經(jīng)濟(jì)政策一線(xiàn)微觀察｜“銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”新浪潮：適老化設(shè)計(jì)如何催生“青春化”市場(chǎng)
來(lái)源： 新華社
2026-01-29 10:02:00
銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，一頭連著經(jīng)濟(jì)發(fā)展，一頭牽系民生福祉。截至2024年底，全國(guó)60歲及以上老年人口達(dá)3.1億人，預(yù)計(jì)到2035年，這一群體數(shù)量將超4億人，銀發(fā)經(jīng)濟(jì)規(guī)模有望突破30萬(wàn)億元。
這個(gè)龐大群體催生的，遠(yuǎn)不止于傳統(tǒng)的養(yǎng)老與照護(hù)需求，更是一個(gè)向往活力、快樂(lè)與自我實(shí)現(xiàn)的“青春化”新市場(chǎng)。記者觀察到，一場(chǎng)從“被動(dòng)養(yǎng)老”到“主動(dòng)享老”的消費(fèi)變革，正從供給側(cè)悄然發(fā)生。
在浙江義烏的電商平臺(tái)上，一批專(zhuān)為老年人設(shè)計(jì)的益智玩具，正成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。適老玩具的興起，正是老年人自身主動(dòng)尋找快樂(lè)、對(duì)抗認(rèn)知衰退的體現(xiàn)，透露著銀發(fā)消費(fèi)正從“物質(zhì)補(bǔ)給”轉(zhuǎn)向“精神愉悅”。
在“中國(guó)木制玩具城”浙江云和，企業(yè)對(duì)“青春化”市場(chǎng)的理解十分深入。這里的木玩企業(yè)已研發(fā)200多款老年益智類(lèi)產(chǎn)品。它們的功能不僅是“鍛煉”，更是為了創(chuàng)造社交場(chǎng)景和競(jìng)技樂(lè)趣。
著眼“銀發(fā)”市場(chǎng)，關(guān)注“銀發(fā)族”需求，當(dāng)?shù)卣B續(xù)舉辦四屆老年木玩大賽，更將這種個(gè)人樂(lè)趣，升級(jí)為具有廣泛參與感的社群活動(dòng)。
這些來(lái)自市場(chǎng)的微觀創(chuàng)新，正與宏觀層面的政策引導(dǎo)同頻共振。2024年，國(guó)務(wù)院印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)服務(wù)消費(fèi)高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，明確提出“大力發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)，促進(jìn)智慧健康養(yǎng)老產(chǎn)業(yè)發(fā)展”?！笆逦濉币?guī)劃建議指出，“積極開(kāi)發(fā)老年人力資源，發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)”。2025年12月，民政部等8部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于培育養(yǎng)老服務(wù)經(jīng)營(yíng)主體 促進(jìn)銀發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施》，提出“促進(jìn)養(yǎng)老服務(wù)市場(chǎng)化供需對(duì)接”“大力支持科技賦能養(yǎng)老服務(wù)”。隨著一系列國(guó)家層面的決策部署，更多高質(zhì)量的適老化產(chǎn)品和服務(wù)不斷涌現(xiàn)。
業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，在人均預(yù)期壽命持續(xù)提升、人工智能驅(qū)動(dòng)經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的今天，釋放銀發(fā)經(jīng)濟(jì)活力，正為經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展開(kāi)辟新藍(lán)海。
編導(dǎo)：王竹艾
記者：王懌文、李濤
部分畫(huà)面來(lái)源：云和縣融媒體中心、嘉善縣傳媒中心、義烏市融媒體中心
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