借用他人商標推廣自家游戲？天津一公司被判賠15萬元
來源： 紫牛新聞
2025-09-19 16:02:00
近日，備受游戲行業(yè)關注的蘇州疊紙網(wǎng)絡科技股份有限公司、上海暖疊網(wǎng)絡科技有限公司（下稱 “疊紙”）與祖龍（天津）科技股份有限公司（下稱 “祖龍”）侵害商標權及不正當競爭糾紛案塵埃落定。記者從企查查 APP 及知情人士處獲悉，該案歷經(jīng)一審、二審近一年半時間，江蘇省中級人民法院于 2025 年 8 月作出終審判決，維持一審原判，認定祖龍構成商標侵權及不正當競爭，判令其向疊紙賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計 15 萬元。因祖龍到期未履行判決，目前已被江蘇省蘇州市蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院強制執(zhí)行。與此同時，祖龍此前反訴疊紙不正當競爭的案件，也于 2025 年 9 月主動撤訴，這場行業(yè)矚目的法律交鋒暫時畫上句號。
糾紛起因：關鍵詞投放引發(fā) “流量劫持” 爭議
時間回溯至 2024 年 1 月，疊紙通過監(jiān)測發(fā)現(xiàn)，祖龍在微信廣告平臺推廣其自研手游《以閃亮之名》時，將疊紙旗下 “閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖” 等已注冊商標設置為搜索關鍵詞。這一操作導致用戶在微信平臺搜索上述關鍵詞時，系統(tǒng)會優(yōu)先展示祖龍游戲的廣告內容，客觀上造成部分用戶產(chǎn)生混淆，誤以為兩款游戲存在關聯(lián)。
鑒于此，疊紙于 2024 年 3 月正式向蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院提起訴訟，指控祖龍的行為侵犯其商標專用權，同時構成不正當競爭，要求祖龍立即停止侵權行為、賠償經(jīng)濟損失，并通過公開渠道澄清事實，消除不良影響。
庭審交鋒：祖龍辯解遭平臺證據(jù)反駁
庭審過程中，祖龍就涉案行為提出辯解，稱相關關鍵詞的設置由外包投放公司操作，且可能存在微信廣告平臺算法自動匹配的情形，主張自身并無主觀侵權故意。不過，這一說法很快被微信廣告平臺運營方騰訊公司出具的《情況說明》推翻。
騰訊公司在《情況說明》中明確證實，涉案的 “閃耀暖暖”“無限暖暖”“奇跡暖暖” 等關鍵詞，均由祖龍方面主動添加至廣告投放系統(tǒng)，平臺未對關鍵詞進行任何編輯或干預，徹底排除了技術自動匹配的可能性。
法院經(jīng)審理認為，祖龍未經(jīng)授權，將疊紙已注冊的商標作為搜索關鍵詞用于自身游戲推廣，容易導致消費者混淆，其行為已構成商標侵權；同時，該行為屬于《反不正當競爭法》中禁止的 “誤導性宣傳”，構成不正當競爭。2025 年 3 月 31 日，蘇州工業(yè)園區(qū)人民法院作出一審判決，判令祖龍向疊紙賠償經(jīng)濟損失及合理開支共計 15 萬元。
值得注意的是，此類將競品商標設置為搜索關鍵詞的 “流量劫持” 隱性使用行為，相比直接冒用商標的顯性侵權，更具隱蔽性，給維權方的取證工作帶來不小難度。一審立案后，祖龍雖主動下線了相關廣告，但隨后又以不正當競爭為由，對疊紙?zhí)崞鸱丛V。
終審定音：疊紙全面勝訴 祖龍撤訴終結糾紛
2025 年 8 月，江蘇省中級人民法院對該案進行二審審理。法院在核查全案證據(jù)后，作出維持一審原判的終審判決，再次明確祖龍的行為構成商標侵權及不正當競爭，15 萬元的賠償金額不變。然而，判決生效后，祖龍未在規(guī)定期限內履行賠償義務，疊紙遂向法院申請強制執(zhí)行，目前執(zhí)行程序已啟動。
更值得關注的是，2025 年 9 月，祖龍此前對疊紙?zhí)崞鸬牟徽敻偁幏丛V，已由其主動申請撤訴。至此，這場從 2024 年 1 月引發(fā)、持續(xù)一年多的法律糾紛，以疊紙全面勝訴告終。業(yè)內人士表示，這一結果不僅彰顯了疊紙維護自身知識產(chǎn)權的堅定決心，也直觀展現(xiàn)出中國游戲企業(yè)在知識產(chǎn)權保護意識上的提升，以及通過法律途徑維護合法權益的實際行動。
揚子晚報/紫牛新聞記者 姜天圣
校對 胡妍璐