滿意度79.6分！江蘇夜消費圖鑒，主要特點有這些→
來源： 紫牛新聞
2025-10-16 18:06:00
10月16日，江蘇省消保委發(fā)布2025年江蘇省居民夜間消費意愿研究報告。調(diào)查顯示，98.4%的居民參與夜間消費。居民對當前江蘇省夜間消費的總體滿意度得分為79.6分。夜間消費在黃金時段（20:01-22:00）占比較高，健康生活是江蘇省居民夜間消費的首要動機。
52.7%的青年群體
每周有數(shù)次夜間消費
報告顯示，青年群體（報告所指為“18-35周歲”）展現(xiàn)出較高的夜間消費活躍度，52.7%的受訪者表示每周有數(shù)次夜間消費活動，近兩成（17.6%）青年受訪者每晚都消費。
夜間消費仍以線上消費為主導（74%）。夜間消費的線上渠道以外賣和綜合電商平臺為主，占比分別達59%和57.5%。線下消費方面，夜市、集市是首要渠道（66.7%），線下綜合商超（62%）位列第二。
黃金時段為晚8點-晚10點
健康生活是首要動機
報告所指的夜間消費是從當日18：00到次日6：00的消費行為。報告顯示，江蘇省夜間消費在黃金時段（20:01-22:00）占比較高（56.8%），深夜消費（24:00以后）占比低（1.9%）。
江蘇居民夜間消費內(nèi)容以基礎需求為主，娛樂與文化消費潛力有待釋放。江蘇省內(nèi)居民夜間消費內(nèi)容TOP3為購物（56.8%）、飲食（53.7%）和娛樂（47.3%）。健康生活是江蘇省居民夜間消費的首要動機（59.2%），國潮文化、體驗消費顯現(xiàn)潛力。
總體滿意度得分79.6分
53%認為夜間消費類型單一
調(diào)查結果顯示，居民對當前江蘇省夜間消費的總體滿意度得分為79.6分，處于良好水平，仍有提升空間。展演、旅游、運動康養(yǎng)、教育學習等方面的供給水平還有待提升。
從居民不滿意原因的反饋結果來看，“夜間消費類型單一，缺乏特色消費活動”是主要原因，約占53%；“夜市地點的固定性不足”和“交通便捷性與安全性有待提高”，分別占39.6%和33.1%；還分別有27.3%和25.3%的居民認為“夜間消費環(huán)境與衛(wèi)生條件需要改善”“消費場所營業(yè)時間不夠長”。
夜間消費金額占日常比重達四成
若配套改善，近90%表示會增加消費
調(diào)查結果顯示，江蘇省夜間消費金額占日常消費金額比重已達四成（40.3%），顯示出消費增長新勢能。同時調(diào)查發(fā)現(xiàn)若夜間娛樂、夜間旅游、夜間購物、夜間飲食、夜間展演等消費配套水平能夠得到改善，近90%的居民表示肯定/可能會增加夜間消費。
比如，在購物方面，希望提供舒適的休息區(qū)、飲水設施和兒童游樂區(qū)（66.8%）及加大價格優(yōu)惠與折扣力度（62.4%）；在娛樂方面，希望增加沉浸式體驗、劇本殺等特色娛樂項目（51.1%），增加潮流玩具、二次元等周邊和活動（49.9%）和提供更多家庭或親子娛樂選擇（47.1%）；在旅游方面，希望增加煙花秀、燈會、觀星等夜間特色活動（59.6%）等；在展演方面，希望能提供夜間步行或騎行路線指南（57.8%）；在運動康養(yǎng)方面，希望能增加適合親子的體育課程（59.6%）及豐富體育運動空間（55.9%）等。
建議既著眼本省消費意愿提升
也強化培育跨區(qū)域消費吸引力
江蘇省消保委建議，江蘇省夜間經(jīng)濟的高質(zhì)量發(fā)展是一項系統(tǒng)性工程，需要精準把握消費群體的差異化需求特征，既要著眼于本省居民消費意愿提升，更需強化跨區(qū)域消費吸引力培育，構建內(nèi)外聯(lián)動的消費增長極。
一是激活市場創(chuàng)新勢能，打造夜間消費引力場。打造“蘇夜慢生活”品牌矩陣，形成主客共享消費空間；完善夜間消費生態(tài)，打造復合型消費場景；關注全齡友好業(yè)態(tài)發(fā)展，構建群體化的消費服務體系。
二是政府托舉精準發(fā)力，完善夜間經(jīng)濟支撐極。深化頂層設計引領，統(tǒng)籌布局戰(zhàn)略棋局；營造夜間消費氛圍，創(chuàng)造居民消費窗口；加強信息宣傳力度，貫通居民需求通道。
通訊員 蘇消萱 揚子晚報/紫牛新聞記者 馬燕
視頻：馬燕
校對 朱亞萍