人民論壇網(wǎng)評 | 鄉(xiāng)村市集，“攤”出發(fā)展好光景
來源： 人民論壇網(wǎng)
2026-02-09 19:12:00
2026年中央一號文件提出，培育豐收市集、非遺工坊、休閑露營等消費新業(yè)態(tài)新模式新場景。鄉(xiāng)村消費的活力在基層，根基在農(nóng)民。推動鄉(xiāng)村消費升級，不能只重業(yè)態(tài)打造、設(shè)施完善，更要聚焦“誰來做”的關(guān)鍵命題。唯有賦能農(nóng)民主體，讓農(nóng)民從消費升級的“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”“受益者”，真正扛起主角擔(dān)當(dāng)，才能讓鄉(xiāng)村消費既有煙火氣，更有持久力。
鄉(xiāng)土特色，是農(nóng)民手中最硬的“王牌”。鄉(xiāng)村消費區(qū)別于城市的核心競爭力，在于其不可復(fù)制的本土特色與生活氣息。2026年1月，山東巨野縣將非遺好物年貨節(jié)辦成了“流動的舞臺”，剪紙、花饃等非遺技藝傳承人現(xiàn)場亮絕活、講典故，讓非遺從靜態(tài)“展品”變?yōu)榭少徺I、可體驗的“產(chǎn)品”。農(nóng)民在這里，不僅是非遺技藝的守護者，更是鄉(xiāng)村消費場景的創(chuàng)造者、經(jīng)營者，他們將消費升級扎根鄉(xiāng)土，避免了城市模式的復(fù)刻，也讓發(fā)展的紅利真正留在鄉(xiāng)村。
讓農(nóng)民當(dāng)主角，就要搭好臺、撐好腰。鄉(xiāng)村消費新業(yè)態(tài)的培育，離不開實實在在的賦能與支持，政策的托底和平臺的支撐至關(guān)重要。廣州花都區(qū)創(chuàng)新“村社資本+市場主導(dǎo)”模式，引導(dǎo)田美村村民自主籌資參與夜市改造。村民從“等著看”變?yōu)椤爸鲃痈伞保粌H帶動周邊商戶營收顯著增長，更盤活了村集體閑置資源。農(nóng)業(yè)農(nóng)村部此前部署開展的“兩節(jié)”促消費活動，通過搭建產(chǎn)銷對接平臺、補齊冷鏈物流短板等舉措，打通農(nóng)產(chǎn)品流通堵點，幫助奉節(jié)臍橙、金堂羊肚菌等優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品走出鄉(xiāng)村、走進城市，讓農(nóng)民在參與消費升級中收獲實惠。這些實踐表明，精準(zhǔn)的賦能讓農(nóng)民更有底氣成為鄉(xiāng)村消費升級舞臺上的主力軍。
尊重農(nóng)民的主體意愿，激發(fā)其內(nèi)生動力，形成“人人參與、人人受益”的良性循環(huán)。鄉(xiāng)村消費升級的最終目的，是為了讓農(nóng)民的生活更美好。因此，須尊重農(nóng)民的主體地位和首創(chuàng)精神。無論是豐收市集的攤位布局，還是非遺工坊的產(chǎn)品設(shè)計，都傾聽農(nóng)民自身想法，契合他們的生產(chǎn)生活實際，讓農(nóng)民的智慧和創(chuàng)意成為鄉(xiāng)村消費升級的不竭動力。
鄉(xiāng)村消費擴容升級，路在基層，根在農(nóng)民。中央經(jīng)濟工作會議提出深入實施提振消費專項行動。唯有持續(xù)強化政策賦能、載體賦能、技能賦能，讓農(nóng)民在參與消費升級中實現(xiàn)增收致富，讓鄉(xiāng)村消費新業(yè)態(tài)扎根鄉(xiāng)土、貼合民心，才能推動鄉(xiāng)村消費升級走深走實，讓鄉(xiāng)村消費真正成為拉動鄉(xiāng)村全面振興的新引擎，讓農(nóng)民在消費升級的浪潮中收獲滿滿的幸福感和獲得感。(王勁草)