江蘇南京：文旅市場(chǎng)“百花齊放” 中外游客為“寧”而來(lái)
來(lái)源： 南京日?qǐng)?bào)
2025-07-23 20:54:00
上半年南京迎客1.16億人次，旅游總收入1483億元
文旅市場(chǎng)“百花齊放” 中外游客為“寧”而來(lái)
□ 南京日?qǐng)?bào)/紫金山新聞?dòng)浾?nbsp;李子俊
今年以來(lái)，南京力促文商體旅融合，推出諸多“寵粉”福利，中外游客紛紛為“寧”而來(lái)。
7月22日，南京市文旅局曬出今年上半年的“成績(jī)單”：經(jīng)綜合測(cè)算，上半年南京市接待境內(nèi)外游客1.16億人次，同比增長(zhǎng)12.6%；實(shí)現(xiàn)旅游總收入1483億元，同比增長(zhǎng)10.1%。其中，入境過(guò)夜游客增長(zhǎng)尤其亮眼，達(dá)到三成。同時(shí)，“跟著演出游南京”的歌迷也越來(lái)越多。
文商體旅“融”出新花樣，文旅市場(chǎng)“百花齊放”
一邊是球迷圍攏在廣場(chǎng)大屏幕前看“蘇超”比賽直播，另一邊是草地上眾多寵物主人帶著“毛孩子”戲水玩飛盤(pán)。7月20日晚，位于鐘山風(fēng)景區(qū)東入口處的紫金·鐘愛(ài)里街區(qū)熱鬧非凡。
5月17日開(kāi)街的紫金·鐘愛(ài)里街區(qū)。
這個(gè)南京首家以騎行主題為核心的文商體旅融合街區(qū)，今年5月17日開(kāi)街后迅速成為市民游客休閑玩樂(lè)的好去處。在這里，精彩的文商體旅融合活動(dòng)不間斷上演，環(huán)南京都市圈自行車(chē)賽（鐘山站）、江蘇高校射箭邀請(qǐng)賽等賽事異彩紛呈，匯聚了騎行裝備、非遺文創(chuàng)、特色美食的“鐘愛(ài)運(yùn)動(dòng)市集”引人駐足，“小狗運(yùn)動(dòng)會(huì)”、寵物相親角等妙趣橫生的活動(dòng)也接連登場(chǎng)。
今年以來(lái)，南京力促文商體旅融合，不斷打造出新場(chǎng)景新玩法，激活消費(fèi)新引擎。例如，“春游南京·花漾旅途”南京文旅春季產(chǎn)品以賞花、騎行等為核心，“梅韻金陵”“夜梅煙火”“百花鬧春”等特色線(xiàn)路將自然景觀(guān)、文化體驗(yàn)與休閑消費(fèi)有機(jī)結(jié)合。又如，今年6月啟幕的“Hello南京·讀‘寧’千遍不厭倦”2025南京文化旅游節(jié)，推出“生態(tài)美食、文博展演、賽事休閑、親子研學(xué)”四大特色主題、百場(chǎng)豐富多彩的文商體旅融合促消費(fèi)活動(dòng)，涵蓋旅游、美食、購(gòu)物、演唱會(huì)、舞臺(tái)劇、展覽、非遺、市集、賽事等多個(gè)領(lǐng)域。
“Hello南京·讀‘寧’千遍不厭倦”2025南京文化旅游節(jié)啟動(dòng)儀式現(xiàn)場(chǎng)，外國(guó)游客在文旅市集前駐足。
五湖四海的游客紛紛與“寧”相約。日前，途牛發(fā)布的《2025年上半年度旅游消費(fèi)報(bào)告》顯示，今年上半年，南京位列境內(nèi)自由行熱門(mén)目的地TOP3、境內(nèi)游熱門(mén)目的地TOP4，“南京3日游”是境內(nèi)跟團(tuán)游熱門(mén)產(chǎn)品的“銷(xiāo)冠”。
“寵粉禮包”激活消費(fèi)，歌迷紛紛“跟著演出游南京”
“憑演唱會(huì)票根不僅很多景區(qū)門(mén)票打折，而且吃飯、住宿、購(gòu)物都有優(yōu)惠！”7月12日晚來(lái)南京看林憶蓮演唱會(huì)的山東歌迷孫女士表示，他們?cè)谀暇┩媪?天，去了德基“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)”，在科巷吃了南京特色小吃，還逛了紅山森林動(dòng)物園。
當(dāng)天，林憶蓮《回響Resonance》2025南京巡回演唱會(huì)在南京奧體中心舉辦，吸引了超3.8萬(wàn)名歌迷，其中八成來(lái)自外地。他們?cè)诼?tīng)演唱會(huì)之余，打卡南京地標(biāo)建筑，游覽名勝古跡，度過(guò)愉快的周末。
7月12日，眾多外地歌迷趕到南京奧體中心聽(tīng)林憶蓮演唱會(huì)。
今年以來(lái)，南京“寵粉”舉措層出不窮。今年5月，南京市推出“跟著演出（賽事）游南京 樂(lè)享‘1+3’優(yōu)惠活動(dòng)”，從5月9日開(kāi)始，凡購(gòu)買(mǎi)南京市域內(nèi)舉辦的大型演出和重大體育賽事門(mén)票的觀(guān)眾，憑觀(guān)演（觀(guān)賽）票據(jù)即可享受南京市域內(nèi)景區(qū)景點(diǎn)、住宿餐飲、商場(chǎng)購(gòu)物等三重優(yōu)惠活動(dòng)。活動(dòng)舉行兩個(gè)多月以來(lái)，市場(chǎng)反響良好，越來(lái)越多的經(jīng)營(yíng)主體申請(qǐng)加入。目前，優(yōu)惠場(chǎng)景“隊(duì)伍”已經(jīng)壯大到323家，“一張小票根，玩轉(zhuǎn)一座城”的含金量持續(xù)上升。
今年1月1日—3月31日，南京市開(kāi)展“飛來(lái)惠游 鐵定有寧”2025年迎新季惠游南京活動(dòng)，游客來(lái)寧旅游，憑符合條件的火車(chē)票和飛機(jī)票，在指定日期內(nèi)可以享受包括門(mén)票、旅游項(xiàng)目、住宿等在內(nèi)23家景區(qū)（景點(diǎn)）的特別優(yōu)惠。約有1.3萬(wàn)名旅客參與了惠游活動(dòng)，帶動(dòng)旅游消費(fèi)約2000萬(wàn)元。在此基礎(chǔ)上，南京市又于“五一”前夕推出“升級(jí)版”——“飛來(lái)惠游 鐵定有寧”2025年錯(cuò)峰季鐵路、民航旅客惠游南京活動(dòng)，參與景區(qū)更多，優(yōu)惠力度更大，且一直延續(xù)到年底。
今年6月13日—6月15日，楊麗萍作品《孔雀》在江蘇大劇院內(nèi)演出。
越來(lái)越多的歌迷“跟著演出游南京”。大麥平臺(tái)顯示，上半年南京舉辦營(yíng)業(yè)性演出5700余場(chǎng)，觀(guān)眾74.6萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)24.7％。南京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年南京市舉辦大型音樂(lè)節(jié)、演唱會(huì)45場(chǎng)次，同比增加9.8%。
入境游明顯升溫，入境過(guò)夜游客同比增三成
7月10日早上7時(shí)30分，首個(gè)巴黎—南京直飛航班落地南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)，包括眾多法國(guó)游客在內(nèi)的245名旅客順利入境，開(kāi)啟南京之旅。其中就有來(lái)寧參加會(huì)議的法國(guó)漢學(xué)家蘇菲?！澳暇┦菤v史文化積淀深厚的古都，我特意提前十多天過(guò)來(lái)，就是計(jì)劃好好游覽一下?！彼硎?。
7月10日，首個(gè)巴黎—南京直飛航班落地南京祿口國(guó)際機(jī)場(chǎng)，旅客走出機(jī)場(chǎng)通道。
今年以來(lái)，南京市多維度發(fā)力入境游市場(chǎng)，擦亮世界文學(xué)之都這張“金名片”，全球“攬客”成效顯著。
6月12日，南京市文旅局、南京市財(cái)政局聯(lián)合出臺(tái)《南京市促進(jìn)入境旅游發(fā)展十條措施》，從開(kāi)拓多元入境客源市場(chǎng)、加強(qiáng)入境旅游宣傳推廣、提升入境旅游服務(wù)品質(zhì)三個(gè)方面入手，拿出“真金白銀”激勵(lì)旅行社引客入寧，有效激發(fā)市場(chǎng)活力。
積極拓展跨區(qū)域合作，形成“合力”。今年6月，南京一批重點(diǎn)入境旅游企業(yè)與北京、上海、廣州、重慶、西安、桂林、張家界等重點(diǎn)口岸城市旅行商代表簽訂合作協(xié)議，攜手為南京入境游帶來(lái)更多客源。
主動(dòng)“走出去”，在全球講好“南京故事”。今年以來(lái)，南京文旅組團(tuán)亮相德國(guó)2025IMEX法蘭克福會(huì)議及獎(jiǎng)勵(lì)旅游展覽會(huì)，在拉脫維亞、匈牙利開(kāi)展非遺及美食體驗(yàn)活動(dòng)，參與德國(guó)柏林ITB旅展等，不斷加速全球“圈粉”腳步。
今年以來(lái)，南京入境游升溫明顯。南京市文旅局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，上半年南京市接待入境過(guò)夜游客30.2萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)30%；實(shí)現(xiàn)旅游外匯收入4.56億美元，同比增長(zhǎng)21.1%。