火鍋店里開出游樂園，會員商超自帶“水族館”……商家開始跨界卷“帶娃”？
來源： 紫牛新聞
2025-10-17 09:52:00
想讓孩子了解海洋動物？何必去海洋動物園，大型會員超市水產區(qū)走起？家中“神獸”精力旺盛，被上班掏空“血槽”的年輕父母只想躺平，于是去有專門兒童游樂園的火鍋店一邊撈火鍋一邊通過平板監(jiān)控視頻看娃在游樂區(qū)樂翻天，也成為上上選……當餐飲、酒店、旅游、購物等各行各業(yè)都開始卷“娃綜”實力，“窩囊式帶娃”給足這屆年輕父母情緒價值的同時，也凸顯出被預測規(guī)模將達3000億元的中國在線親子度假市場的吸引力。
邊撈火鍋邊視頻“遛娃”，親子服務開始“跨界”
在南京河西一家盒馬鮮生，記者遇到了帶著5歲的兒子來逛超市的小金夫妻。在水產區(qū)妻子指著里面的大閘蟹、帝王蟹、文蛤等等“動物”給孩子一個個辨認，教完還要“考試”，答對了就獎勵課可以買一種喜歡的零食。小金說，自己和妻子工作都比較忙很少有時間帶孩子出去玩，就連剛剛過去的黃金周，夫妻倆都要加班，連海洋世界都沒時間帶娃去，于是下班后的親子時光，就是帶孩子到大型商超里一邊乘涼一邊給冰箱補貨，還能順便帶娃逛逛這里的“海洋世界”和“水族館”。據(jù)盒馬員工介紹，其實帶娃來超市逛“水族館”的年輕父母甚至爺爺奶奶真不少，此前超市還專門組織過一些親子活動，非常受歡迎。
如果說大型商超是天然擁有“水族館”的硬實力，那么在“帶娃方式”上跨界卷出各種創(chuàng)意的餐飲酒店等行業(yè)就完全是后天努力型選手了。前不久，海底撈就在深圳南山區(qū)方大城開出全國首家親子友好店，吸引了眾多親子家庭前往打卡，一度沖上熱搜。據(jù)該店的負責人殷曉蓮介紹，營業(yè)首月客流量明顯上升，對比去年同期多了一千多桌，甚至還有香港家庭專門帶娃前來打卡。從免費贈送寶寶蒸蛋、創(chuàng)意玩具出圈，到現(xiàn)在直接在餐桌邊開出兒童游樂園，“遛娃圣地”對于年輕父母吸引力大增。
親子消費代際轉換商家也開始改變玩法
作為母嬰市場延伸出來的一種新型服務產品形式，親子服務行業(yè)在近年迎來良好的機遇，從傳統(tǒng)的主題樂園、動物園、博物館到新興的研學旅行基地、鄉(xiāng)村親子游項目等，親子服務產品層出不窮，但據(jù)中國旅游研究院調查數(shù)據(jù)顯示，仍有1/5的游客對現(xiàn)有親子游產品存在不滿。中國旅游研究院調查數(shù)據(jù)顯示，親子設施不足、旅游配套設施相對滯后以及缺乏親子互動元素等，是目前家長對當前親子服務產品不滿的重要原因。隨著親子消費主力軍的代際轉換與消費觀念的轉變，親子教育在現(xiàn)代父母的育兒認知中占據(jù)著重要的地位。iiMedia Research（艾媒咨詢）調查數(shù)據(jù)顯示，98%以上的父母認同親子教育的重要性。
什么樣的親子服務，才能擊中這屆年輕父母的痛點？不但要好玩，還要細節(jié)安全。海底撈相關工作人員告訴記者，在深圳門店的200平方米“網紅”親子友好游樂園里，不僅有海洋球池、趣味沙地、涂鴉墻、積木游戲益智區(qū)、投影互動滑梯、閱讀角等等，還有手工風鈴制作、水果撈制作、DIY馬賽克杯等手工活動，以及魔法流星雨等科學小實驗?，F(xiàn)在工作日每天至少接待120組家庭，周六日的話會接待300組左右的家庭。而餐區(qū)設計也增添了諸多強化親子互動的細節(jié)，例如兒童專屬小料臺。另外對于親子服務來說，安全是第一位的，為保持游樂園的清潔，以及防止游玩時打滑摔倒，進入游樂園的兒童都必須穿防滑襪，就連趣味沙地設計的時候，考慮到所使用材料若過于細微，容易進入小朋友的口鼻，就更換成大顆粒的輕質木材料，降低風險，甚至還專門配備有幼兒教育經驗、擁有應急醫(yī)療救援培訓證的專業(yè)服務人員陪護，餐桌上也配備平板設備同步游樂園場景，讓家長可以一邊吃飯一邊實時了解孩子情況。
南京一家高端酒店黃金周前也特地設置了各種主題的親子房“套餐”，包括小黃鴨、海底總動員、綠野仙蹤等主題，而該酒店服務人員告訴記者，不管是哪種主題，第一要素是為房間各種銳角徹底“包邊”，消除孩子磕碰的隱患，同時親子房間因為裝飾物和玩具增多，對于消毒和清潔也有一套專門的嚴格標準。
“全年齡友好”擊中這屆年輕父母剛需
“全年齡友好”的用戶消費心智，直擊這屆喜歡“窩囊?guī)蕖钡哪贻p父母的剛需。近日，美團聯(lián)合中國游藝機游樂園協(xié)會最新發(fā)布的《2025親子度假發(fā)展報告》預測，2025年中國在線親子度假市場交易規(guī)模將達到3000億元。隨著更多90后父母加入假期親子游大軍，他們對旅途的需求更加豐富而多元，除了與親子體驗相關的“親子房型酒店”、親子餐廳等，對吃住行游購娛等多元化本地體驗也極為關注。江蘇、河南、山東、陜西和四川為親子用戶喜愛出游的Top5省份。
該報告指出，現(xiàn)代家庭消費理念正從傳統(tǒng)物質投資轉化為親子度假的價值投資，親子體驗成為新型價值投資標的。美團數(shù)據(jù)顯示，2024-2025年連續(xù)兩年景點游玩、度假消費中，中高收入親子家庭占比均超過70%。在物質豐裕時代，家庭消費的核心邏輯已從“物質剛需”向“情感剛需”遷移，從“擁有更多”轉向“體驗更好”。
在這一市場機遇下，不管是將餐飲與親子互動、安全防護、場景體驗深度融合，重新定義“家庭就餐”的邊界，還是深度契合年輕父母剛需，在酒店打造足不出戶躺平式遛娃房間，或者是在商超增加水族品類吸引親子家庭邊看邊吃，都能在親子經濟蓬勃發(fā)展的浪潮中，幫助企業(yè)進一步拓寬品牌護城河。
揚子晚報/紫牛新聞記者 徐曉風
校對 盛媛媛