“史上最長618”陸續(xù)曬出成績單，高峰期同城即配單量同比翻倍
來源： 紫牛新聞
2025-06-25 14:57:00
“史上最長618”已經(jīng)落幕，星圖數(shù)據(jù)顯示，本屆618購物節(jié)綜合電商銷售總額為8556億元，同比增長15.2%；而即時零售銷售額增長強勁，以18.7%的增速領(lǐng)先傳統(tǒng)電商。
資料圖 來源：視覺中國
今年618，即時零售成為各大平臺新戰(zhàn)場，京東、美團、淘寶（餓了么）三巨頭在多品類賽道掀起市場爭奪戰(zhàn)，消費者需求從“囤貨”轉(zhuǎn)向“即時滿足”，深度激活本地生活消費，同時也推高了市場對即時配送的時效和服務(wù)要求，能覆蓋全場景、全鏈路需求的第三方即配價值加速顯現(xiàn)。
據(jù)第三方即配平臺順豐同城數(shù)據(jù)，自5月13日大促啟動，截至6月22日，其同城即配服務(wù)單量同比去年每日增幅都達到50%以上，高峰期同比增幅翻倍。從品類看，飲品、商超百貨、快餐等品類單量翻倍增長；醫(yī)藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數(shù)增長。大促期間，全渠道訂單表現(xiàn)亮眼：來自抖音、美團、餓了么、京東秒送及商家自有平臺的單量均實現(xiàn)顯著增長。此外，618期間“最后一公里”單量同比去年激增，收派件各環(huán)節(jié)日均單量均遠超去年單日峰值。
即時零售成618主戰(zhàn)場，同城即配高峰期單量同比翻倍
今年618呈現(xiàn)全新競爭態(tài)勢。天貓簡化促銷規(guī)則，京東首次將外賣業(yè)務(wù)融入618，美團則聯(lián)動百萬實體門店開啟大促。在這場轉(zhuǎn)型中，低價讓位于效率與服務(wù)，即時零售新生態(tài)加速成型，非餐場景持續(xù)擴容，第三方即配成為連接品牌、平臺與消費者的關(guān)鍵基礎(chǔ)設(shè)施。
外賣和閃購等業(yè)務(wù)全面參戰(zhàn)618，顯著拉動餐飲、商超等高頻、強時效性的品類銷量。據(jù)順豐同城統(tǒng)計，今年618期間飲品、商超百貨及快餐等品類實現(xiàn)單量翻倍增長，其中飲品漲幅最為顯著。同時，618期間，來自抖音、美團、餓了么、京東秒送及商家自有平臺等渠道的訂單均實現(xiàn)顯著增長。
618期間，淘寶閃購接入超300萬家門店，加速遠場與近場電商融合，美團閃購重點發(fā)力美妝、母嬰、3C等關(guān)鍵品類。這一趨勢推動了美妝等傳統(tǒng)電商優(yōu)勢品類的即時零售布局。而順豐同城為品牌提供“倉儲+轉(zhuǎn)運+同城即時配送”，醫(yī)藥、美妝、母嬰等品類單量高雙位數(shù)增長。
物流時效“卷”出新高度，“最后一公里”日均單量遠超去年峰值
今年618，淘寶、京東、美團三大平臺在即時零售貼身肉搏，也直接促進傳統(tǒng)電商物流時效推向新高度，淘寶天貓更是推出“極速上門”服務(wù)。而順豐同城數(shù)據(jù)也顯示，618期間“最后一公里”單量同比去年激增，在收件、派件等各環(huán)節(jié)，日均單量均大幅超過去年單日峰值。倉配“接駁送”等方式實現(xiàn)半日達、小時達等都在助力傳統(tǒng)快遞網(wǎng)絡(luò)提速。
圍繞“最后一公里”業(yè)務(wù)，無人車是解決問題的“利器”，數(shù)據(jù)顯示，僅順豐同城目前無人車運營規(guī)模增至200臺，月度活躍路線突破萬條。業(yè)內(nèi)人士表示，今年618見證了即時零售的爆發(fā)式增長，也印證了第三方即時配送的基礎(chǔ)設(shè)施價值。“人車協(xié)同”模式不僅提升了配送效率，更實現(xiàn)了末端配送的精細化操作和復(fù)雜場景的創(chuàng)新突破。
孟茵 小風(fēng)