七夕南京美妝市場觀察：國際巨頭同臺(tái)競技，高端消費(fèi)顯現(xiàn)新動(dòng)向
來源： 紫牛新聞
2025-08-30 17:46:00
今年七夕期間的南京德基廣場，見證了國際美妝品牌一場精彩的市場博弈。8月25日，迪奧“驚艷紅人館”率先拉開帷幕，全球美妝大使鄧為和演員宋祖兒親臨現(xiàn)場，引發(fā)消費(fèi)者熱烈反響?，F(xiàn)場排隊(duì)人群蜿蜒數(shù)十米，有消費(fèi)者告訴記者，為了體驗(yàn)新品唇膏，他們寧愿等待兩個(gè)多小時(shí)。次日，古馳“綺夢花園”快閃店盛大開幕，品牌大使張凌赫現(xiàn)身展區(qū)與粉絲互動(dòng)，將現(xiàn)場氣氛推向高潮。值得注意的是，8月初路易威登美妝全球首家獨(dú)立專賣店落戶德基，三大國際品牌同期亮相，展現(xiàn)出對(duì)中國高端消費(fèi)市場的強(qiáng)烈信心。
鄧為現(xiàn)身南京德基廣場迪奧七夕活動(dòng)
戰(zhàn)略布局加速，德基成高端美妝必爭之地
德基廣場2024年?duì)I業(yè)額高達(dá)245億元，持續(xù)領(lǐng)跑全國高端商場，是其成為國際美妝品牌戰(zhàn)略布局重要據(jù)點(diǎn)的關(guān)鍵原因。
路易威登在此開設(shè)的美妝獨(dú)立專賣店是其全球首家此類門店，開業(yè)市場反響熱烈，據(jù)悉部分限量產(chǎn)品當(dāng)日即售罄。迪奧專柜憑借本次七夕營銷活動(dòng)，據(jù)悉實(shí)現(xiàn)了顯著的銷售增長，新推出的烈艷藍(lán)金驚艷唇膏系列成為近期市場關(guān)注的熱點(diǎn)。
鄧為南京迪奧七夕活動(dòng)人氣爆滿，現(xiàn)場全程聲浪不斷
古馳綺夢馥梔香水以及古馳的彩妝產(chǎn)品今年七夕也受到市場歡迎，預(yù)售情況良好，其中尤以年輕消費(fèi)客群的關(guān)注度和購買意愿最為突出。
古馳“綺夢花園”快閃店陳列
值得注意的是，德基廣場負(fù)一樓的美妝區(qū)在2025年持續(xù)進(jìn)行品牌調(diào)整與升級(jí)。除了寶格麗香氛等知名品牌紛紛入駐，備受矚目的Le Labo南京首店也即將進(jìn)駐，進(jìn)一步豐富了德基廣場的高端美妝品牌矩陣，鞏固其作為南京乃至華東地區(qū)美妝消費(fèi)核心地的地位。
創(chuàng)新營銷見成效，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)引領(lǐng)消費(fèi)新趨勢
各品牌在營銷策略上持續(xù)創(chuàng)新，不約而同地將資源投向提升體驗(yàn)式消費(fèi)。迪奧“驚艷紅人館”設(shè)置了智能試妝鏡、個(gè)性化色彩診斷等互動(dòng)體驗(yàn)區(qū)，觀察到活動(dòng)期間專柜客流量顯著高于平日，吸引了大量新會(huì)員注冊，其中男性消費(fèi)者的可見比例有明顯提升。
古馳“綺夢花園”通過打造沉浸式香氛之旅，并特邀調(diào)香師提供現(xiàn)場定制服務(wù)，加上品牌大使張凌赫的到場助陣，有效帶動(dòng)了香水品類的銷售，現(xiàn)場可見消費(fèi)者咨詢和購買熱情高漲。
張凌赫現(xiàn)身古馳“綺夢花園”快閃店
路易威登專賣店推出的刻字定制服務(wù)以及限量產(chǎn)品組合，也成功營造了稀缺性和專屬感，產(chǎn)品上市后很快售罄。這些一致的舉措清晰地表明，當(dāng)前的高端消費(fèi)者不再滿足于單純的產(chǎn)品交易，而是愈發(fā)追求兼具個(gè)性化與沉浸感的獨(dú)特品牌體驗(yàn)和文化價(jià)值。
市場持續(xù)回暖，消費(fèi)升級(jí)趨勢顯著
根據(jù)部分公開市場分析，中國高端美妝市場近年來保持穩(wěn)健增長態(tài)勢。在此背景下，以南京德基廣場為代表的高端零售平臺(tái)表現(xiàn)突出，其美妝業(yè)態(tài)的增速備受業(yè)界關(guān)注。從消費(fèi)行為看，追求高品質(zhì)和高體驗(yàn)的消費(fèi)趨勢日益明顯。此前已有諸多市場調(diào)查報(bào)告指出，超過半數(shù)的中國消費(fèi)者表現(xiàn)出對(duì)個(gè)性化產(chǎn)品和服務(wù)的強(qiáng)烈興趣。正是洞察到這一變化，路易威登、迪奧、古馳等品牌紛紛加碼體驗(yàn)式服務(wù)，通過私人定制、限量發(fā)售和沉浸式課程等方式，深度契合當(dāng)前消費(fèi)升級(jí)的核心需求。
位于南京德基廣場的路易威登全球首家獨(dú)立美妝門店
市場觀察人士指出，七夕營銷大戰(zhàn)的成果印證了高端美妝市場的復(fù)蘇態(tài)勢。隨著中秋、國慶等傳統(tǒng)消費(fèi)旺季臨近，各品牌正在積極籌備新的營銷活動(dòng)。德基廣場作為高端消費(fèi)風(fēng)向標(biāo)，其發(fā)展態(tài)勢將持續(xù)為行業(yè)提供重要參考。預(yù)計(jì)下半年高端美妝市場將保持穩(wěn)健增長，國際品牌對(duì)中國市場的投入力度還將進(jìn)一步加大。
吳迪
校對(duì) 陶善工