重新將其上架。
茶百道店員制作“醉步上道”時用量杯取白酒
如今，茶百道再次攜手瀘州老窖推出“醉步上道”，依然主打“真白酒、直接倒”，每一杯都直接加入瀘州老窖白酒。不少網(wǎng)友都曬出了茶百道店員現(xiàn)場使用量杯稱取白酒添加進奶茶的過程，戲稱“看著就感覺微醺了”，還有疑為茶百道店員的網(wǎng)友透露，“每杯里面要加3克白酒”，“店里進了整箱的瀘州老窖”。
茶百道相關(guān)負責人告訴記者，“醉步上道”堅持使用真白酒入茶，融合了宮廷普洱的陳香與牛奶的鮮醇，并且在產(chǎn)品設(shè)計階段充分考慮了當下消費者對于熱量的關(guān)注，一杯中杯、正常冰、不額外加糖的“醉步上道”熱量僅約174千卡，為消費者提供新鮮、健康的微醺體驗，同時提醒酒精過敏者、孕婦、駕車人士及未成年人不可飲用。
中國酒業(yè)協(xié)會發(fā)布的《2025中國白酒中期研究報告》顯示，年輕消費群體已占白酒消費主力的60%以上，其中18-35歲年輕人占比顯著提升。中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬指出，隨著“微醺經(jīng)濟”興起，越來越多的年輕消費者化身“酒零后”，茶百道選擇此時回歸經(jīng)典產(chǎn)品“醉步上道”，是出于對消費者“微醺”需求和市場趨勢變化的敏銳洞察。
茶百道管理層在近期的業(yè)績會上表示，茶百道更注重新品的有效性與經(jīng)典品的生命周期管理，同時通過供應(yīng)鏈優(yōu)勢實現(xiàn)品質(zhì)與性價比兼顧。
