Labubu粉絲大軍新增體壇名將西蒙·拜爾斯，風(fēng)靡全球的labubu還能風(fēng)靡多久
來源： 紫牛新聞
2025-05-30 19:45:00
潮玩IP的超級(jí)頂流之冠現(xiàn)在來到了labubu的頭上，近期，由泡泡瑪特推出的毛絨潮玩labubu正在席卷全球，這一次labubu的熱潮不僅限于傳統(tǒng)的潮玩收集愛好者了，多位具有極大影響力的公眾人物也成為了labubu的粉絲。
圖源泡泡瑪特
西蒙·拜爾斯曬labubu玩偶引熱議
名人效應(yīng)讓labubu“一娃難求”
據(jù)美國《人物》雜志5月30日?qǐng)?bào)道，5月28日，美國體壇名將西蒙·拜爾斯在自己的社交賬號(hào)中分享了自己購買的labubu玩偶的照片，這兩只labubu身上穿著黑棕配色的古馳套裝，頭上帶著水桶帽，拜爾斯配文：“這是詭異還是可愛？”這條動(dòng)態(tài)中她還寫道：“我說不清，但是既然我在亞洲，就一定要擁有?！睋?jù)悉，拜爾斯近期正在香港旅行中，這條動(dòng)態(tài)里拜爾斯還用小字補(bǔ)充道：“就像海莉·比伯說的那樣，非常特別。”海莉·比伯是著名歌手賈斯汀·比伯的妻子，她同時(shí)是一名演員、模特，海莉·比伯也是labubu粉絲大軍中的一員。
購入labubu的公眾人物不少，5月30日，還有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)在得物平臺(tái)中一個(gè)疑似為歌手胡彥斌賬號(hào)的消費(fèi)記錄，該賬號(hào)購入了一只2.8萬元的labubu玩偶，這個(gè)賬號(hào)的頭像和姓氏均為胡彥斌信息，平臺(tái)檢索顯示，歌手胡彥斌本人確實(shí)有注冊(cè)賬號(hào)，且做了實(shí)名認(rèn)證，平臺(tái)客服也確認(rèn)平臺(tái)展示的消費(fèi)者購買記錄是真實(shí)的。
Labubu來自繪本《精靈三部曲》，是泡泡瑪特簽約藝術(shù)家龍家升創(chuàng)作的北歐森林精靈形象，屬于THE MONSTERS精靈天團(tuán)里的一員，最早推出于2018年。此前l(fā)abubu就與多個(gè)品牌做過聯(lián)名活動(dòng)，嘗試推動(dòng)破圈。Labubu真正的爆火與名人效應(yīng)有極大關(guān)系，包括蕾哈娜、林俊杰、Lisa等諸多具有大影響力明星將labubu作為自己的街拍“搭子”曬照后，labubu火速突破潮玩圈層，成為了炙手可熱的時(shí)尚圈必備，labubu系列在美國、英國門店開啟了“秒售罄”模式，因銷售需求過于火爆，英國倫敦的斯特拉特福德韋斯特菲爾德購物中心還發(fā)生了為搶labubu斗毆的事件，由于安全風(fēng)險(xiǎn)上升，labubu系列在英國門店全面下架。
斷貨、漲價(jià)，高仿labubu也來了
在中國本土市場(chǎng)，labubu同樣是“一娃難求”，如labubu心動(dòng)馬卡龍系列的隱藏款“栗子可可”在，二手市場(chǎng)行情均價(jià)已被炒到超700元一個(gè)，而泡泡瑪特官方的定價(jià)是99元一個(gè)，整盒六個(gè)售價(jià)也不到六百元。而時(shí)下最火的剛在四月底上市的labubu3.0系列在二手市場(chǎng)上更是價(jià)格驚人，一款原售價(jià)99元的labubu3.0系列的盲盒隱藏款在二手平臺(tái)閑魚成交價(jià)格已高達(dá)900元，在得物上則掛出了2649元的超高價(jià)格。原價(jià)594元的六個(gè)裝整盒盲盒在二手平臺(tái)上的價(jià)格普遍在一千元到兩千元不等。
如此供不應(yīng)求，高仿盜版也趁虛而入，雖說在社交平臺(tái)上有不少人呼吁保護(hù)創(chuàng)意版權(quán)不要購買盜版，但很顯然并不能扼制盜版labubu的出現(xiàn)，有的消費(fèi)者表示自己在二手平臺(tái)購入的labubu到手了才發(fā)現(xiàn)是高仿貨，自己受到了商家的欺詐，還有的消費(fèi)者在面對(duì)超高溢價(jià)和購買欲之間選擇購買了比較便宜的labubu，以為能撿漏沒想到買來的也是盜版。一些盜版高仿制作的labubu與正品的相似度非常高，因此也有一些網(wǎng)友認(rèn)為labubu的價(jià)格是被黃牛炒作上去的，不值得這么高價(jià)購入，高仿版的性價(jià)比就不錯(cuò)，還有不少消費(fèi)者曬出了自己購買到的低質(zhì)仿版，labubu臉歪嘴斜完全無法直視。因?yàn)閘abubu高仿玩偶實(shí)在數(shù)量過多，因此這些盜版還有了自己的名字lafufu。值得注意的是，不久前泡泡瑪特公開的2024年知識(shí)產(chǎn)權(quán)工作總結(jié)中還提到了labubu系列假貨的工作成果和行動(dòng)。
Labubu能火多久？誰也不知道
從二手市場(chǎng)的行情表現(xiàn)來看，labubu系列盲盒的價(jià)格體系正處于失控式膨脹當(dāng)中，漲幅已高達(dá)2-6倍，隱藏款玩偶成為價(jià)格游戲的C位，價(jià)格暴漲驚人。Labubu系列價(jià)格的暴漲然引來不少吐槽，對(duì)黃牛囤積居奇、坐地起價(jià)的不滿是一方面，也有相當(dāng)多消費(fèi)者將矛頭指向了母公司泡泡瑪特，認(rèn)為泡泡瑪特饑餓營銷，分批次限量發(fā)貨、突擊商家熱門隱藏款、區(qū)域限定銷售、極低的隱藏款出盒概率等營銷手段受到質(zhì)疑，此外還有消費(fèi)者懷疑部分門店可能存在與黃牛暗通款曲，當(dāng)下labubu的狂潮和供不應(yīng)求可能是人為制造的現(xiàn)象。消費(fèi)者們對(duì)泡泡瑪特也是“怨氣沖天”，僅在黑貓投訴一個(gè)平臺(tái)上，關(guān)于泡泡瑪特的投訴就將近兩萬條了，“欺騙消費(fèi)者”“瑕疵品”“霸王條款”“發(fā)錯(cuò)貨”等問題層出不窮。
泡泡瑪特方雖然對(duì)黃牛一直有持續(xù)的打擊措施，但的確很難完全扼制，搪膠、毛絨玩具本身生產(chǎn)技術(shù)難度并不大，仿版廠家要獲取同樣的原材料也不難，相似度極高的仿版大量在市場(chǎng)上流通實(shí)際上不僅是存在侵權(quán)問題，更重要的是可能破壞了正常二級(jí)市場(chǎng)交易信用體系，買家光從賣家的圖片、視頻無法很好的辨識(shí)真?zhèn)?，上?dāng)受騙的不少，大量假貨也可能影響到正版labubu的收藏價(jià)值，IP價(jià)值受損，對(duì)泡泡瑪特自身而言，要打擊數(shù)量巨大、一團(tuán)亂麻的假貨市場(chǎng)也夠頭痛。
從labubu誕生之初時(shí)的“小透明”到因?yàn)槊餍菐ж浺灰钩蔀槿蝽斄鳎琹abubu的走紅也不禁讓人想問它還能紅多久，這恐怕很難有明確的回答，但在潮玩IP圈，花紅無百日，在labubu之前的潮玩Bearbrick也走過類似的路，曾經(jīng)無數(shù)名人明星購買秀出Bearbrick使之風(fēng)靡全球，價(jià)格一路水漲船高，和labubu一樣也選擇了與奢侈品聯(lián)名，而今時(shí)過境遷，Bearbrick的熱潮已經(jīng)過去很久了，曾經(jīng)高價(jià)購入的Bearbrick很難再以更高的價(jià)格脫手出售，或者爛在手中或者折價(jià)出貨，最終成為了時(shí)代的眼淚。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭
視頻|沈昭
校對(duì) 胡妍璐