視頻丨從“賣產(chǎn)品”到“賣服務(wù)” 一粒紐扣撬動(dòng)產(chǎn)業(yè)融合轉(zhuǎn)型
來(lái)源： 央視新聞
2026-01-25 21:21:00
紐扣，是我們?nèi)粘Ｉ钪凶钍煜げ贿^(guò)的小物件。但你可能想不到，如今的小紐扣無(wú)論是大小花色還是形狀功能都已經(jīng)發(fā)生了很大的變化。一些高附加值的紐扣甚至一?？梢再u到100多元。
創(chuàng)意與科技賦能
小紐扣賣出百元價(jià)
不久前，記者來(lái)到浙江溫州的一個(gè)紐扣小鎮(zhèn)，看到了傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)正在發(fā)生的新變化。
隨著藝術(shù)性、個(gè)性化越來(lái)越強(qiáng)，紐扣的附加值也在不斷提高。剛剛過(guò)去的2025年，企業(yè)產(chǎn)值已經(jīng)超過(guò)2000萬(wàn)元，產(chǎn)品暢銷歐美、東南亞等海外市場(chǎng)，為傳統(tǒng)紐扣市場(chǎng)開(kāi)拓了新的空間。
溫州恒美合服飾有限公司總經(jīng)理 徐孫球：印花目前的款式大概是400多種，我們爭(zhēng)取明年再擴(kuò)展到1000多個(gè)品。
在小鎮(zhèn)的采訪中，記者了解到，還有很多紐扣企業(yè)在嘗試用天然果實(shí)類材質(zhì)制作紐扣。橡木果坯，天然的椰子、竹子經(jīng)過(guò)紐扣企業(yè)的設(shè)計(jì)加工后，都成為獨(dú)具特色的紐扣新品。
浙江新城鈕扣飾品有限公司總經(jīng)理 陳海華：高端客戶對(duì)高端產(chǎn)品的需求量大，所以我們通過(guò)這個(gè)點(diǎn)子開(kāi)發(fā)不同的產(chǎn)品和材質(zhì)，從而提升產(chǎn)品的附加值。
對(duì)于紐扣企業(yè)來(lái)說(shuō)，附加值越高對(duì)專利的保護(hù)越迫切。2025年，永嘉縣橋頭鎮(zhèn)的紐扣拉鏈產(chǎn)業(yè)總體產(chǎn)值突破了12億元。針對(duì)紐扣行業(yè)的新需要，2025年，國(guó)家級(jí)溫州市知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)中心永嘉分中心正式成立，探索受理快速預(yù)審和商標(biāo)受理服務(wù)，一般7個(gè)工作日就可以完成。
永嘉縣知識(shí)產(chǎn)權(quán)服務(wù)中心主任 章志容：2025年3月份永嘉分中心正式投入運(yùn)行，紐扣拉鏈產(chǎn)業(yè)2025年新增外觀設(shè)計(jì)專利156件，授權(quán)時(shí)間較常規(guī)流程縮短了90%，企業(yè)的獲得感也在逐步提升。
從賣產(chǎn)品變?yōu)橘u服務(wù)
紐扣產(chǎn)業(yè)加速融合轉(zhuǎn)型
溫州市永嘉縣橋頭鎮(zhèn)每年產(chǎn)的紐扣大約有1000億粒，世界上每銷售10粒紐扣，至少有5粒來(lái)自橋頭鎮(zhèn)，而現(xiàn)在，小小紐扣在技術(shù)含量不斷增加的同時(shí)，上下游關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)也實(shí)現(xiàn)了轉(zhuǎn)型升級(jí)。
報(bào)喜鳥(niǎo)控股股份有限公司設(shè)計(jì)總監(jiān) 周攀：我們最好是同步進(jìn)行，所以很多東西都要前置，他們能給我們提供一些更好的思路，結(jié)合我們的產(chǎn)品，讓它打磨出來(lái)更出色。
上下游聯(lián)動(dòng)，還只是紐扣企業(yè)轉(zhuǎn)型的一個(gè)小變化。企業(yè)負(fù)責(zé)人告訴記者，他們現(xiàn)在做的不單單是某一款紐扣，而是包括紐扣、拉鏈、裝飾標(biāo)識(shí)等在內(nèi)的一整套設(shè)計(jì)方案。
浙江邁利達(dá)集團(tuán)有限公司總經(jīng)理 鄒青青：我們現(xiàn)在其實(shí)是在做一個(gè)輔料的系統(tǒng)性開(kāi)發(fā)，我們會(huì)給客戶做一些定制性的服務(wù)，其實(shí)就是提高我們的競(jìng)爭(zhēng)力，所以對(duì)我們來(lái)說(shuō)更加有優(yōu)勢(shì)。
從“賣產(chǎn)品”延伸到“賣服務(wù)”，離不開(kāi)新設(shè)計(jì)、新技術(shù)以及新設(shè)備的支撐。走進(jìn)這家紐扣企業(yè)的成品檢測(cè)車間，AI工業(yè)視覺(jué)檢測(cè)機(jī)、自動(dòng)稱重包裝機(jī)等智能化的設(shè)備讓小紐扣的含“新”量不斷增多。
浙江新城鈕扣飾品有限公司總經(jīng)理 陳海華：它能夠智能地去尋找紐扣次品，通過(guò)AI方式把它識(shí)別出來(lái)。0.01毫米精度檢測(cè)，這樣子可以提高我們產(chǎn)品的穩(wěn)定性。
記者還發(fā)現(xiàn)，不少紐扣企業(yè)更是將研發(fā)實(shí)驗(yàn)中心從辦公室直接“前置”到生產(chǎn)車間。
嘉華鈕扣服輔飾品有限公司技術(shù)研究中心主管 黃獻(xiàn)標(biāo)：做過(guò)的實(shí)驗(yàn)多達(dá)上萬(wàn)次。我們每個(gè)季度都會(huì)給所有客戶寄新的款式供他們選擇，所以說(shuō)開(kāi)發(fā)也是我們的重中之重。
記者在采訪中發(fā)現(xiàn)，工廠里有很多年輕面孔，科技部的負(fù)責(zé)人陳鏘就是一個(gè)“00后”。
浙江新城鈕扣飾品有限公司技術(shù)部負(fù)責(zé)人 陳鏘：這是我們兩個(gè)月前剛引進(jìn)的一臺(tái)AI新機(jī)器，所以現(xiàn)在我們要想辦法多引進(jìn)一些自動(dòng)化設(shè)備，做到更加高效 。
在這個(gè)小鄉(xiāng)鎮(zhèn)里，越來(lái)越多的年輕人讓這個(gè)傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)有了更時(shí)尚的氣息。記者了解到，當(dāng)?shù)卣哟螽a(chǎn)業(yè)鏈資源整合力度，以紐扣為核心同步招引其他服裝輔料等產(chǎn)業(yè)，助力傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)加快轉(zhuǎn)型升級(jí)。
（總臺(tái)央視記者 劉穎 丁雅妮 吳昊 李超）