冰雪產(chǎn)業(yè)何以“加速跑”？從愿景變現(xiàn)實(shí) 生活新時(shí)尚激活“冰雪+”全鏈條消費(fèi)生態(tài)
來源： 央視網(wǎng)
2026-01-25 09:31:00
央視網(wǎng)消息：不斷上新的“冰雪+”這一融合發(fā)展模式，催生出豐富的新業(yè)態(tài)、新場(chǎng)景，也加出了冰雪消費(fèi)新活力。
1月11日，一場(chǎng)大眾滑雪公開賽在湖北宜昌興山縣激情開賽，吸引了全國(guó)各地的滑雪愛好者參與。這座滑雪場(chǎng)擁有初、中、高級(jí)共5條專業(yè)雪道，為參賽者和游客帶來良好體驗(yàn)。
“一日滑雪”如何延伸為“多日旅游”？當(dāng)?shù)匾浴氨?”為核心，整合文旅資源，推出4條精品旅游線路，串聯(lián)起滑雪、溫泉、文化體驗(yàn)等多元業(yè)態(tài)。賽事期間，滑雪場(chǎng)周邊鄉(xiāng)鎮(zhèn)的民宿、農(nóng)家樂預(yù)訂量大幅上漲。
夜幕降臨，位于河南南陽(yáng)西峽的老界嶺滑雪場(chǎng)的雪道上，炫彩燈光次第點(diǎn)亮。游客們踏著雪板飛馳而下，盡顯颯爽風(fēng)采。
除了夜滑，滑雪場(chǎng)還打造了“滑雪+餐飲”“滑雪+住宿”的全鏈條夜間經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài)。多元化的服務(wù)供給有效延長(zhǎng)了消費(fèi)鏈條，推動(dòng)冰雪夜經(jīng)濟(jì)從“單一體驗(yàn)”向“綜合消費(fèi)”升級(jí)。
在不少地方，冰雪運(yùn)動(dòng)還與各地民俗深度融合。在內(nèi)蒙古呼倫貝爾草原，馬術(shù)表演、雪地摩托、蒙古族搏克表演，讓遠(yuǎn)道而來的游客們感受到冬季草原獨(dú)有的豪邁與歡樂。
在興安盟，當(dāng)?shù)匾浴氨┵愂?漁獵市集+民俗展演”為抓手，游客們不僅能觀看文藝展演，體驗(yàn)冰上龍舟、冰車競(jìng)速、鐵鍋?zhàn)泊簌Z等趣味十足的活動(dòng)，還能品鑒選購(gòu)地道新鮮的江魚。
“南客北上”成為我國(guó)冰雪消費(fèi)一大趨勢(shì)
近年來，在國(guó)家冰雪運(yùn)動(dòng)“南展西擴(kuò)東進(jìn)”戰(zhàn)略的推動(dòng)下，全國(guó)居民冰雪運(yùn)動(dòng)參與規(guī)模穩(wěn)步增長(zhǎng)。而其中，南方游客成為參與冰雪運(yùn)動(dòng)的重要增量。調(diào)查顯示，“南客北上”已經(jīng)成為我國(guó)當(dāng)下冰雪消費(fèi)的一大趨勢(shì)。
近日，在黑龍江省伊春市，一場(chǎng)小興安嶺冰雪越野大會(huì)熱鬧上演，來自全國(guó)各地的200名越野愛好者在銀裝素裹的林海賽道上展開速度與耐力的較量。冰雪越野比賽的賽道涵蓋林海霧凇、鄉(xiāng)村田園、冰封河道、紅松白樺等多元景觀。
其間，還融入東北特色鐵鍋燉等特色活動(dòng)，讓參與者感受濃郁的本地風(fēng)情。根據(jù)組織方提供的數(shù)據(jù)，這項(xiàng)比賽70%以上的報(bào)名選手都來自南方各地。
記者在調(diào)研中發(fā)現(xiàn)，這個(gè)冰雪季，我國(guó)北方多個(gè)冰雪旅游目的地，南方游客占比都超過了50%。國(guó)家體育總局對(duì)2024—2025冰雪季的調(diào)查結(jié)果顯示，在參與了冰雪運(yùn)動(dòng)的居民中，24.02%的南方居民曾在北方地區(qū)參與冰雪運(yùn)動(dòng)，尤其江浙滬和廣東地區(qū)的居民“北上”熱情更是高漲。
“南國(guó)冰雪”持續(xù)升溫
除了選擇“北上”感受冬日的北國(guó)風(fēng)光，不少南方地區(qū)的市民在“家門口”就可以暢享冰雪樂趣。根據(jù)國(guó)家體育局公開數(shù)據(jù)，2013—2014冰雪季，我國(guó)室內(nèi)滑雪場(chǎng)的數(shù)量只有5個(gè)，到了2024—2025冰雪季，室內(nèi)滑雪場(chǎng)總數(shù)已達(dá)到79個(gè)，主要分布在南方省份。
這里是長(zhǎng)沙湘江冰雪世界的雪地里，腳下是松軟的白雪，身邊是銀裝素裹的冰雪世界。這座將廢棄礦坑改造成的室內(nèi)冰雪樂園，面積達(dá)8000平方米，讓市民游客一年四季都能暢享冰雪樂趣。
這片開闊的滑雪區(qū)，一條長(zhǎng)130米、寬60米的初級(jí)雪道格外醒目。無論是剛?cè)腴T的滑雪新手，還是掌握了基礎(chǔ)技巧的滑雪愛好者，都能在這里找到屬于自己的樂趣。
除了滑雪，場(chǎng)館的娛雪區(qū)也人氣十足。在這里，你可以看企鵝、打雪仗，也能乘坐纜車俯瞰冰雪全景。小朋友們尤其喜愛冰上碰碰車，在家長(zhǎng)的陪伴下感受冰面上的速度與樂趣。場(chǎng)館里還有多條純冰打造的趣味滑道，讓沒有滑雪經(jīng)驗(yàn)的小白也能乘坐雪車、雪圈順滑而下，體驗(yàn)與滑雪相似的刺激感。同時(shí)，分布在不同點(diǎn)位的冰雪主題打卡點(diǎn)，也備受年輕游客的青睞。
湖南中小學(xué)學(xué)生的寒假將至，為迎接消費(fèi)熱潮，場(chǎng)館不僅開放夜場(chǎng)服務(wù)，將營(yíng)業(yè)時(shí)間延長(zhǎng)至晚上9時(shí)30分，還推出針對(duì)青少年群體的折扣票和免費(fèi)教學(xué)指導(dǎo)，吸引大家嘗試冰雪運(yùn)動(dòng)。
這里是深圳前海一家冰雪世界滑雪場(chǎng)的入口處。只需要穿過兩道自動(dòng)閘門，短短幾米的距離，溫度一下子就從室外22℃直接驟降到零下6℃，一秒從北方穿越到南方。這里有5條經(jīng)認(rèn)證的專業(yè)雪道，最長(zhǎng)的一條有463米長(zhǎng)，高度差達(dá)到83米。雪道上，既有初學(xué)的娃娃學(xué)員，也有高級(jí)道上飛馳而下的專業(yè)選手。
這座雪場(chǎng)的火爆，遠(yuǎn)不止于“滑雪體驗(yàn)”本身。開業(yè)首月就接待了超40萬(wàn)人次，客流和話題聲量都遠(yuǎn)超預(yù)期。相關(guān)負(fù)責(zé)人說，這里早已超越了傳統(tǒng)雪場(chǎng)的概念，在這兒門票收入只占總營(yíng)收的四成，培訓(xùn)、餐飲、零售、企業(yè)服務(wù)等衍生消費(fèi)才是重頭戲。這種“冰雪+多元業(yè)態(tài)”的模式，正是全國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展縮影，不再靠單一門票盈利，而是構(gòu)建全鏈條消費(fèi)生態(tài)。
“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”成果持續(xù)鞏固
2014年，習(xí)近平總書記提出“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”號(hào)召。從2015年北京申冬奧成功到2021年10月間，全國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)到3.46億人。“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”從愿景變成了現(xiàn)實(shí)。
而這一成果在近年來持續(xù)鞏固。國(guó)家體育總局公布的數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)參與人數(shù)達(dá)2.92億人，較上一冰雪季增加約2744萬(wàn)人。
我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)為何發(fā)展迅速？
從昔日的“高門檻運(yùn)動(dòng)”到如今“說走就走的體驗(yàn)”，從單一運(yùn)動(dòng)到“冰雪+文旅+消費(fèi)+產(chǎn)業(yè)”的融合發(fā)展。10年間，我國(guó)冰雪運(yùn)動(dòng)為何發(fā)展如此迅速？
政策精準(zhǔn)引導(dǎo) 有力支撐冰雪經(jīng)濟(jì)發(fā)展
國(guó)家發(fā)展改革委經(jīng)濟(jì)研究所副所長(zhǎng)郭麗巖表示，總得看，這是加強(qiáng)政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)、基礎(chǔ)設(shè)施的支撐、優(yōu)化產(chǎn)業(yè)生態(tài)市場(chǎng)生態(tài)和進(jìn)一步的激發(fā)全社會(huì)參與熱度等多重因素合力驅(qū)動(dòng)的成效。
首先是頂層設(shè)計(jì)和政策體系不斷的完善，《2016—2025年冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃》的落地實(shí)施。同時(shí)，像是《推動(dòng)?xùn)|北地區(qū)冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展助力全面振興取得新突破實(shí)施方案》等文件的落實(shí)，有效市場(chǎng)和有為政府密切結(jié)合，匯聚了技術(shù)、人才等要素資源，加快配套設(shè)施和保障體系的建設(shè)，為冰雪運(yùn)動(dòng)的普及和冰雪經(jīng)濟(jì)的發(fā)展都提供了有力的支撐。
第二方面是基礎(chǔ)設(shè)施的這個(gè)改造升級(jí)，使得冰雪運(yùn)動(dòng)從季節(jié)性、區(qū)域性的項(xiàng)目拓展為可及性更廣的全民健身的選項(xiàng)。不僅在東北、華北等傳統(tǒng)區(qū)域設(shè)備設(shè)施升級(jí)，像是一些南方城市，室內(nèi)的滑雪場(chǎng)、滑冰館也不斷的上新。冬奧會(huì)、亞冬會(huì)等成功舉辦，也營(yíng)造了濃厚的冰雪文化氛圍，進(jìn)一步激發(fā)了更多居民家庭，尤其是青少年的參與的熱度。
“冰雪+文旅”、冰雪研學(xué)等新業(yè)態(tài)的融合創(chuàng)新，使得體驗(yàn)冰雪、親近冰雪成為一種生活的新時(shí)尚。尤其社交圈上、新媒體上分享的熱潮，也進(jìn)一步放大了冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪經(jīng)濟(jì)的吸引力。冰雪經(jīng)濟(jì)與區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展進(jìn)一步地融合，在擴(kuò)大就業(yè)崗位、促進(jìn)增收、提振消費(fèi)、推動(dòng)區(qū)域經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型方面進(jìn)一步發(fā)揮了作用。
冰雪裝備加速升級(jí) 冰雪產(chǎn)業(yè)“熱力全開”
據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模從2020年的3811億元增長(zhǎng)至2024年的9800億元，年均增長(zhǎng)率達(dá)到了26.6%。冰雪經(jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，國(guó)產(chǎn)冰雪裝備也迎來技術(shù)爆發(fā)期。一批先進(jìn)成果正從實(shí)驗(yàn)室走向雪場(chǎng)，助推產(chǎn)業(yè)鏈全面升級(jí)。
在河北宣化經(jīng)濟(jì)開發(fā)區(qū)冰雪產(chǎn)業(yè)園，車間機(jī)器轟鳴，叉車穿梭不停。自主研發(fā)的索道攻克了無極繩牽引等核心技術(shù)，成本優(yōu)勢(shì)明顯。
企業(yè)負(fù)責(zé)人王寧剛介紹，他們是一家專業(yè)生產(chǎn)索道設(shè)備的企業(yè)，現(xiàn)在整臺(tái)設(shè)備的國(guó)產(chǎn)率已經(jīng)達(dá)到80%以上，這樣大大降低了雪場(chǎng)的投資成本。
除了大型裝備，一款超輕滑雪板也引起記者的注意。
企業(yè)負(fù)責(zé)人靳惠媛介紹，正常的板子是2.5公斤左右，他們現(xiàn)在已經(jīng)做到了1.8公斤。
而在哈爾濱新區(qū)，這條嶄新的產(chǎn)線和這座現(xiàn)代化的工廠，從圖紙到投產(chǎn)只用了不到半年，產(chǎn)線正滿負(fù)荷運(yùn)轉(zhuǎn)趕制的正是最新推向市場(chǎng)的智能變色滑雪鏡。
企業(yè)負(fù)責(zé)人李娜介紹，鏡片能像人眼瞳孔一樣，在零點(diǎn)幾秒內(nèi)自動(dòng)調(diào)節(jié)明暗，無論晴天、陰天還是夜場(chǎng)，一鏡搞定。這也是航天器上的智能材料第一次大規(guī)模用在了消費(fèi)品上。
目前，我國(guó)已經(jīng)形成15個(gè)大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，基本實(shí)現(xiàn)了從頭到腳、從個(gè)人到場(chǎng)地、從競(jìng)技比賽到大眾運(yùn)動(dòng)的全產(chǎn)業(yè)鏈覆蓋。
因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì) 強(qiáng)化品牌和品質(zhì)
近日發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告（2026）》指出，我國(guó)冰雪旅游正進(jìn)入持續(xù)繁榮的新階段。經(jīng)綜合測(cè)算，預(yù)計(jì)2025—2026冬季，我國(guó)冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)到3.6億人次，冰雪旅游休閑收入有望達(dá)到4500億元。如何讓冰雪“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”？
郭麗巖表示，首先還是要強(qiáng)調(diào)因地制宜發(fā)展冰雪經(jīng)濟(jì)、冰雪運(yùn)動(dòng)，避免同質(zhì)化的競(jìng)爭(zhēng)，進(jìn)一步的優(yōu)化政策和區(qū)域協(xié)同的一些機(jī)制。像有的地方打造國(guó)際滑雪度假目的地，有的地方側(cè)重都市圈的短途休閑冰雪游，有的地方進(jìn)一步的挖掘，以特色品牌來吸引、匯聚人流消費(fèi)。
第二個(gè)方面是要促進(jìn)“冰雪+文體”、旅商等業(yè)態(tài)的進(jìn)一步的融合，從單一的滑雪觀光的場(chǎng)景向更加多元復(fù)合的冰雪消費(fèi)新場(chǎng)景的拓展。有的地方在推動(dòng)雪場(chǎng)夏季轉(zhuǎn)型為戶外露營(yíng)康養(yǎng)基地，有的地方開發(fā)模擬雪場(chǎng)的體驗(yàn)館，降低初學(xué)者的門檻。
第三個(gè)方面還是要進(jìn)一步夯實(shí)群眾基礎(chǔ)，培養(yǎng)長(zhǎng)期參與冰雪運(yùn)動(dòng)的習(xí)慣，將更多的冰雪的嘗鮮客轉(zhuǎn)化為冰雪的愛好者和冰雪運(yùn)動(dòng)的推廣者。在城市的商圈、公園配建一些便民的冰場(chǎng)、雪場(chǎng)等。像冰雪運(yùn)動(dòng)納入到校園體育的賽事和課外活動(dòng)的這樣的范疇，開展一些分級(jí)的培訓(xùn)等。
第四個(gè)方面就是要強(qiáng)化技術(shù)、人才、數(shù)據(jù)等要素的支撐和保障。技術(shù)的攻關(guān)，像是造雪、保雪、生態(tài)涵養(yǎng)和修復(fù)技術(shù)。還有就是科技教育人才一體化的培養(yǎng)，包括高校設(shè)置冰雪相關(guān)的一些專業(yè)，康復(fù)理療的一些學(xué)科，培養(yǎng)專業(yè)化的人才。
總的看，要讓冰雪“冷資源”持續(xù)釋放“熱效應(yīng)”，能夠在更好保障和改善民生的過程當(dāng)中找到更多新的發(fā)展空間和新增長(zhǎng)點(diǎn)。