【“十五五”開好局起好步】增速全省第一！解碼徐州消費(fèi)市場(chǎng)的“熱辣滾燙”
來源： 徐州日?qǐng)?bào)
2026-01-26 19:53:00
2025年，徐州消費(fèi)市場(chǎng)交出了一份亮眼的成績(jī)單：社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)5.5%、增速居全省首位。這不僅是數(shù)字，更彰顯了徐州消費(fèi)市場(chǎng)的強(qiáng)大韌性與內(nèi)生活力。
徐州消費(fèi)市場(chǎng)何以領(lǐng)跑全省、活力迸發(fā)？
從4100余場(chǎng)主題促消費(fèi)活動(dòng)點(diǎn)燃市場(chǎng)熱情，到彭城七里等新場(chǎng)景成為打卡熱點(diǎn)；從127家新首店落地帶來消費(fèi)升級(jí)，到消費(fèi)品以舊換新撬動(dòng)210億元市場(chǎng)增量——答案就藏在豐富多元的活動(dòng)矩陣、不斷創(chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景與持續(xù)提升的城市能級(jí)之中。
消費(fèi)活動(dòng)豐富多元
點(diǎn)燃市場(chǎng)“煙火氣”
2025年，徐州消費(fèi)市場(chǎng)最直觀的感受是“活動(dòng)不斷、熱度不減”。全年以“淮海新消費(fèi)”為主題，圍繞“春風(fēng)徐來、夏夜生活、金秋惠購(gòu)、樂購(gòu)冬日”四季消費(fèi)特點(diǎn)，舉辦各類促消費(fèi)活動(dòng)4100余場(chǎng)，形成“季季有主題、月月有活動(dòng)、周周有亮點(diǎn)”的市場(chǎng)氛圍，讓消費(fèi)熱度貫穿全年，點(diǎn)燃市場(chǎng)“煙火氣”。
精準(zhǔn)投放的消費(fèi)券，成為激活市場(chǎng)的“催化劑”。2025年，徐州持續(xù)安排專項(xiàng)財(cái)政資金用于發(fā)放消費(fèi)券、開展貿(mào)易競(jìng)賽、支持企業(yè)開展促消費(fèi)活動(dòng)等項(xiàng)目，覆蓋汽車、商超、餐飲等領(lǐng)域，有力活躍了消費(fèi)市場(chǎng)氛圍。
“以舊換新補(bǔ)貼疊加地方消費(fèi)券特別劃算，我換購(gòu)了一臺(tái)新款新能源汽車，享受到3萬元的優(yōu)惠。”去年10月，市民王女士購(gòu)車時(shí)的感慨，道出了徐州消費(fèi)者的共同心聲。據(jù)統(tǒng)計(jì)，去年我市消費(fèi)品以舊換新政策落地見效，累計(jì)撬動(dòng)市場(chǎng)消費(fèi)210億元。
節(jié)假日經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的重要引擎。2025年五一假期，全市開展475場(chǎng)次促消費(fèi)活動(dòng)，政銀企聯(lián)動(dòng)累計(jì)投入資金7000萬元，參與商戶千余家。其中，云龍區(qū)、泉山區(qū)、沛縣在假期期間發(fā)放優(yōu)惠券實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)拉動(dòng)，分別拉動(dòng)消費(fèi)4500萬元、3000萬元、1600萬元。
2025年國(guó)慶、中秋假期，全市62家重點(diǎn)商貿(mào)企業(yè)實(shí)現(xiàn)銷售額約17.4億元，同比增長(zhǎng)7.27%。其中，中心商圈日均客流量46.92萬人，同比增長(zhǎng)10.09%。外來客流穩(wěn)步提升，蘇寧廣場(chǎng)、杉杉奧特萊斯外來消費(fèi)占比最高達(dá)6成以上，為假期消費(fèi)增長(zhǎng)注入新動(dòng)力。
更為重要的是，跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)讓徐州消費(fèi)“磁場(chǎng)”效應(yīng)持續(xù)增強(qiáng)。從2023年首次聯(lián)動(dòng)蘇皖魯豫省際交界地區(qū)城市啟動(dòng)春季活動(dòng)，到2024年全省“蘇新消費(fèi)”春季活動(dòng)啟動(dòng)儀式落地徐州中心商圈，再到2025年持續(xù)深化區(qū)域聯(lián)動(dòng)，徐州的消費(fèi)“主場(chǎng)”正升級(jí)為輻射區(qū)域市場(chǎng)的“中央舞臺(tái)”。
“這種跨區(qū)域聯(lián)動(dòng)，不僅帶動(dòng)了周邊地區(qū)的消費(fèi)，更放大了徐州促消費(fèi)活動(dòng)的聲量與實(shí)效?！笔猩虅?wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
消費(fèi)場(chǎng)景加速構(gòu)建
消費(fèi)體驗(yàn)感持續(xù)升級(jí)
如果說豐富的活動(dòng)是引流的“引子”，那么徐州多元?jiǎng)?chuàng)新的消費(fèi)場(chǎng)景，則是讓“流量”變“留量”的核心支撐。2025年，徐州在消費(fèi)場(chǎng)景建設(shè)上持續(xù)發(fā)力，打造了一批有特色、有內(nèi)涵、有吸引力的新場(chǎng)景、新地標(biāo)，成為吸引消費(fèi)的“引力場(chǎng)”。
“白天逛文廟街區(qū)感受漢風(fēng)古韻，晚上看《彭城風(fēng)華》實(shí)景演出，住特色民宿嘗地標(biāo)美食，這樣的旅程太愜意了?！眮碜陨綎|棗莊的游客李女士來徐打卡時(shí)，忍不住在社交平臺(tái)分享自己的體驗(yàn)。
彭城七里城市更新項(xiàng)目，以“微更新”替代大拆建，串聯(lián)起黃樓、文廟街區(qū)等歷史文化遺存，成為網(wǎng)紅打卡地，外地游客占比超50%，是徐州消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新的典范。
2025年，徐州創(chuàng)新推出300余項(xiàng)“跟著蘇超游徐州”系列活動(dòng)，成為嫁接文旅消費(fèi)的絕佳場(chǎng)景?；顒?dòng)將“蘇超”徐州賽區(qū)的觀賽流量，成功引向“吃住行游購(gòu)?qiáng)省比湕l消費(fèi)，形成了“一場(chǎng)比賽，激活一城消費(fèi)”的壯觀景象。帶動(dòng)全市銀聯(lián)文旅消費(fèi)金額124.39億元，“百業(yè)+文旅”乘數(shù)效應(yīng)初現(xiàn)，真正實(shí)現(xiàn)了“賽事搭臺(tái)，文旅促融，消費(fèi)唱戲”。
夜間經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)增長(zhǎng)的新藍(lán)海。徐州深化“國(guó)潮漢風(fēng)夜彭城”品牌建設(shè)，戶部山、回龍窩歷史文化街區(qū)等4個(gè)省級(jí)夜間消費(fèi)集聚區(qū)各具特色，夜演、夜游、夜食、夜購(gòu)等多元業(yè)態(tài)點(diǎn)亮城市夜空。
2025年五一、十一期間，徐州夜間文旅消費(fèi)規(guī)模占比均超60%，《彭城風(fēng)華》實(shí)景演出自2023年開演以來，共接待觀眾40萬人次，七成以上為外地觀眾。帶動(dòng)周邊餐飲、住宿消費(fèi)同步增長(zhǎng)，夜間消費(fèi)成為拉動(dòng)消費(fèi)的重要力量。
文旅體融合持續(xù)深化，優(yōu)質(zhì)供給滿足多元需求。徐州樂園、方特樂園、歐樂堡海洋極地世界等“五大園”聯(lián)動(dòng)發(fā)力，持續(xù)引爆市場(chǎng)；馬陵山景區(qū)穩(wěn)步推進(jìn)5A級(jí)創(chuàng)建，新晉4個(gè)國(guó)家4A級(jí)旅游景區(qū)和2個(gè)全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村，為游客提供了更多高品質(zhì)文旅選擇。
消費(fèi)能級(jí)不斷提升
輻射能力再增強(qiáng)
消費(fèi)能級(jí)的提升，是消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)向好的根本支撐。2025年，徐州消費(fèi)市場(chǎng)不僅在“量”上擴(kuò)張，更在消費(fèi)能級(jí)“質(zhì)”的提升上實(shí)現(xiàn)飛躍。
去年10月1日，達(dá)美樂比薩徐州蘇寧店正式開業(yè)，首日銷售額突破68萬元，打破該品牌全球單店銷售紀(jì)錄；好利來開業(yè)8天銷售額突破755萬元；8月，茶顏悅色雙店齊開，當(dāng)天銷售額位居北方單店首位……一批國(guó)內(nèi)外知名品牌首店的集中落地，成為徐州消費(fèi)能級(jí)提升的生動(dòng)注腳。
2025年，徐州新落地首店127家，其中茶顏悅色、達(dá)美樂等區(qū)域首店近20家，舉辦首發(fā)首秀活動(dòng)30余場(chǎng)，首店經(jīng)濟(jì)的虹吸效應(yīng)持續(xù)顯現(xiàn)。
首店經(jīng)濟(jì)的蓬勃發(fā)展，離不開政策的大力扶持。徐州出臺(tái)專項(xiàng)激勵(lì)政策，對(duì)重點(diǎn)引進(jìn)項(xiàng)目實(shí)施“一店一策”定制化服務(wù)。同時(shí)，通過組建“首店經(jīng)濟(jì)服務(wù)專班”等舉措，集成商務(wù)、市場(chǎng)監(jiān)管、稅務(wù)等多部門力量，致力于為品牌提供從落地生根到發(fā)展壯大的全生命周期保障。
“對(duì)于謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的連鎖品牌而言，穩(wěn)定、透明、高效、可預(yù)期的營(yíng)商環(huán)境更具吸引力?！边_(dá)美樂徐州區(qū)域負(fù)責(zé)人表示，“在徐州，不僅有消費(fèi)熱情，更有服務(wù)溫度，這讓我們對(duì)持續(xù)投資、深耕市場(chǎng)充滿信心。”
徐州市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，通過“首引”與“首創(chuàng)”并舉，徐州正不斷激活消費(fèi)新場(chǎng)景、提升消費(fèi)品質(zhì)，讓商業(yè)活力成為消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)展的鮮明底色。
在徐州，地標(biāo)商圈的輻射帶動(dòng)能力同樣顯著。彭城廣場(chǎng)中心商圈作為區(qū)域旗艦級(jí)消費(fèi)地標(biāo)，云集2800多家商貿(mào)企業(yè)，年客流量超8000萬人次，輻射半徑超過150公里，市外居民消費(fèi)比例超30%，成為蘇皖魯豫省際交界地區(qū)居民消費(fèi)的首選地。商圈內(nèi)不僅集聚了眾多首店品牌，更形成了完善的消費(fèi)生態(tài)，從高端百貨到特色餐飲，從親子娛樂到時(shí)尚購(gòu)物，滿足不同消費(fèi)群體的多元需求。
與此同時(shí)，徐州持續(xù)構(gòu)建地標(biāo)美食體系，為消費(fèi)能級(jí)提升注入了文化內(nèi)涵。2023年至2024年，徐州連續(xù)開展地標(biāo)美食評(píng)選，45類餐飲美食入選，初步形成了具有代表性的地標(biāo)美食品類矩陣，推動(dòng)餐飲消費(fèi)持續(xù)升溫。
從政策賦能到場(chǎng)景創(chuàng)新，從品牌集聚到能級(jí)提升，徐州消費(fèi)市場(chǎng)全省領(lǐng)跑，既是城市經(jīng)濟(jì)活力的生動(dòng)體現(xiàn)，更是區(qū)域中心城市輻射帶動(dòng)作用的有力彰顯。
展望“十五五”，徐州的藍(lán)圖更加清晰，將從消費(fèi)供給、業(yè)態(tài)創(chuàng)新、場(chǎng)景打造等方面繼續(xù)發(fā)力，通過打造高能級(jí)現(xiàn)代商圈、創(chuàng)新多元消費(fèi)場(chǎng)景、持續(xù)打響“彭城七里”城市IP和“淮海購(gòu)無憂”服務(wù)品牌，加快建設(shè)區(qū)域消費(fèi)中心，推動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展。
記者 鄭微
編輯 王巖