【好評(píng)中國(guó)】“云端”年味漸濃，年貨節(jié)何以“火”得更旺、“熱”得更久？
來(lái)源： 金羊評(píng)論
2026-01-26 13:07:00
今年的年貨節(jié)“火”得更旺、“熱”得更久。（新華社圖）
1月19日，“2026全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)”正式啟動(dòng)，活動(dòng)將持續(xù)至3月4日，為期45天。1月23日，第五屆中國(guó)進(jìn)出口食品年貨節(jié)暨媒體+“廣貨行天下·全球開(kāi)利是”年貨出海活動(dòng)也舉行。年貨節(jié)聚焦弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化、提升商品品質(zhì)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、聯(lián)通國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)四大方向，推動(dòng)各地及各平臺(tái)開(kāi)展一系列特色鮮明、貼近群眾的線上活動(dòng)，旨在進(jìn)一步釋放消費(fèi)潛力、優(yōu)化消費(fèi)體驗(yàn)、豐富消費(fèi)內(nèi)涵。
如今，“云端趕集”漸成春節(jié)新民俗，受到越來(lái)越多消費(fèi)者的歡迎。自2021年首次舉辦以來(lái)，全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)已走入第六個(gè)年頭，逐漸發(fā)展成為兼具年味特色、強(qiáng)勁帶動(dòng)力的線上消費(fèi)品牌。今年的年貨節(jié)在形式上有所創(chuàng)新，采用“1+N”模式，主會(huì)場(chǎng)設(shè)在甘肅蘭州，將絲綢之路的歷史底蘊(yùn)與現(xiàn)代電商的活力相融合。各地也圍繞春節(jié)期間的消費(fèi)需求，推出多樣化的線上活動(dòng)，如打造“年味地圖”、發(fā)布“年貨榜單”，并融入非遺展示、文創(chuàng)銷售等文化元素，使今年的年貨節(jié)不僅充滿“煙火氣”，也更富有“文化味”。
網(wǎng)上置辦年貨，便捷性是首要吸引力。動(dòng)動(dòng)手指，天南地北的特色年貨便能直達(dá)餐桌上。今年更引人注目的是，人工智能技術(shù)進(jìn)一步賦能年貨節(jié)，部分平臺(tái)推出“AI年貨地圖”，通過(guò)大數(shù)據(jù)預(yù)測(cè)各地消費(fèi)偏好，實(shí)現(xiàn)商品智能調(diào)度與前置倉(cāng)儲(chǔ)，做到“訂單未下、貨已先行”，極大提升了物流效率。同時(shí)，直播帶貨、VR逛市集等新模式持續(xù)涌現(xiàn)，消費(fèi)者坐在家中即可“云體驗(yàn)”各地年節(jié)氛圍。從湖南婁底通過(guò)“農(nóng)特產(chǎn)品+直播”讓鄉(xiāng)土味道走進(jìn)千家萬(wàn)戶，到山東青島組織數(shù)百場(chǎng)線上線下聯(lián)動(dòng)的促銷活動(dòng)，傳統(tǒng)節(jié)慶文化與現(xiàn)代數(shù)字消費(fèi)正在深度結(jié)合，共同激活新春消費(fèi)市場(chǎng)。
數(shù)字時(shí)代的“年味”如何延續(xù)并增強(qiáng)？方便快捷之外，品質(zhì)成為消費(fèi)者與商家“雙向奔赴”的關(guān)鍵。如今，人們?cè)谶x購(gòu)年貨時(shí)不僅關(guān)注價(jià)格，更重視商品的健康、特色與內(nèi)涵。健康食品、有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品、地方特產(chǎn)以及融合非遺元素的文創(chuàng)產(chǎn)品日益受到青睞。這一變化折射出消費(fèi)升級(jí)的新趨勢(shì)，也提示各地與企業(yè)應(yīng)緊跟需求、嚴(yán)把質(zhì)量關(guān)，持續(xù)提升產(chǎn)品與品牌競(jìng)爭(zhēng)力，讓優(yōu)質(zhì)年貨通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)走向更廣闊的市場(chǎng)。
值得注意的是，年貨節(jié)的輻射范圍正從國(guó)內(nèi)延伸至全球?！敖z路電商過(guò)大年”等活動(dòng)推動(dòng)中國(guó)年貨與文化走出國(guó)門，而智利車?yán)遄?、俄羅斯帝王蟹等進(jìn)口商品也借助跨境平臺(tái)豐富了中國(guó)家庭的春節(jié)餐桌，形成“全球買、全球賣”的雙向互動(dòng)格局。
全國(guó)網(wǎng)上年貨節(jié)歷經(jīng)數(shù)年發(fā)展，影響力不斷提升，已成為促消費(fèi)、穩(wěn)增長(zhǎng)的重要抓手。辦好年貨節(jié)，不僅需要在促銷形式上推陳出新，更要注重質(zhì)量監(jiān)督、規(guī)范價(jià)格行為、優(yōu)化消費(fèi)環(huán)境，推動(dòng)活動(dòng)從“短期火爆”走向“長(zhǎng)期紅火”。唯有如此，才能讓年貨節(jié)持續(xù)點(diǎn)燃消費(fèi)引擎，為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入穩(wěn)健動(dòng)力。期待今年的年貨節(jié)“火”得更旺、“熱”得更久。（金羊網(wǎng) 文/一泓）