上海書(shū)展風(fēng)華正茂，出新守誠(chéng)鑄就文化品牌
來(lái)源： 澎湃新聞
2025-08-13 21:48:00
8月13日，2025上海書(shū)展暨“書(shū)香中國(guó)”上海周正式開(kāi)幕。
這是第21個(gè)上海書(shū)展。以人的年紀(jì)看，21歲是風(fēng)華正茂，但對(duì)于一項(xiàng)超大規(guī)模的展會(huì)來(lái)說(shuō)，21屆已足夠悠久了。
悠久，是品牌必不可少的條件。
上海書(shū)展不僅僅是一個(gè)品牌，還是上海乃至全國(guó)文化領(lǐng)域的一塊金字招牌。但只靠悠久，并不一定能成就品牌。上海書(shū)展能夠成為品牌，有著自己的獨(dú)特品格。
年年有新意。上海書(shū)展每年都在求變求新，在形式和內(nèi)涵上不斷突破，使她在讀者的心中始終保持著新鮮感，破解了“悠久”可能帶來(lái)的倦怠。
今年依然如此：首次推出上海展覽中心和上海書(shū)城“雙主場(chǎng)”，首次發(fā)放上海書(shū)展惠民優(yōu)惠券，新設(shè)“舊書(shū)新知”全國(guó)邀請(qǐng)展，首次在戶外開(kāi)設(shè)“閱界夜市”，首開(kāi)烏鎮(zhèn)分會(huì)場(chǎng)聯(lián)動(dòng)景區(qū)，首設(shè)長(zhǎng)三角品牌實(shí)體書(shū)店展銷區(qū)，首次將人工智能與圖書(shū)內(nèi)容轉(zhuǎn)化相結(jié)合……
創(chuàng)新是上海的城市品格，也是上海書(shū)展的基因，但在一年一屆的前提下，做到這一點(diǎn)的難度可想而知。
更為難能可貴的是，上海書(shū)展每一個(gè)“首次”，每一個(gè)微小的改變，都是基于服務(wù)意識(shí)，都是看到讀者和展商的需求。她不是為了創(chuàng)新而創(chuàng)新，更不是為了噱頭而創(chuàng)新，這就是上海書(shū)展品牌的第二個(gè)密碼：以需求為導(dǎo)向。
上海書(shū)展的辦展初心之一是成為讀者和圖書(shū)展商之間橋梁，為讀者找好書(shū)，讓好書(shū)有好去處。服務(wù)意識(shí)、用戶思維是凝固在上海書(shū)展血液里最實(shí)在的涌動(dòng)。
每一年上海書(shū)展都在優(yōu)化服務(wù)，推出各種惠民便民的暖心服務(wù)。今年，從線上線下購(gòu)票、現(xiàn)場(chǎng)咨詢、休憩用餐、停車引導(dǎo)到夏日消暑、特殊人群服務(wù)等，上海書(shū)展都做了提升，人潮流量變“留量”，逛書(shū)展越來(lái)越成為一種享受。
也有不變的，同樣是基于服務(wù)意識(shí)。比如今年書(shū)展的展陳格局基本與去年保持一致，一方面展商熟門熟路，方便搭建，另一方面老讀者進(jìn)場(chǎng)不怕“迷路”。
除了讀者和展商之外，上海書(shū)展還在積極回應(yīng)時(shí)代的需求。當(dāng)然，回應(yīng)時(shí)代的需求，擁抱變動(dòng)的潮流，實(shí)際上就是在回應(yīng)讀者和展商的需求。比如文創(chuàng)，基于去年文創(chuàng)產(chǎn)品在書(shū)展上大受歡迎，很多展商嘗到了甜頭，今年紛紛增加這一板塊。上海書(shū)展也給出了積極回應(yīng)，在展陳、宣傳上都給予了便利。這既是當(dāng)下文體商旅展融合發(fā)展的趨勢(shì)，是展商的期待，從根本上講則是消費(fèi)者的需求。
作為國(guó)內(nèi)的一項(xiàng)文化盛事，上海的一塊金字招牌，上海書(shū)展有太多獨(dú)特品格可以總結(jié)，有太多有效經(jīng)驗(yàn)可以提煉，簡(jiǎn)化又簡(jiǎn)化，大概就是出新與守誠(chéng)。
出新，使得上海書(shū)展永遠(yuǎn)保持著活力，保持新鮮感和可玩性，與時(shí)代同行，讓一代又一代年輕讀者走近書(shū)展。而守誠(chéng)則保證了書(shū)展的底色，始終不偏離初心，始終把好書(shū)、讀者、服務(wù)、平臺(tái)這些基本面做好。
很多事知易行難，上海書(shū)展的意識(shí)和做法，根植于上海這座城市的品格和文化，非一朝一夕可以習(xí)得。
相比于國(guó)際上知名書(shū)展多局限于圖書(shū)交易，上海書(shū)展早已超越了一般意義上的圖書(shū)交易平臺(tái)，她還是一場(chǎng)以書(shū)為名的節(jié)日，所有愛(ài)書(shū)人的節(jié)日。
上海書(shū)展，根在閱讀，但不止于閱讀。