江蘇南京：商業(yè)“新秀”成激活假日消費(fèi)“新勢(shì)力”
來(lái)源： 紫金山新聞
2025-06-02 19:50:00
端午假期恰逢陰雨天氣，“室內(nèi)游”成為不少市民游客的新選擇。記者連日采訪獲悉，南京市主城一批新開(kāi)業(yè)的商業(yè)綜合體，在端午小長(zhǎng)假期間打造“商業(yè)+生態(tài)”“商業(yè)+社交”“商業(yè)+文化”等“商業(yè)+”消費(fèi)新場(chǎng)景，讓商場(chǎng)不僅能逛，更能觀景、能社交、能看劇，成為激活假期消費(fèi)的“新勢(shì)力”。
近距離感知自然，商場(chǎng)里長(zhǎng)出“生命樹(shù)”
“就站在這里，我給你們拍個(gè)照。”5月31日下午，在玄武花園城5樓，市民吳浚舉起手機(jī)，以“生命樹(shù)”為背景，拍下一張家庭合影。照片中，年邁的父母微笑著并肩而立，身前摟著活潑的小孫女，正沖著鏡頭“擠眉弄眼”。
今年端午，吳浚接來(lái)老家的父母在南京團(tuán)圓?！坝晏焱獬霾环奖悖蛶Ю先撕⒆觼?lái)家門(mén)口新開(kāi)業(yè)的商場(chǎng)逛逛?！弊寘强](méi)想到的是，自己以為的“小眾”去處竟十分“火爆”，當(dāng)天下午4點(diǎn)，一家人抵達(dá)商場(chǎng)，在停車(chē)場(chǎng)里轉(zhuǎn)了三四圈才找到空余車(chē)位，在餐飲區(qū)，下午4點(diǎn)半剛過(guò)，不少餐飲店門(mén)口已經(jīng)排起長(zhǎng)隊(duì)。
在晚餐等位的間隙，吳浚一家人在商場(chǎng)閑逛，喜愛(ài)花草的母親對(duì)商場(chǎng)里隨處可見(jiàn)的綠植景觀頗為喜愛(ài)。行至商場(chǎng)東翼，在3至5層的躍層空間內(nèi)的一株高大的“生命樹(shù)”，更讓一家人停駐欣賞。只見(jiàn)金屬樹(shù)干層層向上，樹(shù)冠分層嵌入各種綠植，當(dāng)夜幕降臨時(shí)，樹(shù)干上纏繞的燈帶隨之亮起?！跋袷窃谏虉?chǎng)里‘逛公園’！”吳浚的母親笑著說(shuō)。
5月28日，玄武花園城試營(yíng)業(yè)開(kāi)放。據(jù)玄武花園城相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，花園城以“再生長(zhǎng)價(jià)值”為核心理念，重構(gòu)“人、自然、商業(yè)”的聯(lián)系，打造可生長(zhǎng)的生態(tài)商業(yè)，旨在成為生態(tài)商業(yè)典范和綠色生活方式引領(lǐng)者。在商場(chǎng)內(nèi)打造“倒木”“水池”“植被與土壤”“巖石”4個(gè)生態(tài)科普點(diǎn)，展現(xiàn)紫金山本土生態(tài)；若逢天氣晴好，還可以通過(guò)屋頂天臺(tái)的智能天文臺(tái)仰望星空，將自然體驗(yàn)搬進(jìn)商場(chǎng)，解鎖了獨(dú)特的“商業(yè)+生態(tài)”消費(fèi)新體驗(yàn)。
屋頂花園辦市集，讓商場(chǎng)“愿意停留”
“一上來(lái)就被這個(gè)氛圍驚艷到了，沒(méi)想到新街口還能有這樣的屋頂市集！”5月31日傍晚，正在和朋友拍照的市民王蓉蓉笑著說(shuō)，“小雨氛圍配合酒杯碰撞聲，加上現(xiàn)場(chǎng)的音樂(lè)，真的很特別。”
端午假期，JLC金陵中環(huán)憑借一場(chǎng)別開(kāi)生面的“葡萄酒微醺市集”，吸引眾多市民游客前來(lái)打卡。作為新街口商圈的新晉潮流地標(biāo)，JLC金陵中環(huán)7層的屋頂花園在端午期間搖身一變，成為南京首個(gè)以葡萄酒為主題的露天市集。
1900㎡的空中綠洲被葡萄藤、酒桶、霓虹燈等元素裝扮，搭配夏夜晚風(fēng)，營(yíng)造出浪漫的微醺氛圍。市集匯聚了20余個(gè)國(guó)內(nèi)外精品酒莊，從干紅、甜白到氣泡酒應(yīng)有盡有，市民可現(xiàn)場(chǎng)品鑒，搭配火腿、奶酪等佐酒小食?，F(xiàn)場(chǎng)還設(shè)置了“自帶杯免費(fèi)領(lǐng)精釀”的互動(dòng)環(huán)節(jié)，不少年輕人帶著創(chuàng)意杯子前來(lái)打卡。
除了美酒，市集還安排了豐富的活動(dòng)，白天不插電Live彈唱，民謠歌手駐場(chǎng)，輕松愜意； 夜晚DJ派對(duì)節(jié)奏帶動(dòng)全場(chǎng)，“雙人成行”社交福利，限量發(fā)放“搭子幣”，可兌換第二杯半價(jià)和潮流墨鏡；每日限量多巴胺帆布袋，成為潮人爭(zhēng)搶的爆款周邊。
作為南京新開(kāi)業(yè)不久的商業(yè)綜合體，金陵中環(huán)此次通過(guò)“微醺經(jīng)濟(jì)+假日社交”的模式，成功吸引年輕客群。在采訪中，不少消費(fèi)者表示，市集不僅提供了獨(dú)特的消費(fèi)體驗(yàn)，也讓金陵中環(huán)成為他們心中“更愿意停留”的商業(yè)空間。
邂逅文藝新體驗(yàn)，商場(chǎng)變身沉浸式空間
6月1日，家住升龍?zhí)一ㄔ粗木用駨埛f一家走進(jìn)IMO江島新天地，與話劇《美女與野獸》來(lái)了場(chǎng)驚喜邂逅。歡樂(lè)的音樂(lè)氛圍、具有神秘色彩的原始森林裝扮以及俏皮可愛(ài)的互動(dòng)形式，在商場(chǎng)內(nèi)演繹了一場(chǎng)奇幻的假日劇目，充滿奇思妙想的劇情讓現(xiàn)場(chǎng)充滿歡聲笑語(yǔ)。
當(dāng)天，記者來(lái)到新開(kāi)業(yè)的IMO江島新天地看到，在商場(chǎng)的音樂(lè)巡游中，卡通形象土撥鼠從角落竄出，有趣的IP藝術(shù)裝置遍布各個(gè)角落。作為首進(jìn)南京的國(guó)內(nèi)首創(chuàng)親子劇場(chǎng)樂(lè)園，土撥鼠原創(chuàng)IP人物化身NPC，帶著前來(lái)度假游玩的孩子們刷新體驗(yàn)。
“這是一個(gè)爸爸、媽媽、孩子加寵物的家庭世界，動(dòng)物能教會(huì)孩子很多東西，讓他了解生命和自然，培養(yǎng)孩子的愛(ài)心和關(guān)懷能力。在這里，孩子們除了玩耍，還能交到一同‘患難與共’的小伙伴，學(xué)會(huì)分享和團(tuán)結(jié)的力量?！奔议L(zhǎng)李彬彬告訴記者，這次夫妻倆帶著孩子參與沉浸式親子劇互動(dòng)，共同配合孩子完成挑戰(zhàn)任務(wù)，度過(guò)了一次有意義的假期。
在童話藝術(shù)體驗(yàn)館，來(lái)南京和親戚家一道過(guò)端午的王霞，帶著女兒一起體驗(yàn)了非遺漆扇制作。據(jù)項(xiàng)目策劃團(tuán)隊(duì)介紹，整個(gè)端午假期，商場(chǎng)貫穿了多個(gè)體驗(yàn)式場(chǎng)館，沿途設(shè)置多處互動(dòng)彩蛋，希望以創(chuàng)新形式重構(gòu)傳統(tǒng)習(xí)俗，傳遞傳統(tǒng)文化的內(nèi)核?！吧虡I(yè)+文化”業(yè)態(tài)賦能下，IMO江島新天地假期首日人流量提升約20%。
當(dāng)商場(chǎng)空間不再千篇一律，商業(yè)消費(fèi)也更加“百花齊放”?！叭缃?，消費(fèi)者不再滿足于單純購(gòu)物，更期望在商場(chǎng)中收獲情感共鳴、文化認(rèn)同以及社交價(jià)值?，F(xiàn)在的商場(chǎng)不再是購(gòu)物與餐飲的集聚地，正演變成城市文化的嶄新舞臺(tái)。從話劇、舞臺(tái)劇進(jìn)商圈帶動(dòng)人氣，到沉浸式演藝空間打造差異化體驗(yàn)，‘商場(chǎng)+’模式正以年輕化的方式，激活城市商業(yè)活力?！苯ㄠ拝^(qū)商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?鄧露潔 田詩(shī)雨 衛(wèi)凌云 殷學(xué)兵