鄧紫棋首部科幻小說(shuō)首日銷售額破4000萬(wàn)，粉絲經(jīng)濟(jì)降維打擊傳統(tǒng)出版業(yè)？
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-07-22 10:02:00
這個(gè)七月，歌手鄧紫棋的首部科幻小說(shuō)《啟示路》上市，根據(jù)果麥文化發(fā)布的數(shù)據(jù)，上市首日銷量沖破20萬(wàn)冊(cè)，銷售額突破4000萬(wàn)。截止到目前，鄧紫棋仍在個(gè)人微博上陸續(xù)宣傳與這本書相關(guān)的內(nèi)容，在她的微博評(píng)論區(qū)里還有非常多粉絲曬出了新下單的截圖，這本書的銷量還在不斷增長(zhǎng)當(dāng)中?？苹米髡邔殬湓u(píng)論道：“科幻界除了劉慈欣發(fā)新書，沒(méi)人能勝過(guò)甚至接近了?！?/span>
無(wú)獨(dú)有偶，六月中旬歌手曾軼可也發(fā)布了自己首部科幻小說(shuō)，也獲得了很高的關(guān)注度。時(shí)間線再往前推，去年年底歌手林俊杰也出版了自己首部紀(jì)念圖書，發(fā)行首月斬獲4000萬(wàn)銷售碼洋。與北京開卷發(fā)布的2025年圖書零售市場(chǎng)凄慘的表現(xiàn)相比，明星出書的銷售表現(xiàn)實(shí)在令人驚嘆，粉絲經(jīng)濟(jì)是否正在降維打擊傳統(tǒng)出版業(yè)？
文學(xué)銷售渠道表現(xiàn)兩極分化
消費(fèi)者是為文字買單嗎？
文學(xué)銷售渠道表現(xiàn)說(shuō)得上是冰火兩重天，無(wú)人問(wèn)津的書一大堆的同時(shí)還有一些書的市場(chǎng)表現(xiàn)則是好得驚人。一名出版社的編輯透露，通常情況下一本新書的起印量大多是兩三千冊(cè)，以五千冊(cè)為分水嶺，起印超過(guò)五千冊(cè)的作者基本上屬于出版社判斷很有市場(chǎng)的“潛力股”作者或者已經(jīng)經(jīng)過(guò)市場(chǎng)驗(yàn)證的暢銷書作家，在大部分情況下，對(duì)出版首部作品的新人作家市場(chǎng)銷量預(yù)估會(huì)保守很多，起印量通常不高。但這并不是沒(méi)有例外，因?yàn)橹v述與女友的愛(ài)情故事而走紅網(wǎng)絡(luò)的新人作家劉楚昕的作品《泥潭》首日售出10萬(wàn)冊(cè)，成為了近期難得一見的新人作家中的大爆款。
這些書的文學(xué)質(zhì)量究竟如何，只能說(shuō)是仁者見仁智者見智。《泥潭》在豆瓣上獲得了中規(guī)中矩的7.3分，有讀者覺(jué)得寫得不錯(cuò)，也有人覺(jué)得“這本書完全讀不下去”，還有人認(rèn)為這本書的質(zhì)量匹配不上流量營(yíng)銷。而就鄧紫棋的《啟示路》而言，這本書可能不僅僅是一本科幻小說(shuō)，更接近于鄧紫棋音樂(lè)專輯的衍生周邊產(chǎn)品，將這本書的市場(chǎng)表現(xiàn)列入傳統(tǒng)的出版行業(yè)事件中考察沒(méi)有多大的參考價(jià)值，其市場(chǎng)表現(xiàn)更適合用粉絲經(jīng)濟(jì)來(lái)解釋。
《啟示路》一書分為恒藏版、平裝版，同時(shí)還有簡(jiǎn)繁體，共4個(gè)版本，除了周邊文創(chuàng)外，還有限量收藏編號(hào)、鄧紫棋親筆簽名等等，銷售邏輯和明星周邊相似，如果將書替換成黑膠唱片也完全說(shuō)得通，粉絲一次性購(gòu)買所有版本或者大批量購(gòu)入，其目的顯然不是閱讀書，而是收藏限量編號(hào)卡和明星簽名。
北京印刷學(xué)院兼職教授段潔認(rèn)為，文學(xué)書的渠道表現(xiàn)一直兩極分化，具有話題性的產(chǎn)品自帶流量，比如熱播影視劇會(huì)帶火原著小說(shuō)，鄧紫棋和以漓江文學(xué)獎(jiǎng)獲獎(jiǎng)感言刷爆社交媒體的劉楚昕也是如此，另一端則始終“水深火熱”，因?yàn)楫?dāng)下讀者消費(fèi)的不完全是文學(xué)，還有娛樂(lè)與話題。按照傳統(tǒng)邏輯，新人出版了新書，這本書很好看因而讀者關(guān)注到了作者，作者接下來(lái)出的書獲得更多讀者期待并取得更好的市場(chǎng)表現(xiàn)，但在話題情緒消費(fèi)的驅(qū)動(dòng)下則完全顛倒，讀者因?yàn)槟硞€(gè)話題性事件從而關(guān)注到了作者，作者的書取得很好的市場(chǎng)表現(xiàn)，接下來(lái)的走向則可能兩極分化，如果書的內(nèi)容符合預(yù)期，那么讀者會(huì)大為稱贊，這位作者可能成為高關(guān)注度的暢銷書作家，比如電視劇《我的阿勒泰》爆火帶動(dòng)原著小說(shuō)，讀者們看了原著小說(shuō)后發(fā)現(xiàn)了李娟這位寶藏作家，緊接著她的其他的小說(shuō)散文也火速出圈。如果書的內(nèi)容不符合預(yù)期，那么作者可能遭到流量的反噬，面臨更為嚴(yán)厲的批評(píng)和審視，下一本書的壓力也會(huì)增大。當(dāng)然在這之中，明星藝人類的新人作家還需另當(dāng)別論，畢竟即便普通讀者認(rèn)為明星這本書寫得不咋樣，粉絲們還是會(huì)買單的。
話題營(yíng)銷之外文學(xué)的質(zhì)量還重要嗎
北京開卷最新數(shù)據(jù)顯示，2025年圖書零售市場(chǎng)在二季度各月的碼洋同比增長(zhǎng)率均為負(fù)值，其中5月和6月的碼洋同比降幅均超過(guò)10%。中金易云發(fā)布的報(bào)告顯示，2025年上半年度圖書市場(chǎng)相較2024年上半年度下降了9.64%，動(dòng)銷品種數(shù)和動(dòng)銷新品數(shù)同步減少，降幅約為4%，在文學(xué)圖書品類中，“賣不動(dòng)”的情況更為顯著。
《啟示路》的超高銷量和話題度是可以被復(fù)制的嗎？許多業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為復(fù)制的可能性不高，畢竟這樣的話題之作是可遇而不可求，像鄧紫棋、林俊杰這樣具有非常大粉絲基礎(chǔ)數(shù)量及相當(dāng)高粉絲黏性的明星藝人本身就不算太多，這其中想要?jiǎng)?chuàng)作出書的就更是鳳毛麟角了，至于碰到像劉楚昕這樣因?yàn)橐欢潍@獎(jiǎng)感言帶火一本純文學(xué)作品的機(jī)遇更是和中彩票沒(méi)多大區(qū)別。
但《啟示路》《泥潭》等作品的爆火也驗(yàn)證了話題營(yíng)銷在帶動(dòng)實(shí)際銷量上的作用，一本書在社交平臺(tái)的出圈不再是文學(xué)性和思想性，而是其所創(chuàng)造的話題和帶來(lái)的情緒價(jià)值?！秵⑹韭贰返墓适虑楣?jié)不是營(yíng)銷的重點(diǎn)，鄧紫棋的出道17周年紀(jì)念、作為作家的二次出道等賦予了參與購(gòu)買圖書的粉絲們以情緒價(jià)值。從網(wǎng)友們給《泥潭》留的書評(píng)中也能看到，讀者的評(píng)價(jià)大多是從作者的愛(ài)情故事給自己的情緒感受出發(fā)評(píng)價(jià)這本書閱讀后是否有心理落差。一本新書需要與公眾議題綁定進(jìn)行話題營(yíng)銷，讓其成為公眾討論的一個(gè)談資，由此才能夠獲得盡可能多的潛在讀者群，從而取得更好的市場(chǎng)銷售表現(xiàn)，這一策略如今看來(lái)是行之有效的。不過(guò)，話題營(yíng)銷也不是百試百靈，文學(xué)質(zhì)量太差讀者也會(huì)驚呼“上當(dāng)了！”，為了湊個(gè)時(shí)髦的社會(huì)議題強(qiáng)行曲解經(jīng)典名著進(jìn)行營(yíng)銷最后翻車被吐槽的情況也不是沒(méi)有。說(shuō)到底，話題營(yíng)銷是錦上添花，也是應(yīng)對(duì)當(dāng)下讀者市場(chǎng)的需求的生存策略，至于暢銷能不能成常銷，還是要看作者的本事了。
揚(yáng)子晚報(bào)|紫牛新聞?dòng)浾?沈昭