文化如何賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展？江蘇“茉莉花開”努力打通文化惠民“最后一公里”
來源： 紫牛新聞
2025-06-05 07:10:00
為深化拓展“茉莉花開”文藝直通車行動，加速推動優(yōu)質(zhì)文化資源向基層一線高效匯聚，江蘇省委宣傳部近期組織分片區(qū)專題推進(jìn)會。其中，揚(yáng)州作為重要分會場之一，于6月4日下午準(zhǔn)時召開。
揚(yáng)州會場匯聚了南京、南通、揚(yáng)州、泰州四個地區(qū)的相關(guān)負(fù)責(zé)同志及來自南京棲霞區(qū)堯化街道、南通海安市胡集街道、泰興黃橋鎮(zhèn)、儀征月塘鎮(zhèn)的代表。會議重點(diǎn)圍繞如何更精準(zhǔn)、更有效地打通文化惠民“最后一公里”展開深入交流與部署。文化如何賦能經(jīng)濟(jì)發(fā)展？各地的“茉莉花開”好招迭出，云端無界共享與名家深入民間共振，文化盛宴直達(dá)老百姓心田，也帶動了鄉(xiāng)村振興。
南京：創(chuàng)新構(gòu)建多維聯(lián)動機(jī)制，千年古村在文藝浸潤中煥發(fā)新生
南京市以“名家名作直達(dá)、群眾互動參與”為核心，精心烹制1183場文化大餐，覆蓋超80萬人次。這場貫穿全城的文化浸潤行動，正讓六朝古都煥發(fā)新的文藝生機(jī)。
南京創(chuàng)新構(gòu)建多維聯(lián)動機(jī)制，讓文化資源如活水般涌向每個角落：“遇見夜金陵”“四季村晚”等11+1區(qū)特色品牌遍地開花，市民轉(zhuǎn)角即遇文化驚喜；茅盾文學(xué)獎得主葉兆言、黃蓓佳領(lǐng)銜“文學(xué)大家面對面”，五位梅花獎戲曲名家聯(lián)袂獻(xiàn)唱，讓高雅藝術(shù)不再遙遠(yuǎn)；南京藝術(shù)節(jié)與抗戰(zhàn)勝利80周年等重大節(jié)點(diǎn)深度交融，文藝直通車開進(jìn)節(jié)慶現(xiàn)場；南藝520畢業(yè)展演嘉年華60余場活動引爆全城，高校藝術(shù)能量融入市民生活；百家湖文化中心化身省級美育樞紐，“金陵山水四百年”等精品展覽直送基層。
南京還將公益性演出全面升級為“茉莉花開”品質(zhì)標(biāo)桿：詩韻越劇《織造府》走進(jìn)南航校園，金菊獎魔術(shù)《蓮漪》驚艷市民中心，30場定制化專場演出覆蓋劇場、校園、社區(qū)；熙南里漢服游園會重現(xiàn)紅樓雅韻，朝天宮昆歌傳非遺，老城南文創(chuàng)市集群落讓文化可觸可感；佘村“古風(fēng)新韻 粽香端午”系列活動，讓千年古村在文藝浸潤中煥發(fā)新生，也讓“文化賦能鄉(xiāng)村振興”變得可感可觸。
南京深諳“送文化”不如“種文化”之道：文藝骨干駐點(diǎn)社區(qū)培育星級團(tuán)隊(duì)，“青年夜?！遍_進(jìn)社區(qū)空間，全天候滿足多元需求； “自編自導(dǎo)自演”的百姓大舞臺、鄰里聯(lián)歡會遍地開花，實(shí)現(xiàn)“想看有演出、想演有舞臺、想學(xué)有老師”的良性生態(tài)……
“南京文藝生活”平臺直播精品演出，“云端非遺課堂”吸引數(shù)十萬觀眾，線上總曝光超600萬人次。未來還將開發(fā)數(shù)字化觀演平臺，突破線下場地限制。
南通：“3+5+N”精準(zhǔn)服務(wù)，點(diǎn)單看戲成現(xiàn)實(shí)
南通市以海安市高新區(qū)譚港村為省級試點(diǎn)，構(gòu)建“省市縣鄉(xiāng)村”五級聯(lián)動文化服務(wù)快車道，打通優(yōu)質(zhì)文化資源下沉“最后一公里”，讓藝術(shù)芬芳遍染江海大地。
南通創(chuàng)新打造“點(diǎn)單+預(yù)報(bào)+反饋”機(jī)制與“五大主題”活動融合的“3+5+N”服務(wù)體系。
建立含123項(xiàng)優(yōu)質(zhì)資源的“產(chǎn)品庫”，試點(diǎn)村居民掃碼點(diǎn)單，已精準(zhǔn)投送惠民演出、書畫巡展等活動60余場。通過“南通文旅”官微、實(shí)踐中心平臺、村部電子屏等多渠道預(yù)告活動，有效提升群眾知曉率與參與度。
“好戲零距離觀賞”等五大主題活動已舉辦22項(xiàng)系列活動，累計(jì)開展惠民活動近300場，惠及群眾超25萬人次。值得一提的是，高校師生、文藝家、民間團(tuán)隊(duì)活躍于濱江公園、地鐵站等城市空間，53場“微展覽”“微演出”打造“沒有圍墻的藝術(shù)館”，提升城市文藝氣質(zhì)。
南通創(chuàng)新賦能，探索城鄉(xiāng)文化服務(wù)均衡發(fā)展新路徑。開展“室村結(jié)對”“院團(tuán)幫扶”，播下“文化種子”，堅(jiān)持“送文化”與“種文化”結(jié)合，安排52家文藝家工作室、10家國有文藝院團(tuán)（文化館）與10個試點(diǎn)村（社區(qū)）結(jié)對，推動文藝志愿服務(wù)下沉。舉辦“賀新春·文化走親”，讓“年味”更足、情誼更親。舉辦“藝起來·街角邂逅藝術(shù)”，打造“沒有圍墻的藝術(shù)館”。打破傳統(tǒng)藝術(shù)展示的邊界，讓藝術(shù)走出場館，走進(jìn)大眾生活，讓城市“文藝范”更濃、“活力值”更高。目前已經(jīng)演出53場次。
泰州：服務(wù)矩陣廣覆蓋，“三水”文化鑄品牌
在泰州丁西林廣場，一場“茉莉花開”文藝直通車演出吸引了2000多名觀眾駐足；在姜堰小楊村，“二十四節(jié)氣”美術(shù)作品展讓藝術(shù)與田園風(fēng)光交相輝映；在馬洲美術(shù)館，60幅水鄉(xiāng)主題書畫作品講述著泰州文脈的靈動與深厚……今年以來，“茉莉花開”文藝直通車如春風(fēng)般駛向泰州城鄉(xiāng)各個角落，為基層群眾送上豐盛的文化大餐。
自今年2月啟動以來，泰州市“茉莉花開”文藝直通車行動已舉辦各類活動120余場，足跡覆蓋全市6個市（區(qū)）100多個鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道），惠及群眾超50萬人次。建立“文藝直通車聯(lián)盟”，推動部門高效聯(lián)動；將行動納入文化強(qiáng)市建設(shè)方案，專項(xiàng)經(jīng)費(fèi)保障實(shí)施；梅蘭芳京劇團(tuán)等3家單位黨支部與基層社區(qū)黨建結(jié)對，以“紅色引擎”驅(qū)動文化資源全域覆蓋。
打造“三水”文化，深挖鄭板橋水墨、施耐庵水滸、梅蘭芳水袖三大文化標(biāo)識。4月舉辦“枝葉關(guān)情”詩書畫名家泰州采風(fēng)活動，30余位國家級名家與本土文藝骨干組成“輕騎兵”深入基層，創(chuàng)作成果即將通過線下巡展與線上云展廳惠及全民；以“梅郎故里”為基，每年開展超千場戲曲惠民活動，持續(xù)擦亮梅蘭芳藝術(shù)節(jié)、“百梅爭艷”戲曲匯等全國性品牌。
盤活200余處城鄉(xiāng)場地資源，打造“15分鐘文化圈”，梅蘭芳京劇團(tuán)堅(jiān)持每周定點(diǎn)演出；創(chuàng)新“文藝潤民”等志愿服務(wù)模式，90個新時代文明實(shí)踐所獲得常態(tài)化專業(yè)藝術(shù)培訓(xùn)；借力數(shù)字平臺，“梅瀾芳華”巡演、“文冠藝術(shù)村”啟動等重要活動實(shí)現(xiàn)全網(wǎng)直播，文化服務(wù)突破時空限制。
4月，在姜堰溱湖綠洲啟動的“文藝賦能鄉(xiāng)村振興示范活動”，現(xiàn)場發(fā)布十大年度計(jì)劃，10個文藝名家工作室集體入駐，創(chuàng)新推出戶外沉浸式“二十四節(jié)氣”美術(shù)與鄉(xiāng)村振興攝影展，吸引近千名群眾參與，線上直播觀看量突破5萬。這標(biāo)志著泰州文藝助力鄉(xiāng)村振興從“送文化”向可持續(xù)“種文化”與“創(chuàng)富文化”的深刻轉(zhuǎn)型。
揚(yáng)州：助力鄉(xiāng)村振興，“我要上村晚 ‘藝’起下?lián)P州”
今年4至10月份，揚(yáng)州市將舉辦20多場“我要上村晚 ‘藝’起下?lián)P州”系列活動，活動將通過“村晚+音樂+文旅”模式，打造全民參與的鄉(xiāng)村文化盛宴，助力揚(yáng)州鄉(xiāng)村振興與文旅融合發(fā)展。
今年“村晚”活動做到全民參與零門檻，輻射半徑再擴(kuò)容?；顒舆€將走出本市，在安徽馬鞍山、浙江嘉興以及本省的泰州市同步舉辦，輻射長三角地區(qū)。
音樂搭臺模式創(chuàng)新，唱響文旅融合交響曲。今年“村晚”活動將以“音樂+文旅+夜經(jīng)濟(jì)”為核心模式，結(jié)合特色節(jié)日推廣、非遺保護(hù)傳承、旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展，同步舉辦開展文旅產(chǎn)品推介、非遺市集、直播帶貨等系列活動，培育新消費(fèi)增長點(diǎn)。同時，與煙花三月旅游季、大水灣落日微醺啤酒節(jié)、邵伯湖旅游龍蝦季等活動聯(lián)動，以活動帶人氣、以人氣促消費(fèi)，吸引凝聚更多關(guān)注度，助力鄉(xiāng)村旅游市場蓬勃發(fā)展。
此外，數(shù)字平臺“破界限”。借助“融儀征”“文明儀征”公眾號及江蘇文明實(shí)踐云平臺“月塘站”，建立“文化+數(shù)智”服務(wù)模式，預(yù)告活動、展示成果，推動優(yōu)質(zhì)資源跨越城鄉(xiāng)鴻溝。
按需定制菜單，優(yōu)質(zhì)供給直面“心頭好”。推出“綠楊梨園”等六大惠民菜單和九項(xiàng)文藝輔導(dǎo)，各地按需點(diǎn)單，節(jié)目深入商場、社區(qū)、公園，側(cè)重“一老一小”，讓文化服務(wù)更貼心。“綠楊人家”公益大課堂引入時尚、非遺等內(nèi)容及青少年課程，承辦省級“家門口”系列活動百余場，推動群眾從受益者轉(zhuǎn)變?yōu)閰⑴c者、組織者。
多元協(xié)同發(fā)力，將“茉莉花開”與“劇說核心價值觀”“荷鄉(xiāng)文藝大篷車”等縣區(qū)特色活動深度融合，激活基層文化自我服務(wù)能力，讓文化融入日常。依托“文藝輕騎兵”培育體系，建成市縣兩級駐館團(tuán)隊(duì)70余支、文化站指導(dǎo)團(tuán)隊(duì)1200余支，發(fā)展基層文藝志愿者近4.5萬人，讓“草根團(tuán)隊(duì)”挑大梁。
揚(yáng)子晚報(bào)/紫牛新聞記者 馮秋紅