晶采觀察丨“體育流量”沉淀為“經(jīng)濟增量”！“20條” 為體育消費劃重點
來源： 央廣網(wǎng)客戶端
2025-09-08 09:30:00
國務院辦公廳日前印發(fā)《關于釋放體育消費潛力進一步推進體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的意見》（以下簡稱《意見》），這些舉措將直接改變我們每個人的生活方式?？傮w來看，此次《意見》在已有體育產(chǎn)業(yè)相關支持政策的基礎上更進一步。
首先，說說和我們最直接相關的一個方面，即《意見》明確“構(gòu)建多項目多層次賽事體系”。未來，我們可以在家門口享受到更加豐富的體育賽事體驗。也就是說，除了職業(yè)賽事外，參與“村超”“蘇超”等接地氣的群眾性賽事也將成為我們的日常。
其次，本次《意見》的核心目標之一，就是讓大家享受到實實在在的消費優(yōu)惠。近些年，冰雪經(jīng)濟、體育“新三板”（滑雪板、沖浪板、槳板）等火爆出圈，相關體育消費潛力十足。我注意到，《意見》中很多舉措與這一趨勢契合。譬如，鼓勵具備條件的體育場地設施延長開放時間，促進夜間體育消費。同時，工會會費也將可以用于支持職工開展體育健身活動或觀看賽事。
“十四五”時期，體育產(chǎn)業(yè)成為經(jīng)濟發(fā)展新亮點。近五年，體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模年均增速超10%。今年上半年，河北、浙江、福建等7地舉行了511場重點賽事活動，帶動體育及相關消費超160億元，場均帶動消費超3000萬元。其中，“村超”“浙BA”等一批群眾身邊的賽事活動最為熱門，“蘇超”單場上座超6萬人，帶動江蘇全域多場景消費380億元。
業(yè)內(nèi)專家表示，我國體育產(chǎn)業(yè)新趨勢新亮點不斷涌現(xiàn)，未來有望在較長一段時間內(nèi)保持高速增長。《意見》還明確了一個長遠目標，“到2030年，培育一批具有世界影響力的體育企業(yè)和體育賽事，體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展水平大幅躍升，總規(guī)模超過7萬億元?！睘閷崿F(xiàn)上述目標，《意見》提到，發(fā)展戶外運動產(chǎn)業(yè)，還要辦好中國戶外運動產(chǎn)業(yè)大會，推出一批戶外運動精品線路。
這7萬億元目標將不僅是數(shù)字突破，“體育流量”如何沉淀為“經(jīng)濟增量”，考驗著各地的創(chuàng)新智慧。實際上，近年來政策對體育產(chǎn)業(yè)的支持力度不斷加大。對于當下而言，體育消費不僅是經(jīng)濟發(fā)展的新動力，更是健康生活的新方式。一起動起來吧，希望我們每個人也都能在這場體育盛宴中，找到屬于自己的精彩與活力！
晶采觀察，下期見！
編審：伍剛
統(tǒng)籌：王薇 趙凈 劉娜
記者：王晶
拍攝：沈杰輝
剪輯：范博韜
設計：劉啟陽