晶采觀察丨“音樂+文旅 ”為暑期市場注入活力與魅力
來源： 央廣網(wǎng)
2025-08-23 19:07:00
實際上，“音樂＋文旅”的新風尚火了，背后還有著更深層次的原因。
從消費需求端來看，中國演出行業(yè)協(xié)會的數(shù)據(jù)清晰呈現(xiàn)出一個顯著趨勢：在大型音樂節(jié)的觀眾群體中，18-24歲的年輕人占比高達36.2%，成為音樂節(jié)消費的核心力量之一。這一群體的消費偏好，與傳統(tǒng)旅游場景下的需求有著明顯差異——他們不再滿足于常規(guī)景點 “打卡式” 的走馬觀花，而是更看重消費過程中情緒價值的獲取與釋放。對許多年輕人來說，音樂節(jié)的吸引力不僅在于現(xiàn)場的音樂演出，更在于其構(gòu)建了一個能夠承載情緒的場景，在音樂的加持下，旅游地也不再只是 “被觀賞的對象”，而轉(zhuǎn)變?yōu)?“能互動的情緒場”。
不僅如此，音樂元素對旅游地的賦能，還通過創(chuàng)新場景的情感屬性，從根本上打破傳統(tǒng)旅游中的 “觀光疲勞”——這正是它為旅游地賦予獨特魅力與持久活力的關鍵所在。這種魅力并非轉(zhuǎn)瞬即逝的新鮮感，而是精準觸達了當代人 “渴望被理解、期待被共鳴” 的核心需求，如此一來，旅游地的活力自然也就有了更穩(wěn)固、更持久的依托。
譬如，在哈爾濱這座“音樂之城”，“舞臺的夏天”陽臺音樂會，已成為這個季節(jié)最富煙火氣的城市樂章。當悠揚的歌聲與歡快的琴音從百年陽臺流淌而出，這條百年老街瞬間化作充滿活力與共鳴的城市音樂客廳；還有一些地區(qū)將音樂元素與與非遺文化元素融合，上海之春音樂節(jié)的《南韻·國色》音樂會，通過AI技術將南音曲譜轉(zhuǎn)化為視覺圖騰，用全息投影構(gòu)建閩南古厝場景，使千年雅樂在當代劇場煥發(fā)新生。近日，由中央廣播電視總臺央廣網(wǎng)特別策劃的首檔文旅音綜IP項目“美麗中國踏歌行”啟動，接下來大家又可以大飽耳福了，該模式融合“唱”與“行”，展現(xiàn)中國自然風光與地域文化魅力，組織名人學者深入文旅地，挖掘內(nèi)容、打造聲音IP，開辟旅游打卡新路徑。
演藝經(jīng)濟所蘊含的“以點帶面”的發(fā)展?jié)摿?，愈發(fā)受到各地重視，本質(zhì)上是對“流量轉(zhuǎn)化為留量”的探索。無論是奔赴一場音樂節(jié)、演唱會，還是探訪音樂發(fā)源地，音樂與旅行的深度交融，催生出不少新的消費場景。比如，多地可持票根享受消費優(yōu)惠，不少歌迷延長行程體驗當?shù)匚穆谩４送?，不少城市的手作工坊、Livehouse等小眾場所，借由演唱會的流量打開了知名度。一場演出不僅帶來短期的消費熱潮，更能讓城市的文化印記被更多人記住，從而形成持續(xù)的吸引力，大家?guī)ё叩牟恢皇钦掌?，還有沉甸甸的故事與真摯的情感。
更重要的是，治理要跟著“音樂節(jié)奏”變，城市不僅要在軟硬件發(fā)力、服務能力也要跟得上，才能讓“音樂+文旅”既熱鬧又有序，既鮮活又暖心，讓大家在追求“詩與遠方”的過程中，擁有更高的質(zhì)量、更美的體驗。
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：張嘉懿（實習）
設計：李自然