豪擲332億“聯(lián)姻”開(kāi)云后 歐萊雅CEO放話準(zhǔn)備收購(gòu)阿瑪尼
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-10-24 12:02:00
全球美妝巨頭歐萊雅正以激進(jìn)的資本運(yùn)作重塑行業(yè)版圖。在剛剛宣布以40億歐元收購(gòu)開(kāi)云集團(tuán)旗下美妝業(yè)務(wù)并鎖定古馳、巴黎世家等三大品牌50年美妝授權(quán)后，其CEO葉鴻慕緊接著對(duì)外釋放明確信號(hào)：集團(tuán)已準(zhǔn)備好根據(jù)阿瑪尼先生的遺囑，就收購(gòu)阿瑪尼品牌進(jìn)行談判。這一系列動(dòng)作，標(biāo)志著歐萊雅正通過(guò)“授權(quán)+收購(gòu)”雙輪驅(qū)動(dòng)，在高端美妝市場(chǎng)向老對(duì)手雅詩(shī)蘭黛等發(fā)起猛烈攻勢(shì)。
一筆交易鎖定未來(lái)：40億歐元收Creed、拿三大品牌50年授權(quán)
這筆與開(kāi)云集團(tuán)的戰(zhàn)略合作，堪稱歐萊雅近年來(lái)最具野心的交易之一。交易核心包含三個(gè)關(guān)鍵部分：直接買(mǎi)斷英國(guó)高端小眾香氛品牌Creed，獲得古馳、Bottega Veneta、巴黎世家長(zhǎng)達(dá)50年的美妝授權(quán)，以及共同探索健康長(zhǎng)壽科學(xué)領(lǐng)域新機(jī)遇。在開(kāi)云與科蒂的現(xiàn)有業(yè)務(wù)許可到期后，歐萊雅還將獲得為Gucci開(kāi)發(fā)和分銷(xiāo)香水和美容產(chǎn)品的50年獨(dú)家授權(quán)。
總額40億歐元的交易預(yù)計(jì)于2026年上半年完成交割，此外歐萊雅還需向開(kāi)云支付特許權(quán)使用費(fèi)。這筆交易將幫助歐萊雅在小眾香氛這一高增長(zhǎng)賽道確立領(lǐng)先地位，同時(shí)通過(guò)三大奢侈品牌的長(zhǎng)期授權(quán)，為其在未來(lái)半個(gè)世紀(jì)的高端美妝市場(chǎng)發(fā)展提供了穩(wěn)定保障。
財(cái)報(bào)印證戰(zhàn)略：北亞區(qū)回暖，專業(yè)美發(fā)與香水驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)
此次巨額并購(gòu)的背景是歐萊雅業(yè)績(jī)的穩(wěn)健回升。根據(jù)其最新發(fā)布的2025年前三季度財(cái)報(bào)，集團(tuán)銷(xiāo)售額達(dá)328億歐元，同比增長(zhǎng)3.4%，且第三季度增速加快至4.9%，顯示出明確的復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。
從區(qū)域市場(chǎng)看，備受關(guān)注的北亞區(qū)實(shí)現(xiàn)了兩年來(lái)的首次正增長(zhǎng)。其中中國(guó)大陸市場(chǎng)在第三季度恢復(fù)中個(gè)位數(shù)增長(zhǎng)，這一改善主要得益于高檔化妝品部的復(fù)蘇以及蘭蔻、赫蓮娜等品牌的明星產(chǎn)品創(chuàng)新。與此同時(shí)，專業(yè)美發(fā)產(chǎn)品部門(mén)以7.4%的增速領(lǐng)跑各大事業(yè)部，香水品類也繼續(xù)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)勢(shì)頭。
劍指雅詩(shī)蘭黛：歐萊雅的“品牌帝國(guó)”擴(kuò)張邏輯
歐萊雅此次的戰(zhàn)略舉措，清晰地展現(xiàn)了其對(duì)抗雅詩(shī)蘭黛等競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的野心。2023年雅詩(shī)蘭黛耗資28億美元收購(gòu)Tom Ford全部業(yè)務(wù)的案例，與歐萊雅過(guò)去收購(gòu)Mugler包括成衣業(yè)務(wù)的邏輯如出一轍。這種全產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)召?gòu)模式，有助于美妝集團(tuán)更好地掌控品牌整體價(jià)值。
對(duì)于古馳等仍處于開(kāi)云集團(tuán)核心的時(shí)裝品牌，歐萊雅則采取了更為靈活的策略——長(zhǎng)期授權(quán)的“輕資產(chǎn)”模式。這種模式既能借助奢侈品牌的影響力，又無(wú)需承擔(dān)時(shí)裝業(yè)務(wù)的運(yùn)營(yíng)壓力。目前歐萊雅已持有阿瑪尼的美妝授權(quán)，該業(yè)務(wù)年銷(xiāo)售額約10億歐元，若未來(lái)能實(shí)現(xiàn)全面收購(gòu)，將極大鞏固其在高端美妝市場(chǎng)的地位。
美妝巨頭戰(zhàn)事升級(jí)：未來(lái)競(jìng)爭(zhēng)不止于美妝
歐萊雅與開(kāi)云的合作，標(biāo)志著美妝行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)正在向更廣闊的領(lǐng)域拓展。雙方成立合資公司探索“健康與長(zhǎng)壽科學(xué)”，意味著美妝巨頭們不再滿足于傳統(tǒng)的化妝品市場(chǎng)，開(kāi)始向大健康領(lǐng)域延伸尋求新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
與此同時(shí)，歐萊雅在最新財(cái)報(bào)中特別強(qiáng)調(diào)了線上渠道的雙位數(shù)增長(zhǎng)以及護(hù)發(fā)、香水品類的強(qiáng)勁勢(shì)頭。這些數(shù)據(jù)表明，在通過(guò)并購(gòu)擴(kuò)大品牌矩陣的同時(shí)，歐萊雅也在持續(xù)加碼高增長(zhǎng)品類和數(shù)字化渠道，構(gòu)建多維度的競(jìng)爭(zhēng)壁壘。
隨著歐萊雅接連拋出重磅交易，而雅詩(shī)蘭黛也在加速Tom Ford的整合，美妝巨頭的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了單純的產(chǎn)品層面，進(jìn)入了品牌矩陣、渠道創(chuàng)新和未來(lái)科技的全方位比拼階段。這場(chǎng)關(guān)乎未來(lái)市場(chǎng)格局的爭(zhēng)奪戰(zhàn)，正在變得愈發(fā)激烈。
吳迪