擴大內外需潛力 促進商文旅融合 港城天津構建“大消費”強磁場
來源： 經濟參考報
2025-06-23 14:48:00
仲夏的港城天津，消費“熱浪”澎湃涌動。圍繞內需“擴容”、開放“擴圈”、創(chuàng)新“擴能”，天津以一攬子提振消費舉措，努力構建“大消費”格局，加快建設特色鮮明的文化旅游目的地和國際消費中心城市，讓海內外消費者的消費底氣更足、預期更穩(wěn)、信心更強。
內需“擴容”：更好滿足群眾多樣化消費需求
近日，記者在位于天津市南開區(qū)老城廂的京東MALL超級體驗店看到，“以舊換新 4重補貼”的促銷標語醒目張貼在各處，商場內人流如織，消費氣氛熱烈。
“家里空調用了很多年，現在促銷補貼疊加國家以舊換新政策，購買空調的價格非常合適?！碧旖蚴忻窳壬谠摰赀x購了一臺4800元的一級能耗空調，疊加多重補貼后，到手僅3600多元。
汽車、家電、家具等商品升級換購的潛力持續(xù)釋放，消費品以舊換新政策成為天津提振消費的重要抓手。
據天津市商務局統(tǒng)計，截至6月15日，商務領域今年累計發(fā)放以舊換新補貼資金超過19億元，拉動社會消費超過147億元。
此外，天津各類消費新體驗、新空間層出不窮，更好滿足了居民消費需求，提高其消費獲得感。
2層直升4層的“扶光云梯”和4K超高清顯示屏幕科技感滿滿，300余個品牌商鋪琳瑯滿目……開業(yè)不到一年，超10萬平方米的龍湖天津梅江天街，儼然成為城市的一處新商業(yè)地標，為市民打造新興生活方式合集。
“商場的餐飲、零售及娛樂等消費業(yè)態(tài)愈發(fā)豐富，可以滿足消費者家庭朋友聚會、潮玩選購、觀影娛樂等多元消費需求?！饼埡旖蛎方旖值捻椖控撠熑苏f。
為進一步促消費、擴內需，今年4月，天津發(fā)布構建“大消費”格局行動方案，提出促進商品消費擴容升級、促進服務消費潛力釋放、促進生產性消費提質增效三方面16項重點任務。
天津市商務局副局長王亞剛表示，行動方案在總體設計上注重統(tǒng)籌促消費和惠民生，統(tǒng)籌收入增長和消費提振，統(tǒng)籌擴大內需和深化供給側結構性改革，統(tǒng)籌商品消費、服務消費和生產性消費。
“天津加快構建‘大消費’格局，是為了促進生活性商品消費升級、服務性消費潛力釋放和有效投資帶動生產性消費，暢通生產、分配、流通、消費的社會再生產大循環(huán)，提升消費能力、優(yōu)化和擴大消費供給、改善消費環(huán)境，更好發(fā)揮消費對經濟發(fā)展的基礎性作用，為地方經濟社會高質量發(fā)展、全面建設社會主義現代化大都市提供有力支撐?！蓖鮼唲傉f。
開放“擴圈”：“國際范”的消費場景頻頻上新
鞋子、T恤、牛仔褲……近日，德國游客朱利安和拉斯特來到天津購物街區(qū)奧萊新燕莎小鎮(zhèn)購物。令人欣喜的是，他們“足不出店”就能享受到即時退稅的便捷服務。
這是天津辦理的首單境外旅客購物離境退稅“即買即退”業(yè)務?！耙酝覀冸x境時，需要在機場窗口現場辦理商品退稅?，F在的政策非常方便，我們當場拿到了退稅款，還能用于再消費，流程很簡單?！敝炖蚕硎艿皆谥袊憬莸南M體驗。
目前，天津共有5家商場推出離境退稅“即買即退”業(yè)務。天津市商務局消費促進處處長賀曉陽說，此政策將傳統(tǒng)離境退稅的辦理流程前移，有利于打造友好、高效、便捷的天津旅游環(huán)境，提升城市的國際化服務水平，讓境外旅客更加直觀地感受到退稅帶來的實惠，也便于旅客在購物現場領取退稅款之后的再消費。
攜程數據顯示，今年一季度，天津入境游客總人次同比增長率12.25%，入境游客總消費同比增長率9.25%。
從近代百年北方商埠重鎮(zhèn)，到建設國際消費中心城市，天津重商的基因傳承至今，開放的氣質一如既往。
色彩繽紛的網球服裝、造型感十足的網球鞋以及球拍、挎包等裝備琳瑯滿目……在位于天津市和平區(qū)的海信廣場，美國百年運動品牌Wilson是2024年入駐的一家天津首店，經營網球運動類產品。
“首店具有納新聚客的效應，對商場的客流和銷售均有很大促進作用?！碧旖蚝Ｐ艔V場企劃部經理馬維申說，隨著人們對運動健身日益關注，商場近年來引入10余家國際潮流運動品牌，并且還會繼續(xù)加大戶外運動品牌首店的引進力度。
不僅國外品牌首店聚集，外資企業(yè)也看好天津“國際范”的消費市場，堅定擴大投資。
5月20日，美國全渠道零售商沃爾瑪在中國華北地區(qū)經營面積最大的山姆會員商店在天津舉行開工儀式，彰顯持續(xù)深耕中國超大規(guī)模市場的決心。
在王亞剛看來，天津聚焦“國際”、緊扣“消費”、突出“中心”，緊緊把握消費新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗蓬勃涌現的新趨勢，努力打造兼具“國際范兒”與“煙火氣兒”的國際消費中心城市。
創(chuàng)新“擴能”：商文旅展“夢幻聯(lián)動”激活消費動能
周末傍晚，擁有百年歷史的意式風情區(qū)，傳來悠揚的意大利歌劇《茶花女》詠嘆調。游客在馬可波羅廣場抬頭望去，“陽臺”上精心梳妝的“茶花女”正在歌唱。
該沉浸式演出巧妙將典雅建筑景觀與音樂表演深度融合，讓觀眾在歷史街區(qū)的漫步中邂逅經典。
隨著游客聚集于此，周邊商鋪的生意愈發(fā)火熱?！俺两窖莩鑫舜罅肯M者前來，我們有時忙得腳不點地，生意很好?！睆V場上一家飲品鋪店長說。
意風區(qū)資產管理有限公司副總經理劉嘉鵬介紹，創(chuàng)新打造的“城市劇場”，不僅讓游客沉浸式感受歌劇的魅力，更為商業(yè)街區(qū)帶來蓬勃人氣和消費活力。
推進商文旅融合，圍繞“洋樓故事”，打造一批“津味”演藝項目，叫響“近代百年看天津”品牌；舉辦國際時裝周、電影節(jié)、音樂節(jié)等系列活動……當前，天津正加快建設特色鮮明的文化旅游目的地和國際消費中心城市。
南開大學商學院副教授梁峰說，天津創(chuàng)新推出的商文旅融合新業(yè)態(tài)、新場景、新體驗，刺激了大眾的體驗式消費，成為城市經濟增長的新亮點。
天津市商務局局長孫劍楠說，天津持續(xù)推動商文旅深度融合、提質升級，構建創(chuàng)意商文旅載體、消費地標，更好滿足群眾多樣化消費需求，提升了城市消費活力。
作為重要的國際會展旅游目的地，天津還將會展業(yè)與城市功能相融合，形成“以展促城，以城興展，展城融合”的發(fā)展路徑，成為帶動城市經濟發(fā)展的重要力量。
即將在第十六屆夏季達沃斯論壇舉辦期間召開的2025海河國際消費論壇，將圍繞提升消費能級、豐富消費供給、培育消費新增長點等話題，為城市激活消費動能提供新思路。（記者 宋瑞）