“馬”上迎新春 年味兒“馬”上有 特色文創(chuàng)“出圈”讓傳統(tǒng)美學(xué)觸手可及
來源： 央視網(wǎng)
2026-02-02 20:52:00
央視網(wǎng)消息：馬年春節(jié)將至，生肖馬主題文創(chuàng)持續(xù)走俏。近日，山東美術(shù)館的文創(chuàng)小馬“馬彪彪”迅速走紅，它以不羈的發(fā)型和呆萌神態(tài)被網(wǎng)友稱為“潦草小馬”。別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，其實(shí)它的設(shè)計(jì)靈感是來源于齊白石的畫作《如此千里》?！榜R彪彪”為何如此受歡迎？它又有什么特別之處？
這些小眼睛，頂著不羈發(fā)型的小馬就是山東美術(shù)館的當(dāng)紅明星——“潦草小馬”“馬彪彪”，您看它前蹄著地，一副正在撒歡奔跑的模樣。
黑色的豆豆眼呆萌可愛，馬蹄騰空的姿勢(shì)活潑跳動(dòng)，再加上麻花辮、朝天辮等不羈發(fā)型，“馬彪彪”一經(jīng)推出便受到了消費(fèi)者的喜愛。據(jù)了解，“馬彪彪”共有八款不同的顏色，頭發(fā)采用羊毛，每一位擁有者都可以成為它的“發(fā)型總監(jiān)”，按照自己的審美隨意塑造，實(shí)現(xiàn)創(chuàng)意DIY的樂趣。
別看“馬彪彪”造型如此“隨意”，它的設(shè)計(jì)靈感可是來源于齊白石畫作《如此千里》中的奔馬元素。在山東美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤看來，這款文創(chuàng)產(chǎn)品之所以能“火”，不僅是因?yàn)樗蹲降搅她R白石原作中的神韻，也是因?yàn)樗林辛巳藗兊那榫w點(diǎn)。
山東美術(shù)館副館長(zhǎng)崔文濤表示，中國(guó)人對(duì)于馬這個(gè)生肖其實(shí)是有很強(qiáng)的價(jià)值投射，往往會(huì)把它看成積極進(jìn)取的價(jià)值象征。在整個(gè)作品的創(chuàng)作過程當(dāng)中，明顯地看到馬的形象更加可愛了，毛發(fā)更加蓬松了。尤其是那些長(zhǎng)長(zhǎng)的毛發(fā)可以被編成各種形狀，這就滿足了消費(fèi)者的參與感，情緒價(jià)值和審美價(jià)值兩者都得到了滿足。
軟陶再現(xiàn)齊白石畫作 網(wǎng)友共創(chuàng)“馬彪彪”
“馬彪彪”是如何誕生的？背后又有怎樣的創(chuàng)作故事？我們跟隨記者去“馬彪彪”的制作現(xiàn)場(chǎng)看一看。
加上毛發(fā)，這一款精致的“潦草小馬”就終于完工了。在記者身旁是“馬彪彪”團(tuán)隊(duì)的工作室。春節(jié)臨近，三十多位工作人員正在全力以赴地趕制訂單中。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)的設(shè)計(jì)師之一——王枝，是淄博泥塑（軟陶制作）非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目市級(jí)代表性傳承人。在齊白石的眾多畫作中，她最終選定了《如此千里》里這匹神采飛揚(yáng)的奔馬作為創(chuàng)作藍(lán)本。在初期嘗試中，如何讓小馬保持前腿著地、后腿騰空的姿態(tài)，在骨架固定上就遇到了難題。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師白敬杭介紹，前期選的鐵絲比較細(xì)，制作的時(shí)候很穩(wěn)固，烤完之后，它這個(gè)后腿就有點(diǎn)著地。后邊一步一步地試，一步一步制作，然后最終選取了這個(gè)型號(hào)的鐵絲?？就曛?，它也不變形，它的后腿一直是這種抬起來的狀態(tài)。
解決了造型難題，如何傳遞畫中小馬自由奔放的神韻，成為團(tuán)隊(duì)接下來的重點(diǎn)?！榜R彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師王枝表示，彩塑它是凝固的。就用了羊毛做它的頭發(fā)，這樣看起來既柔軟又靈動(dòng)，大家還可以給它編小辮、做造型，所以這個(gè)小馬看起來像真的一樣。
“馬彪彪”創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)師馮曉稱：“‘馬彪彪’起初的設(shè)計(jì)是一頭潦草的黑色長(zhǎng)發(fā)，后來廣大網(wǎng)友們對(duì)我們提議，如果換成彩色的發(fā)型，那將更有意思，我們的團(tuán)隊(duì)也就設(shè)計(jì)了多款彩色的發(fā)型?！?/p>
在聽取了網(wǎng)友的意見后，黑發(fā)“馬彪彪”又衍生出紅發(fā)、藍(lán)發(fā)、綠發(fā)、棕發(fā)，甚至漸變發(fā)色等多種造型。馮曉說：“我們想實(shí)現(xiàn)讓網(wǎng)友們從‘我買了一個(gè)產(chǎn)品’到‘我創(chuàng)作了一個(gè)產(chǎn)品’的角色轉(zhuǎn)變。也希望和廣大網(wǎng)友們共創(chuàng)，共創(chuàng)出更多的、更好的、有意思的文創(chuàng)產(chǎn)品?！?/p>
文化賦能 雅致美學(xué)觸手可及
現(xiàn)在，工作室里的30多位團(tuán)隊(duì)成員全力投入，每天也只能產(chǎn)出約50個(gè)“馬彪彪”。除此之外，在山東美術(shù)館特展文創(chuàng)專區(qū)共推出400余款文創(chuàng)產(chǎn)品，將畫作里的花鳥草蟲融入日常小物里，讓雅致美學(xué)觸手可及。
其實(shí)，除了“馬彪彪”，文創(chuàng)專區(qū)里的齊白石《蝦》卷軸冰箱貼、橫行天下小蒲扇、金葫蘆冰箱貼等都是游客們喜歡的文創(chuàng)產(chǎn)品。
“騏驥”文創(chuàng)展 絲綢博物館里人氣旺
浙江杭州的中國(guó)絲綢博物館近期推出2026“騏驥”馬年文創(chuàng)展，匯聚了全國(guó)40余家文博單位及個(gè)人設(shè)計(jì)師創(chuàng)作的馬年主題文創(chuàng)產(chǎn)品，吸引了眾多市民游客前來參觀。
此次展覽以“騏驥”為主題，精心籌備的288件文創(chuàng)產(chǎn)品均圍繞“馬”這一核心元素展開，分為“傳統(tǒng)馬”“藝術(shù)馬”“潮流馬”和“生活馬”四大板塊。各博物館圍繞館藏特色文物中馬的元素進(jìn)行創(chuàng)意轉(zhuǎn)化，呈現(xiàn)了其在當(dāng)代設(shè)計(jì)中的多樣表達(dá)，也有緊跟當(dāng)下網(wǎng)絡(luò)潮流的馬元素產(chǎn)品。
展覽現(xiàn)場(chǎng)還特別設(shè)置了馬年宋錦掛件手工體驗(yàn)區(qū)，吸引不少市民游客動(dòng)手參與。這些文創(chuàng)產(chǎn)品既蘊(yùn)含傳統(tǒng)文化內(nèi)涵，又注重年輕化與實(shí)用性，將歷史符號(hào)轉(zhuǎn)化為日常用品。比如印有駿馬圖案的絲巾、萌趣可愛的馬主題掛飾、融入現(xiàn)代家居的馬形象擺件等，豐富有新意。
琳瑯滿目的馬年文創(chuàng)為何能吸引眾多觀眾，尤其受到年輕人的青睞？這不僅源于節(jié)日氣氛的烘托和產(chǎn)品設(shè)計(jì)的魅力，更折射出當(dāng)前文化消費(fèi)趨勢(shì)的轉(zhuǎn)變。中國(guó)絲綢博物館館長(zhǎng)季曉芬表示，一方面確實(shí)反映了年輕人對(duì)中國(guó)文化的自信，另一方面也反映出這個(gè)時(shí)代的多樣性、多元性，能夠把古代傳統(tǒng)的東西活化、融入到現(xiàn)代的生活中來。