粵夜粵經(jīng)濟(jì)：沉浸式數(shù)字夜游成大市場｜活力中國調(diào)研行
來源： 南方財經(jīng)全媒體集團(tuán) 鄭康喜 廣州報道
2025-06-24 21:00:00
南方財經(jīng)記者鄭康喜 廣州報道 走進(jìn)廣州勵豐文化科技股份有限公司景區(qū)業(yè)態(tài)體驗(yàn)區(qū)，沉浸式文旅體驗(yàn)令人拍案叫絕。樹藤、枯木和巨樹的周圍，環(huán)繞著各種鳥類和野獸的叫聲，宛如穿越至真實(shí)的原始森林中，其設(shè)計靈感來源于電影《阿凡達(dá)》里講述的潘多拉星球。
在一塊電子屏幕下面，游客只要對著屏幕上的字揮手，就會有各類交互的畫面出現(xiàn)。再往里走，一位守護(hù)這片森林的老人，用悠長的聲音與游客對話：“你們來了！世界很偉大，這里每一片葉子都在折射著生命的燦爛，每一束光芒都在講述著古老而神秘的故事?！?/p>
6月23日，南方財經(jīng)記者跟隨“活力中國調(diào)研行”采訪團(tuán)來到位于廣州黃埔的勵豐文化華南展示中心，除這樣的數(shù)字夜游項(xiàng)目之外，還看到了勵豐文化推出的嶺南非遺展演融合體驗(yàn)區(qū)、虛擬現(xiàn)實(shí)體驗(yàn)區(qū)等特色項(xiàng)目。每一個展區(qū)無不體現(xiàn)著文化、科技、藝術(shù)的融合創(chuàng)新。
當(dāng)前，各地加力探索文化和科技融合的有效機(jī)制，加快發(fā)展新型文化業(yè)態(tài)，越來越多新的文化產(chǎn)業(yè)增長點(diǎn)正逐步形成。其中，沉浸式數(shù)字夜游，作為新質(zhì)生產(chǎn)力與文旅深度融合的典范，正日益受市場追捧。
傳統(tǒng)夜間旅游受限于光線、視野等因素，難以充分展現(xiàn)景點(diǎn)魅力。隨著數(shù)字化技術(shù)的引入，為夜間旅游帶來了革命性的改變。利亞德集團(tuán)勵豐文化副總裁李曲柳介紹，勵豐文化堅持文化科技融合創(chuàng)新實(shí)踐將近30年，夜間文旅經(jīng)濟(jì)一直是企業(yè)非常看重的新市場。
“我們越來越注重在知識體系、在IP層面的布局。同時，也會特別強(qiáng)調(diào)技術(shù)的集成研發(fā)和內(nèi)容融合，形成產(chǎn)品化、模塊化、場景化的輸出。包括全息、微演藝、岳陽船游、展演融合。第三是在模式上，任何景區(qū)都需要解決文旅流量怎么變現(xiàn)的問題，這也是市場一大痛點(diǎn)。勵豐文化越來越關(guān)注運(yùn)營品質(zhì)，基于對商圈的帶動、對二銷產(chǎn)品的創(chuàng)新，以及商業(yè)模式的閉環(huán)，實(shí)現(xiàn)比較好的引流和流量變現(xiàn)目標(biāo)。”李曲柳說。
沉浸式數(shù)字夜游體驗(yàn)不僅是技術(shù)進(jìn)步的體現(xiàn)，更是消費(fèi)需求升級的結(jié)果。年輕一代正逐漸成為旅游市場主力，他們對個性化、互動性和科技感的追求，也推動了沉浸式體驗(yàn)的快速發(fā)展。借助人工智能、VR/AR、全息投影等先進(jìn)技術(shù)，沉浸式體驗(yàn)打破傳統(tǒng)旅游界限，為游客帶來前所未有的旅游體驗(yàn)。
但不可否認(rèn)的是，打造沉浸式數(shù)字夜游體驗(yàn)的前提，依然需要屬地文化作為支撐。如何開發(fā)當(dāng)?shù)匚幕绾沃v好文化故事，讓游客從科技體驗(yàn)延展至文化和藝術(shù)的體驗(yàn)，是官方和運(yùn)營方都需要回答的命題。
利亞德集團(tuán)勵豐文化常務(wù)副總裁閆天明告訴南方財經(jīng)記者，勵豐文化現(xiàn)在積極打造的沉浸式產(chǎn)品，一大部分是做歷史項(xiàng)目。例如西安很多火爆全網(wǎng)的大型文化項(xiàng)目，都是歷史和現(xiàn)代技術(shù)結(jié)合，把傳統(tǒng)文化重新激活，讓游客可以主動參與進(jìn)去，了解歷史，甚至在參與當(dāng)中完成和歷史的互動。
“這是一個新課題，我們有信心做得更好?！遍Z天明笑著說。
以勵豐文化打造的河南開封府夜游為例。開封府夜游《南衙千秋月》今年7月試運(yùn)行，8月正式對外演出。項(xiàng)目以包拯IP為核心，圍繞“探案”主線，以包拯數(shù)字人IP與演員互動，增強(qiáng)沉浸感。通過裸眼3D+實(shí)時交互，游客可“隔空對話”歷史人物，提升參與度。此項(xiàng)目入選“行走河南·讀懂中國”數(shù)字化標(biāo)桿案例。
數(shù)字科技讓文化資源的再生產(chǎn)有了更多可能，各地在創(chuàng)新文化傳承方式的同時，也讓傳統(tǒng)文化的商業(yè)價值得到挖掘。對于廣東而言，如何聚焦科技賦能，讓數(shù)智技術(shù)成為其文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要推動力？
“當(dāng)下的文旅市場，重資產(chǎn)投資的壓力可能會越來越大。但結(jié)合數(shù)字技術(shù)，在有限的場地就可以展現(xiàn)出來極佳的效果。對于廣東來說，我們認(rèn)為還是可以打造更多的IP，形成IP強(qiáng)記憶。與此同時，現(xiàn)在的游客需求都是多維度，對于我們也好，官方也好，要思考怎么把項(xiàng)目做到既有經(jīng)濟(jì)價值，還有社會價值?！遍Z天明表示。
廣東工業(yè)大學(xué)管理學(xué)院院長吳小節(jié)在調(diào)研現(xiàn)場也談到，夜游經(jīng)濟(jì)的關(guān)鍵話語是敘事。“敘事一定要給游客帶來沖擊，包括當(dāng)下和未來視頻大模型的沖擊。同時，如何讓產(chǎn)品做到別人難以復(fù)制？我認(rèn)為，創(chuàng)意人才的引進(jìn)也非常重要?！眳切」?jié)說。
（作者：鄭康喜 編輯：孫靜芳）