《長安的荔枝》引追劇熱潮，大劇助農(nóng)多領(lǐng)域聯(lián)動激發(fā)荔枝經(jīng)濟(jì)新活力
來源： 紫牛新聞
2025-06-11 16:18:00
“一騎紅塵妃子笑，無人知是荔枝來”，時值荔枝上市的季節(jié)，聚焦于古代荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)的電視劇《長安的荔枝》熱烈開播。劇中涉及到的美食、景點、話題熱度倍增，在線上線下掀起一陣勢頭強(qiáng)烈的“荔枝季到、荔枝劇播、邊吃荔枝邊看'荔枝'”的“荔枝熱潮”，同時劇集攜手多地文旅、荔枝產(chǎn)業(yè)共同推動大劇助農(nóng)，切實實現(xiàn)“影視+文旅+新消費”的相互賦能。
“吃荔枝看荔枝”風(fēng)潮席卷今夏
多領(lǐng)域聯(lián)動助熱荔枝經(jīng)濟(jì)
電視劇《長安的荔枝》講述了唐朝小吏李善德被迫無奈接下高難度差事、千里迢迢從嶺南往長安運(yùn)送新鮮荔枝的故事。觀眾除了對李善德的“職場經(jīng)歷”感同身受，還對以荔枝為首的美食、“嶺南”“長安”等為代表的美景等產(chǎn)生濃厚興趣，一時間荔枝熱潮席卷美食旅游等多個領(lǐng)域。
該劇播出后，不僅吸引到大量觀眾購買品嘗新鮮荔枝，還有舒淇等演員曬出吃荔枝的追劇照片，主打一個全民看荔枝吃同款。根據(jù)多個商超生鮮平臺數(shù)據(jù)，今夏荔枝采購量與銷售量都實現(xiàn)同比增長，某平臺上廣東荔枝成交額同比去年增長超560%，某大型商超線下門店上周荔枝銷售額環(huán)比激增128%；根據(jù)某外賣美食平臺數(shù)據(jù)，6月以來，“廣東荔枝”的搜索量較5月環(huán)比增長143%，“長安的荔枝同款美食”等相關(guān)搜索詞條位于美食榜榜首。更有品牌推出聯(lián)名荔枝禮盒，無論是劇中貴妃同款的妃子笑荔枝，還是其他品種荔枝，都熱銷不斷。隨著越來越多觀眾入局追劇，《長安的荔枝》也攪動了今夏水果屆的熱門水果趨勢，將荔枝一舉推至“頂流”。
與此同時，劇中故事發(fā)生地廣東與西安，也吸引了大量游客前來旅游，感受荔枝之鄉(xiāng)和千年古都的文化底蘊(yùn)。此前，《長安的荔枝》曾舉辦四城五場超前巡回觀影會，其中兩城便選在了西安與廣州，在故事開始與結(jié)束的地方賦予更多沉浸的追劇體驗。劇播之后，廣東與西安兩地文旅媒體也多次發(fā)布劇集相關(guān)景點攻略，尤其是大唐荔枝鄉(xiāng)、長安驛道、市井街巷等與“運(yùn)送荔枝”任務(wù)緊密相關(guān)的景區(qū)，可以看到不少市民游客打卡留念。在社交平臺上，也涌現(xiàn)出許多《長安的荔枝》主題旅游線路，游客可以跟著“劇集攻略”品嘗荔枝、徒步旅行等。
小荔枝帶動大效應(yīng)
影視如何實現(xiàn)多重賦能
不止于推動了美食與旅游等熱潮，電視劇《長安的荔枝》也與多地文旅進(jìn)行了大力聯(lián)動，使得荔枝不僅成為今夏最熱門的討論話題之一，大大促進(jìn)了荔枝銷量的增長，更是持續(xù)強(qiáng)化了荔枝作為東方飲食文化代表和多地產(chǎn)業(yè)支柱的商業(yè)價值與文化價值，并持續(xù)不斷地加熱發(fā)酵“荔枝效應(yīng)”。
在線上社交平臺，劇集掀起全民“荔枝熱”。一方面，多方協(xié)力共同促進(jìn)了“荔枝經(jīng)濟(jì)”的發(fā)展，以雷佳音為首的一眾主演借用視頻形式大力推廣，歡迎大家邊吃荔枝邊看“荔枝”，一起助力今年荔枝好收成；同時，劇集還聯(lián)動了南山文旅、廣東文旅發(fā)起#長安的荔枝就適合邊吃邊看#等話題活動，與網(wǎng)友一起解鎖追劇儀式感。另外，央視主播說三農(nóng)、央視三農(nóng)等媒體以《長安的荔枝》劇情為切入點科普荔枝品種，央視財經(jīng)評述劇集文化IP火熱出圈帶動文旅發(fā)展的強(qiáng)勁勢頭，人民文娛力贊劇集“大劇助農(nóng)”行為；以及北京、廣東、廣西、陜西等各地都市媒體、官方文旅媒體，以劇集為引邀請大家品嘗荔枝、安利各地風(fēng)光。另一方面，聚焦“荔枝轉(zhuǎn)運(yùn)”的故事核心，劇集通過聯(lián)動各大高校、各行各業(yè)，發(fā)起“360行行行李善德”活動，全行業(yè)為李善德運(yùn)輸荔枝出謀劃策，貢獻(xiàn)現(xiàn)代科技力量，以更大的輻射力攪動全民參與。
此外，騰訊視頻與《長安的荔枝》共同攜手廣東省委、廣東當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，齊心助力荔枝新農(nóng)業(yè)發(fā)展。在6月6日給“荔”節(jié)——廣東荔枝全球品鮮嘉年華活動上，作為電視劇《長安的荔枝》出品方，騰訊視頻攜手廣東省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳，共同發(fā)起“荔枝鮮品季”的一系列線上與線下的助農(nóng)活動，助“荔”讓一顆小荔枝成為今年國貨水果的新頂流，以大劇的熱播，帶火廣東荔枝風(fēng)潮。現(xiàn)場，騰訊公司被授予“2025廣東嶺南佳果營銷先鋒”榮譽(yù)。
在6月9日《長安的荔枝》北京見面禮上，廣東文旅也上演了一場現(xiàn)實版的極限運(yùn)送荔枝任務(wù)，將廣東荔枝在12小時內(nèi)送至北京；在活動場外互動市集上，騰訊視頻還特別設(shè)立了“大劇助農(nóng)”攤位，以妃子笑、烏葉等品種荔枝收獲北京地區(qū)消費者的廣泛好評；在此前的廣州超前觀影會上，廣東茂名荔枝產(chǎn)業(yè)代表介紹了荔枝文化以及當(dāng)?shù)乩笾Ξa(chǎn)業(yè)發(fā)展，不局限于荔枝農(nóng)業(yè)種植，產(chǎn)業(yè)伙伴還在積極打造荔枝IP，創(chuàng)造了貫穿荔枝前世今生的中國荔枝博物館等，向全國觀眾展現(xiàn)超級荔枝旅游綜合體的鮮甜魅力。以劇集為起點，多方攜手共同推動廣東荔枝知名度與影響力，不斷為帶動銷售、助農(nóng)增收的大目標(biāo)添磚加瓦。
今年是荔枝大年，電視劇《長安的荔枝》是由騰訊視頻出品的大劇，平臺以一顆“荔枝”為載體，持續(xù)充分挖掘影視IP的潛能，匯聚更多文旅力量，以影視熱度為出發(fā)點、大劇助農(nóng)為契機(jī)點，助力農(nóng)業(yè)增產(chǎn)增收、拓寬廣東“荔枝大省”名片知名度、開發(fā)文旅消費新場景，推動“影視+文旅+新消費”的合力前進(jìn)，激活荔枝經(jīng)濟(jì)新活力。
校對 潘政