新消費(fèi)模式重塑零售業(yè)格局！有平臺(tái)單品成交額暴增超300%
來(lái)源： 中國(guó)經(jīng)濟(jì)網(wǎng)
2025-08-13 20:35:00
閃購(gòu)萬(wàn)物，是一種全新的消費(fèi)模式。
今年上半年，全國(guó)網(wǎng)上零售額達(dá)74295億元，同比增長(zhǎng)8.5%。其中，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額61191億元，增長(zhǎng)6.0%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重為24.9%。作為網(wǎng)上零售的潛力市場(chǎng)，即時(shí)零售正在重塑零售業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。
目前，這種即時(shí)零售的消費(fèi)模式從原來(lái)的餐飲品類已經(jīng)逐步擴(kuò)展到服飾、鞋帽，甚至消費(fèi)電子產(chǎn)品等新的品類。除了常規(guī)的外賣點(diǎn)餐，現(xiàn)在很多消費(fèi)者通過(guò)閃購(gòu)方式購(gòu)買日用品和應(yīng)急商品。
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一家閃購(gòu)平臺(tái)顯示，今年6月以來(lái)，該平臺(tái)手機(jī)成交額同比增長(zhǎng)超300%；智能手表、平板電腦、筆記本電腦成交額增長(zhǎng)超200%。跑步鞋、運(yùn)動(dòng)T恤等運(yùn)動(dòng)鞋服銷量同比增長(zhǎng)超200%。
位于寧夏賀蘭縣的鄰豚便利店是一家24小時(shí)營(yíng)業(yè)的便利店閃電倉(cāng)，位于一個(gè)居民小區(qū)的底商，店鋪面積并不大，但借助線上數(shù)字店鋪運(yùn)營(yíng)+線下實(shí)體供給的新型數(shù)實(shí)融合經(jīng)營(yíng)模式，既滿足了周邊居民的即時(shí)性消費(fèi)場(chǎng)景需要，也讓自己店鋪的營(yíng)業(yè)額大幅提升。目前在美團(tuán)閃購(gòu)平臺(tái)，該店鋪每天能送出170單左右訂單，月銷量已經(jīng)超過(guò)5000單。為了滿足全時(shí)段需求，店面還轉(zhuǎn)成了24小時(shí)營(yíng)業(yè)。創(chuàng)始人張偉表示，每天早上八九點(diǎn)，就已經(jīng)有騎手早早在店鋪門(mén)口等待取單了。
即時(shí)零售設(shè)施的完善與業(yè)態(tài)的豐富，對(duì)商家是機(jī)遇，對(duì)顧客是便利。埃森哲報(bào)告顯示，超50%的“95后”消費(fèi)者希望在購(gòu)物當(dāng)天甚至半天就能收到貨，7%的消費(fèi)者希望能在下單后2小時(shí)收到商品。而“線上下單，30分鐘內(nèi)送達(dá)”正是即時(shí)零售的核心競(jìng)爭(zhēng)力。
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數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去3年，生鮮、醫(yī)藥、鮮花等品類的復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)45%，超過(guò)餐飲。比如，淘寶閃購(gòu)上線不足一個(gè)月，日單量即突破4000萬(wàn)單；今年“618”期間，美團(tuán)閃購(gòu)60余類商品成交額翻番，手機(jī)、白酒、奶粉、家電等高價(jià)商品整體增長(zhǎng)2倍，近850個(gè)品牌成交額倍增。
中國(guó)社科院財(cái)經(jīng)戰(zhàn)略研究院研究員、中國(guó)社科院大學(xué)教授李勇堅(jiān)表示，年輕主力消費(fèi)群體對(duì)“快”的要求、對(duì)即時(shí)享用和滿足的期待日益高漲，“快”成為一種超越商品本身的服務(wù)需求體驗(yàn)。區(qū)別于傳統(tǒng)遠(yuǎn)場(chǎng)電商“所見(jiàn)即所得”，以即時(shí)零售為代表的服務(wù)型電商強(qiáng)調(diào)“可送才可買”，精準(zhǔn)匹配了對(duì)時(shí)效更加敏感的年輕用戶。
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