“冷”賽道激發(fā)“熱”活力——浙江冰雪經(jīng)濟(jì)一線觀察
來(lái)源： 新華社
2026-01-10 19:24:00
新華社杭州1月9日電 題：“冷”賽道激發(fā)“熱”活力——浙江冰雪經(jīng)濟(jì)一線觀察
新華社記者夏亮
雪道上，游客腳踏雪板飛馳而下；車(chē)間里，雪盔、滑雪鏡生產(chǎn)線高速運(yùn)轉(zhuǎn)。入冬以來(lái)，“冷”賽道正在曾經(jīng)與冰雪結(jié)緣不多的浙江迸發(fā)強(qiáng)勁“熱”活力，勾勒出南方冰雪經(jīng)濟(jì)的生動(dòng)模樣。
??2025年12月29日，在湖州太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園冰雪世界，教練帶領(lǐng)游客體驗(yàn)滑雪運(yùn)動(dòng)。新華社記者 江漢 攝
走進(jìn)浙江遠(yuǎn)景體育用品股份有限公司新廠區(qū)，10多條組裝線正在高速運(yùn)轉(zhuǎn)趕制訂單。這家位于臺(tái)州溫嶺的企業(yè)，從2007年開(kāi)始生產(chǎn)滑雪鏡系列產(chǎn)品，主要銷(xiāo)往美國(guó)、加拿大等歐美市場(chǎng)，如今已經(jīng)成為浙江的明星冰雪企業(yè)。
“2025年的訂單我們?cè)?0月份左右基本上都已經(jīng)完成了，現(xiàn)在生產(chǎn)的是2026年的訂單?！痹摴究偨?jīng)理助理陳明春說(shuō)，預(yù)計(jì)2026年企業(yè)滑雪鏡訂單將同比增長(zhǎng)61.8%，滑雪頭盔訂單將同比增長(zhǎng)14%。
滑雪靴裝入背包容易導(dǎo)致背包潮濕，從而滋生細(xì)菌，損壞滑雪靴等問(wèn)題，寧波一家企業(yè)生產(chǎn)的滑雪靴加熱烘干背包與消毒滅菌多功能背包有效解決了這些問(wèn)題，在市場(chǎng)上也受到追捧。
“我們主要是外銷(xiāo)，但今年內(nèi)銷(xiāo)增長(zhǎng)幅度也超過(guò)了20%，現(xiàn)在公司生產(chǎn)滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)。”寧波雪鷹運(yùn)動(dòng)裝備科技有限公司負(fù)責(zé)人袁永康說(shuō)。
隨著冰雪季的到來(lái)，“世界超市”義烏同樣迎來(lái)“爆單”時(shí)刻，冰刀鞋、滑雪鏡等冰雪產(chǎn)品正源源不斷發(fā)往世界各地。
“銷(xiāo)量還可以，俄羅斯那邊量會(huì)比較大一點(diǎn)，歐洲和南美客戶也有，國(guó)內(nèi)一些專(zhuān)門(mén)做滑雪的機(jī)構(gòu)也會(huì)有采購(gòu)?！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶鄭祉浩說(shuō)。
南方不少省市有輪滑傳統(tǒng)，一些地方也將“輪轉(zhuǎn)冰”納入校園體育與后備人才培養(yǎng)。敏銳的義烏商家從中嗅到了商機(jī)，推出集輪滑和滑冰于一體的多功能鞋，受到消費(fèi)者青睞。
“天氣暖和的時(shí)候，我們可以用雙排滑輪去替換底座，夏天可以戶外運(yùn)動(dòng)。冬天天氣冷就可以換成冰刀，這樣一鞋兩用，節(jié)約了消費(fèi)者成本?！绷x烏國(guó)際商貿(mào)城經(jīng)營(yíng)戶陳晶說(shuō)，別樣的設(shè)計(jì)吸引了不同年齡段的客戶。
冰雪裝備的創(chuàng)新與熱銷(xiāo)，背后是浙江冰雪運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)的快速崛起。剛剛過(guò)去的元旦假期，攜程數(shù)據(jù)顯示，得益于“冰雪+度假”的模式，湖州安吉的云上草原和眾多精品民宿吸引了大量長(zhǎng)三角游客；安吉的旅游訂單同比增長(zhǎng)了930%，成為全國(guó)增速亮眼的目的地之一。
??2025年12月28日，游客在湖州安吉云上草原滑雪場(chǎng)滑雪。新華社記者 黃宗治 攝
云上草原滑雪場(chǎng)相關(guān)負(fù)責(zé)人李揚(yáng)表示，今年元旦假期雪場(chǎng)共接待游客2.5萬(wàn)人次，與同樣有著三天假期的2024年元旦小長(zhǎng)假相比有49%的增長(zhǎng)。
在元旦期間，受到熱捧的還有位于杭州臨安的大明山萬(wàn)松嶺雪場(chǎng)。“我們特意提前訂了民宿和雪票。”帶著全家從杭州主城區(qū)自駕而來(lái)的游客徐先生說(shuō)，“孩子一直想玩雪，這里不算遠(yuǎn)，設(shè)施也專(zhuān)業(yè)，算是圓了孩子一個(gè)‘冰雪夢(mèng)’。”
作為華東最早的室外滑雪場(chǎng)之一，大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)2025年雪季接待游客14萬(wàn)人次。杭州大明山風(fēng)景旅游有限公司董事長(zhǎng)徐新說(shuō)，今年雪季預(yù)計(jì)游客量還會(huì)進(jìn)一步增加。
??空中俯瞰杭州臨安大明山萬(wàn)松嶺滑雪場(chǎng)（2025年12月25日攝，無(wú)人機(jī)照片）。新華社記者 徐昱 攝
滑雪場(chǎng)帶來(lái)的不僅是“人氣”，也給所在地村民帶來(lái)了“財(cái)氣”。生仙里國(guó)際滑雪場(chǎng)迎來(lái)正式運(yùn)營(yíng)后的第七個(gè)雪季，2025年滑雪場(chǎng)所在的合村鄉(xiāng)150家民宿總營(yíng)業(yè)額達(dá)1700萬(wàn)元，冰雪經(jīng)濟(jì)也成為當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的新引擎。
從北國(guó)雪鄉(xiāng)到南方冰場(chǎng)，“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”的實(shí)踐持續(xù)深化，冰雪經(jīng)濟(jì)的空間限制也正被打破。浙江省體育局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2025年底，浙江共有26家冰雪運(yùn)動(dòng)場(chǎng)所，其中滑雪場(chǎng)地18家，數(shù)量位居南方省份前列。
前不久，2025浙江省冬季文旅消費(fèi)季啟動(dòng)，特別推出冬季文旅十大場(chǎng)景產(chǎn)品矩陣、千場(chǎng)冬季文旅主題活動(dòng)等。據(jù)悉，消費(fèi)季期間全省預(yù)計(jì)發(fā)放文旅相關(guān)消費(fèi)券金額超4600萬(wàn)元。此外，全省文旅部門(mén)將組織開(kāi)展約1000場(chǎng)次文旅活動(dòng)，涵蓋冰雪賽事等多元類(lèi)別。
??2025年12月29日，游客在湖州太湖龍之夢(mèng)樂(lè)園冰雪世界內(nèi)游玩。新華社記者 江漢 攝
浙江師范大學(xué)體育與健康科學(xué)學(xué)院院長(zhǎng)李啟迪說(shuō)，冰雪產(chǎn)業(yè)暖風(fēng)頻吹、熱潮涌動(dòng)，相關(guān)企業(yè)積極擁抱、踴躍參與，既是政策激活經(jīng)濟(jì)新動(dòng)能與企業(yè)積極尋求冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展新機(jī)遇的“雙向奔赴”，也是立體化構(gòu)建“冰雪運(yùn)動(dòng)+”融合消費(fèi)場(chǎng)景與全鏈化發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)裝備產(chǎn)業(yè)集群的“疊加效應(yīng)”。
“這些品質(zhì)化、細(xì)分化、個(gè)性化的體育消費(fèi)風(fēng)尚與人民群眾對(duì)美好生活向往的內(nèi)在契合，共同推動(dòng)‘冰天雪地也是金山銀山’的冰雪經(jīng)濟(jì)形成了生機(jī)勃勃、持續(xù)增長(zhǎng)的美好景象?！崩顔⒌险f(shuō)。