文商旅體融合 鎮(zhèn)江西津渡打造“蘇超”第二現(xiàn)場
來源： 紫牛新聞
2025-09-15 09:39:00
鎮(zhèn)江西津渡夜景
鎮(zhèn)江西津渡，越夜越精彩
今年暑假，“跟著賽事去旅游”掀起熱潮。9月1日，美團旅行發(fā)布《2025年暑期文旅消費觀察》，得益于“蘇超”火爆出圈，南京市成功登頂暑期熱門旅游城市TOP1。如何通過“蘇超”拉動流量吸引游客，對于江蘇所有景點都是一場大考。
對于這場大考，《江蘇省持續(xù)推動文化旅游業(yè)高質量發(fā)展三年行動計劃（2025—2027年）》提出了“破題”思路：圍繞發(fā)揮江蘇省城市足球聯(lián)賽撬動作用，策劃“跟著‘蘇超’去旅行”主題旅游線路，推出“水韻江蘇·風雅德比”創(chuàng)意融合產(chǎn)品，持續(xù)打造賽事“第二現(xiàn)場”。
按照破題思路，鎮(zhèn)江著名新興景點西津渡交出的答卷是：通過“情感鏈接、消費賦能”，以群眾需求為核心，讓“文旅體商融合”從抽象概念變?yōu)榭筛小⒖捎|的生活體驗，將靜態(tài)文化記載轉化為動態(tài)生活圖景，激發(fā)起人們對城市情感的歸屬與共鳴，為市民游客帶來以“蘇超”為名的悠閑享受。
以文化為魂，構建沉浸式文旅產(chǎn)品。西津渡是鎮(zhèn)江這座“詩詞之城”的千年文脈所在，為了將抽象的千年文脈化作真實的情感鏈接，西津渡精心參與打造了“觀‘蘇超’聯(lián)賽·品詩意鎮(zhèn)江”研學線路。在西津渡古街，百年石道的車轍展現(xiàn)漕運樞紐“舳艫轉粟三千里，燈火沿流一萬家”的往昔繁華；在京畿路，老建筑群串聯(lián)起不屈抗爭的近代民族史，廣肇公所、伯先公園體現(xiàn)革命先行者救亡圖存的艱辛探索，鎮(zhèn)江商會舊址記錄陸小波等一批愛國商人實業(yè)救國的理想抱負，抗戰(zhàn)時保護同胞的世界紅卍字會江蘇省會舊址內(nèi)如今展陳著新中國鎮(zhèn)江籍院士的事跡，向世人訴說著自強不息的民族精神與敢為人先的時代擔當。
以消費場景為媒，激活文旅經(jīng)濟活力。漫步西津渡、京畿路，除了品嘗鍋蓋面、蟹黃湯包、肴肉、藕園、酥餅等特色美食，還能體驗西津大市“百里千刀一兩漆”的非遺大漆，祈愿家國平安的太平泥叫叫等傳統(tǒng)手工藝；來自吉慶里壹號的烹調大師曾經(jīng)服務過多國要員和一流明星，帶來了獨屬于京畿的創(chuàng)意料理。作為西津渡和伯先路兩大歷史文化街區(qū)的重要組成部分，西津渡古街、京畿路片區(qū)代表了渡口文化與商貿(mào)文化的繁榮。
如今，這些在歷史底蘊下煥發(fā)了新活力，常態(tài)化舉辦的非遺文創(chuàng)市集，在轉角邂逅藝術的浪漫演出，一面墻奔赴一座城的特色墻繪，歷史建筑、腔調小店使厚重歷史與新銳創(chuàng)意在此交匯交融，繁華縮影、老街新生讓文化底蘊與業(yè)態(tài)融合解鎖出圈密碼，可觀可感可逛的環(huán)西津渡文旅消費圈完美詮釋了“偷得浮生半日閑”的精神意趣。
同時，賽事期間配套一系列免票、住宿餐飲消費優(yōu)惠政策，帶來了西津渡客流的大幅度增長，西津渡周末游客較去年同期提升了27.96%，其中過夜游客占比39.48%，比賽期間街區(qū)酒店入住率達九成。當“看球”從單一活動升級為“吃、喝、玩、樂、購”的綜合體驗，“觀賽熱”便自然轉化為“消費潮”，“體育賽事”也真正成為“城市經(jīng)濟”的賦能引擎。
西津渡的“蘇超”實踐，并未將賽事局限于體育范疇，從場內(nèi)競技到場外市集，從單一賽事到多元融合，其意義早已超越了足球比賽的勝負。這場以千年文脈為底蘊、以現(xiàn)代消費為觸角的創(chuàng)新實踐，正為鎮(zhèn)江繪就一張兼具詩意與活力的城市新名片。
通訊員 仲純 揚子晚報/紫牛新聞記者 萬凌云