先鋒書店摘了門頭對(duì)商拍再說“不”，泛濫的商拍怎么管
來源： 紫牛新聞
2025-06-23 18:26:00
6月23日一早，先鋒書店官方發(fā)布了一條“禁止拍立得、商拍”的公告，公告牌也同時(shí)擺放在了書店門口，與此同時(shí)引發(fā)網(wǎng)友們熱議的還有先鋒書店最具標(biāo)志性門頭消失了，先鋒書店的官方賬號(hào)給出的解釋是“設(shè)備維護(hù)更新，門頭將在近期進(jìn)行設(shè)計(jì)改造?！睘榇私泻玫木W(wǎng)友不少，“太好了，早該這樣了?！薄跋蠕h門口都堵死了，我覺得就這樣挺好的?！本W(wǎng)友們會(huì)有如此感慨的原因顯而易見：扎堆的商拍地推實(shí)在是有點(diǎn)過火了。
拍照留念變味了
自摘門頭先鋒書店“壯士斷腕”
在今年4月，先鋒書店就發(fā)聲制止過一次商拍，那段時(shí)間多個(gè)吐槽、避雷先鋒書店的帖子在社交平臺(tái)引發(fā)熱議，大量在先鋒書店門口擺攤的拍立得商家惹惱了一批消費(fèi)者：拍照太貴質(zhì)量不佳、書店門口嚴(yán)重?fù)矶乱灾劣谶M(jìn)不了門、部分商家辱罵消費(fèi)者引發(fā)口角沖突……部分頂著“先鋒書店xx”名號(hào)的商家還被消費(fèi)者誤以為來自書店官方，書店還接到了不少消費(fèi)者的投訴電話。四月時(shí)先鋒書店表示已經(jīng)多次對(duì)占道經(jīng)營者勸離，后續(xù)還將加設(shè)專項(xiàng)崗位處理此類情況。
這一次的發(fā)聲并沒有徹底的扼制住占道商拍，一名知情人士透露，先鋒書店門口的一些商拍者實(shí)在是太過分，已經(jīng)嚴(yán)重的影響到了書店的正常經(jīng)營和消費(fèi)者購書體驗(yàn)，部分拍立得商家一天能入賬好幾千，因而不論店方工作人員如何勸離，這些商家也不愿意放棄最佳拍攝點(diǎn)先鋒書店的門頭招牌，和工作人員打起了“游擊”。扎堆的商拍實(shí)際上并沒有給書店帶來更多讀者、消費(fèi)者，反倒是影響了正常讀者和消費(fèi)者進(jìn)店，商拍商家與讀者之間的摩擦?xí)r有發(fā)生，還有的擺攤商家在先鋒書店門口賣起了盜版先鋒書店的文創(chuàng)。隨著人群的聚集，先鋒書店外的路口交通也遭殃了，拉客的出租車、賣快餐零食的移動(dòng)攤位通通出現(xiàn)了。
先鋒書店門口的人群，攝于2025年4月
開業(yè)二十多年的先鋒書店一直以來并沒有將拍照留念的讀者拒之門外，然而商拍是一種明顯具有營利性、專業(yè)性、計(jì)劃性和持續(xù)性的拍攝行為，“這些商拍的人實(shí)際上不斷在社交平臺(tái)上推廣宣傳，所以搞得越來越多人跑來拍照。”這一說法其實(shí)可以在書店門口的商拍攤位上得到驗(yàn)證，今年四月記者探店先鋒書店時(shí)就注意到部分?jǐn)偽坏膹V告牌上不僅會(huì)標(biāo)注價(jià)格、拍立得型號(hào)，還會(huì)邀請(qǐng)消費(fèi)者關(guān)注社交賬號(hào)，發(fā)布相關(guān)拍立得打卡照片并圈出商家賬號(hào)可以獲得折扣或贈(zèng)品，由此不斷推廣自身業(yè)務(wù)。
促使先鋒書店對(duì)拍立得、商拍說“不”的另一個(gè)重要原因是安全問題，先鋒書店是地下車庫改造而來，店門比人行道更低，寸步不移的商拍將本來就不算寬的下坡道堵得嚴(yán)嚴(yán)實(shí)實(shí)，此處一旦發(fā)生安全事故，后果不堪設(shè)想。
23日下午，記者來到先鋒書店五臺(tái)山店，明顯能感覺到門口聚集的人減少了，店門口的拍立得商家數(shù)量較之此前銳減，也有一些游客對(duì)著沒了門頭的先鋒書店一臉懵。當(dāng)前進(jìn)入書店體感比之前順暢了不少，有工作人員在提示人群不要在下坡通道長時(shí)間停留。進(jìn)入書店，店內(nèi)消費(fèi)者依舊不少，在書店內(nèi)，一直以來都是打卡拍攝點(diǎn)的坡道上也擺上了禁止拍立得、商拍的公告。
6月23日的先鋒書店門口
先鋒書店店內(nèi)的告示牌
把自家書店最具標(biāo)志性的門頭招牌拆了，要做出這樣的決定不容易，對(duì)先鋒書店而言確實(shí)是無奈之舉，但此舉也的確是為了治理商拍“壯士斷腕”了，先鋒書店不是誰的攝影棚，它是一家書店，門口那塊灰色的空白背景板驅(qū)散的是追逐“先鋒書店”四個(gè)字的商拍群。希望此舉能夠盡快讓書店回歸本身的文化屬性，把書店還給讀者。
管好泛濫商拍考驗(yàn)城市治理溫度
萬物皆可攝影棚，這句話如今看來可能已經(jīng)不太讓人笑得出來了，自帶大片效果的鐘山風(fēng)景區(qū)梧桐大道此前也存在商拍占道嚴(yán)重影響車輛、行人通行的問題，為了取個(gè)最佳光線、角度，常常能看見攝影師往馬路中間一扎就不走了，導(dǎo)致梧桐大道的交通常?；靵y不堪，人車亂竄，在路上走著想要安靜欣賞梧桐樹的市民也不得安生，短短十來分鐘的路可能會(huì)被攔下四五次，都是問你拍不拍照。
今年四月底五月初，中山陵園管理局行政執(zhí)法支隊(duì)與中山陵派出所聯(lián)合行動(dòng)，重點(diǎn)對(duì)陵園路違規(guī)占道收費(fèi)拍照依法進(jìn)行整治，把梧桐大道還給了市民游客?，F(xiàn)如今，全國多地多個(gè)景點(diǎn)、博物館都開展了治理商拍亂象的相關(guān)行動(dòng)。
管理泛濫商拍是對(duì)城市治理溫度的一次考驗(yàn)，商拍的出現(xiàn)一方面是由消費(fèi)者需求推動(dòng)出現(xiàn)的，商拍也成為一些年輕人把愛好轉(zhuǎn)變?yōu)楦睒I(yè)的機(jī)遇，然而過猶不及物極必反，蠻橫的商拍將公共空間據(jù)為己有，不少商拍還存在隱形消費(fèi)、虛假宣傳、不規(guī)范交易等“雷點(diǎn)”，給游客留下不佳的體驗(yàn)，影響城市旅游形象。
商拍是社交媒體時(shí)代衍生的新消費(fèi)場(chǎng)景，但在實(shí)際管理中仍存在諸多細(xì)節(jié)有待優(yōu)化改善，在實(shí)際執(zhí)行中也客觀存在一些困難。說到底不管是景區(qū)、博物館還是網(wǎng)紅書店，它們不是為了成為攝影棚而存在的，不如放下鏡頭去真正的感受那些美景和文字吧。
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校對(duì) 潘政