頂流Labubu還能熱多久？江蘇省消保委：“情緒消費”莫讓“消費情緒”添堵
來源： 紫牛新聞
2025-06-28 18:15:00
近期，泡泡瑪特旗下IP——Labubu火爆“出圈”，但隨著“618”補貨以來，Labubu價格暴跌的討論也不絕于耳。Labubu還能熱多久？面對這波“情緒消費”，消費者和商家應注意什么？6月27日，江蘇省消保委發(fā)聲提醒：“情緒消費”莫讓“消費情緒”添堵。
泡泡瑪特旗下火爆“出圈”的Labubu 圖源 視覺中國
泡泡瑪特股價較峰值跌9%
二級市場價跌后又升
全球僅有一只的薄荷色Labubu拍出108萬元的高價，讓外國人也感到瘋狂，即使平時不怎么關(guān)注潮玩的人群，也會在社交平臺看到過類似熱搜。
Labubu是泡泡瑪特旗下具有高知名度的IP，其帶著尖銳牙齒的毛絨小怪獸造型，打破常規(guī)的“丑萌”設計，精準擊中當下人們對個性化方面表達的需求。近年來，盲盒也憑借能夠帶來收集的樂趣及未知的驚喜感而迅速成為一種熱潮。
記者查詢發(fā)現(xiàn)，泡泡瑪特股價于6月12日達到283.4港元/股的峰值，后曾跌到230多港元/股，然后又回升，6月27日周五收于257.8港元/股。這一股價較之前高值跌超9%。
6月以來，Labubu的二手價格也是忽上忽下。原價594元一端（一盒6個）的Labubu3.0系列，在二手市場一度被炒至3000元至4000元?！?18”官方“飽和式補貨”，單次投放超25萬件Labubu3.0系列，預售期延至9月22日，總放量預估超百萬件。泡泡瑪特反黃牛策略也在升級。二級市場千島App數(shù)據(jù)顯示：6月19日，3.0系列隱藏款“本我”成交均價從4632元驟降至1823.1元，常規(guī)款“忠誠”從419元跌至128.8元。6月25日，“本我”又漲至2786元，“忠誠”漲至215元。
建議消費者健康參與
商家規(guī)范經(jīng)營
江蘇省消保委介紹，2023年，市場監(jiān)管總局曾通過《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，從銷售范圍、信息公示等多方面對盲盒經(jīng)營行為加以規(guī)范，推動提高盲盒經(jīng)營透明度，切實維護消費者合法權(quán)益和社會公共利益。
針對Labubu等潮玩火爆“出圈”的現(xiàn)象，江蘇省消保委認為：合理的消費本無可厚非，關(guān)鍵在于把控好消費尺度。盲盒的創(chuàng)新值得肯定，為愛買單是新一代年輕人對生活儀式感的追求，也是藝術(shù)文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的動力，這種為愛消費的形式應當被理性看待。但Labubu的爆火也引發(fā)了一些問題：限量款被炒作至上百萬，其市場售出價格與制作的成本價格偏離；黃牛大量搶單并囤積產(chǎn)品，致使一些真正熱愛的消費者“一娃難得”；盜版Lafufu泛濫，消費者維權(quán)遭遇挑戰(zhàn)。
江蘇省消保委建議消費者選擇官方渠道購買，積極維護自身權(quán)益。明確盲盒的核心價值在于帶來情緒價值而非投資增值。選擇二手產(chǎn)品時，認準防偽標識仔細甄別真?zhèn)危⒈Ａ敉暾徺I憑證以降低后續(xù)可能的風險。商家應以規(guī)范經(jīng)營為基礎，保障盲盒市場健康發(fā)展。嚴格遵守《盲盒經(jīng)營行為規(guī)范指引（試行）》，同時在出現(xiàn)產(chǎn)品質(zhì)量等問題時妥善解決以切實維護消費者合法權(quán)益。
Labubu的爆火能否轉(zhuǎn)化為長期生命力？分析人士認為，潮玩市場的特點是快速變化，Labubu價格回調(diào)，是市場理性回歸，還是“泡沫”破裂的前奏仍有待觀察。但需要注意的是，供應量大增，或者“接盤”的人少了，都可能刺破“泡沫”。“如果喜歡就買回家玩，別指望靠它賺錢。如果把它當投資品，要當心成為‘擊鼓傳花’的最后一棒?！?/p>
揚子晚報/紫牛新聞記者 馬燕
校對 胡妍璐