迪麗熱巴“天女散花”出圈后，文化如何落地
來源： 紫牛新聞
2025-10-11 13:52:00
萬里河山披錦繡，一輪明月寄深情。10 月 5 日，河南衛(wèi)視《2025 中秋奇妙游》以 “心在當下，月滿人間” 為主題開播，再度刷爆網(wǎng)絡(luò)。據(jù)索福瑞數(shù)據(jù)，該節(jié)目在全國及 71 城市網(wǎng)絡(luò)省級衛(wèi)視收視排名均列第 1 位，創(chuàng)歷年 “中秋奇妙游” 收視之最；美蘭德數(shù)據(jù)亦顯示，其位列晚間黃金檔電視節(jié)目融合傳播指數(shù)榜第 1 位。
作為開場節(jié)目，迪麗熱巴領(lǐng)舞的《天女散花》甫一亮相便驚艷全場。脫胎于神仙畫刻本的復(fù)原妝造、飄逸的中國傳統(tǒng)服飾，搭配 “天衣飛揚” 的舞姿，完美呈現(xiàn) “滿城風(fēng)動” 的經(jīng)典意境。網(wǎng)友紛紛截圖留念，感嘆 “這簡直是仙女本仙”，# 迪麗熱巴 神女下凡 ## 河南衛(wèi)視太有審美了 #等詞條相繼登熱搜。國慶中秋長假結(jié)束后，“天女散花現(xiàn)象” 仍持續(xù)發(fā)酵，核心議題聚焦于 “如何讓文化 IP 具象化、生動化，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化活起來、潮起來”。
“天女散花現(xiàn)象” 從哪里來？
“天女散花現(xiàn)象” 的起點，是河南廣電與洛邑古城的深度合作。2021 年，河南廣電 “中國節(jié)日” 團隊首次將洛邑古城設(shè)為線下拍攝基地，復(fù)原燈盞搖曳的唐風(fēng)街景、人群熙攘的民間集市，同時引入國家非遺 “火龍舞”，打造沉浸式拍攝場景，為 IP 線下落地埋下伏筆。
2021 年《中秋奇妙游》播出后，雙方合作進一步深化，“中國節(jié)日” 系列的《神都相逢》《元夕之約》《胡俑奇妙夜》相繼在洛邑古城置景拍攝。其中《胡俑奇妙夜》以 “胡俑活化” 為創(chuàng)意，讓唐三彩胡俑在古城中 “舞動穿越”，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代藝術(shù)的融合，推動洛邑古城 “漢服穿越體驗地” 的認知初步形成。
五年來，“中國節(jié)日” 系列頻頻火爆出圈，河南廣電與洛邑古城的合作也進入全面深化階段。2025 年洛陽牡丹文化節(jié)期間，河南廣電將 “中國節(jié)日” IP 中的 “洛神水賦” 文化意象與洛邑古城實景深度融合，實現(xiàn)線上節(jié)目與線下體驗的雙向賦能，推動洛邑古城從 “打卡地” 升級為 “文旅目的地”。
《牡丹奇妙游》團隊以洛陽特色牡丹文化為突破口，結(jié)合水中洛神形象打造 “牡丹仙子”，構(gòu)建 “文化展演 + IP 互動” 的體驗體系 —— 用全息技術(shù)呈現(xiàn)《洛神賦圖》《瑞鶴圖》《百戲圖》，設(shè)計 “牡丹仙君” NPC 巡游，而《天女散花》成為絕對爆點。演出中，舞者手持牡丹花瓣隨音樂拋灑，漫天 “花雨” 如雪花紛飛，宛如仙境，既凸顯洛陽牡丹的獨特魅力，更將 “翩若驚鴻，婉若游龍” 的古典意境詮釋得淋漓盡致。
如今，《天女散花》已成為洛邑古城的 “標志性體驗符號”，作為核心文旅產(chǎn)品極大拉動景區(qū)業(yè)務(wù)及周邊消費；2025 年十一黃金周期間，河南衛(wèi)視還在南陽《醫(yī)圣奇妙游》中再度呈現(xiàn)這一 IP。同時，“天女散花” 展演已在洛陽、開封等地景區(qū)蔓延，全國多地景區(qū)也紛紛引入同類線下體驗，形成現(xiàn)象級傳播。
“天女散花現(xiàn)象” 因何而火？
古往今來，“天女散花” ?，F(xiàn)于文學(xué)作品，唐代顧云《華清詞》便有 “散花天女侍香童，隔煙遙望見云水” 的詩句。這一節(jié)目能 “一飛封神”、風(fēng)靡全國，核心可歸結(jié)為兩個字：好看。它以傳統(tǒng)與現(xiàn)代的碰撞演繹中式浪漫，不再是孤立表演，而是構(gòu)建 “天上 - 地面 - 建筑” 三維沉浸空間，背后是 “IP + 場景 + 生態(tài)” 模式的支撐，最終形成 “線上 IP 落地 - 線下場景升級 - 反哺線上內(nèi)容” 的閉環(huán)，實現(xiàn)雙向賦能。
“天女散花” 通過威亞技術(shù)與光影效果的巧妙結(jié)合，將 “天女散花” 的歷史典故、中式美學(xué)與現(xiàn)代科技深度融合，讓千年文學(xué)經(jīng)典中的抽象意象具象化，彰顯優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的深厚底蘊。作為用當代審美激活傳統(tǒng)文化基因的實踐，節(jié)目既還原了傳統(tǒng)韻味，又契合當代觀眾的審美需求，更傳遞出 “美育萬物，善澤蒼生” 的東方哲學(xué)，精準激發(fā)觀眾感官愉悅與文化認同的雙重共鳴。
為實現(xiàn) “天女散花” 的極致浪漫，創(chuàng)作團隊既動 “巧心思”，也下 “笨功夫”：表演時節(jié)無真牡丹可尋，且真花散落易造成污染與清理負擔，遂選用可降解糯米紙制作 “花瓣”；為達成 “三秒飄落不翻折” 的視覺效果，從景區(qū)老總到普通員工、從導(dǎo)演到場務(wù)，全員利用空閑時間搓花瓣，用細節(jié)打磨讓在地文化符號的表達更顯真誠，化解景觀美感與生態(tài)保護的矛盾。
“浪漫創(chuàng)意 + 務(wù)實考量 + 環(huán)保責任” 的結(jié)合，讓 “天女散花” 的中國式浪漫更具感染力。游客紛紛主動參與搓花瓣，連小朋友都搶著嘗試，形成別開生面的沉浸式體驗 —— 對游客而言，這是文化落地的 “雙向奔赴”；對文化工作者而言，這印證了 “文化真正的生命力，藏在滾燙的人間煙火里”。
隨著合作深入，洛邑古城圍繞 “中國節(jié)日” IP 持續(xù)優(yōu)化場景：打造燈獅畫橋、香羅幔天等打卡點，兼顧傳統(tǒng)文化氛圍與漢服拍攝需求；復(fù)原唐代集市、非遺工坊，形成 “可游覽、可體驗、可拍攝” 的立體空間，這些場景又反哺河南廣電后續(xù)節(jié)目創(chuàng)作。同時，河南廣電依托洛邑古城的線下流量開發(fā)衍生價值，打造以 “牡丹仙君”“天女散花” 為核心的文創(chuàng)矩陣（涵蓋雪糕、日用品），洛邑古城也從 “拍照 + 餐飲” 的單一業(yè)態(tài)，升級為 “沉浸式演出 + 漢服體驗 + 文創(chuàng)消費 + 夜間經(jīng)濟” 的全鏈條業(yè)態(tài)，實現(xiàn) “從門票經(jīng)濟到產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟” 的跨越。
“天女散花” 背后的文化現(xiàn)象
五年來，“中國節(jié)日” 系列的拍攝足跡遍布全國 20 余個省份，深度覆蓋河南省內(nèi) 18 個地市，依托優(yōu)質(zhì)文化內(nèi)容輸出，成功將 IP 影響力轉(zhuǎn)化為旅游吸引力，為地方文旅發(fā)展注入強勁動能。
文化傳承是跨越時空的 “雙向奔赴”，關(guān)鍵在于將傳統(tǒng)文化從 “陳列品” 轉(zhuǎn)化為 “生活美學(xué)”。從《唐宮夜宴》活化唐代樂舞，到《龍門金剛》再現(xiàn)石窟藝術(shù)，再到《胡俑奇妙夜》讓唐三彩 “活” 于古城，“中國節(jié)日” 系列始終以 “傳統(tǒng)文化現(xiàn)代表達” 為內(nèi)核，用年輕化敘事語態(tài)吸引受眾，搭建起廣電內(nèi)容傳播與文旅場景體驗的核心連接，為文旅融合注入文化靈魂。
文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體。河南廣電避免 “重線上傳播、輕線下體驗”，始終將線下場景作為 IP 落地的關(guān)鍵支撐 —— 讓游客與 NPC 互動、打卡節(jié)目同款場景，實現(xiàn)從 “觀看節(jié)目” 到 “走進節(jié)目” 的體驗升級，讓文化 IP 扎根現(xiàn)實場景，而非停留在屏幕里的抽象符號。
在省內(nèi)，河南廣電聯(lián)合信陽打造 “第 31 屆信陽茶文化節(jié)”，以 “采茶體驗 + 國潮演出” 的沉浸式設(shè)計，帶動當?shù)夭杪孟嚓P(guān)收入提升；攜手南陽推出 “艾草奇妙游”，將端午艾草文化從傳統(tǒng)符號轉(zhuǎn)化為可參與的文旅項目，吸引周邊游客專程參與。在省外，與海南五指山合作推出大型實景演出《奇遇?五指山》，將黎族文化與 “大圣” IP 深度融合，“五一” 首演即帶動當?shù)赜慰土匡@著增長；參與杭州亞運會、成都大運會宣傳片制作，以 “中國節(jié)日” IP 為城市文旅形象賦能，進一步拓展 “廣電 + 文旅” 的融合邊界。
“天女散花” 現(xiàn)象的背后，是文化資源向文旅動能的轉(zhuǎn)化，是千年文脈在新時代的煥新。未來，若能持續(xù)推動文化與旅游深度融合，定能向世界傳遞中國式浪漫的無窮魅力與勃勃生機。
揚子晚報/紫牛新聞記者 張楠
視頻剪輯 周嘉楠