從“功能剛需”向“科學(xué)悅己”升級，2026男裝內(nèi)衣私域增長密碼解鎖
來源： 紫牛新聞
2025-12-18 11:21:00
在內(nèi)衣行業(yè)，消費觀念正從“功能剛需”向“科學(xué)悅己”升級，58%的人群注重情緒價值與科學(xué)選購；高能健身、山野戶外、日常通勤三大場景化需求持續(xù)釋放……近日，夢餉科技男裝內(nèi)衣商家大會在上海圓滿落幕。大會匯聚愛慕、紅豆、蕉內(nèi)、芬騰、貓人、歐迪芬、梅因斯、GXG、GAP、雪中飛、七匹狼、雅戈爾、納維凱爾、諾帝卡、Lee、JEEP等國內(nèi)外知名品牌代表，聚焦行業(yè)結(jié)構(gòu)性變革，深度拆解男裝與內(nèi)衣品類的消費新趨勢，分享私域運營實戰(zhàn)策略與標(biāo)桿案例。
大會伊始，夢餉科技COO郭馨宇發(fā)表主題演講，深入解讀私域電商在當(dāng)前市場環(huán)境下的核心價值，并展望行業(yè)發(fā)展前景。她指出，在公域流量紅利見頂、獲客成本持續(xù)高企的背景下，私域已成為品牌突破增長瓶頸的關(guān)鍵賽道，更是實現(xiàn)用戶資產(chǎn)沉淀與長效運營的核心陣地。
據(jù)介紹，過去八年，夢餉科技已服務(wù)超4萬家國內(nèi)外品牌，累計銷售超10億件商品，成功助力眾多品牌打通私域增長鏈路。郭馨宇強調(diào)，私域電商在拓展低成本獲客渠道、沉淀高價值用戶資產(chǎn)、實現(xiàn)內(nèi)容精準(zhǔn)變現(xiàn)及構(gòu)建長期用戶信任關(guān)系等方面具備獨特優(yōu)勢，能夠為品牌增長提供穩(wěn)定保障。
基于此，夢餉科技明確未來一年四大核心發(fā)展方向：堅持“好貨為王”，升級供應(yīng)鏈體系與差異化貨品策略；推動“內(nèi)容升級”，上線“快訊”欄目并迭代私域直播工具，強化內(nèi)容種草能力；深化“AI賦能”，搭建智能體平臺優(yōu)化全鏈路運營效率；拓展開放生態(tài)，鏈接線上線下多元合作伙伴，共建“贏餉力”生態(tài)體系。
她表示，未來夢餉將持續(xù)發(fā)揮B2R模式優(yōu)勢，依托AI技術(shù)與私域運營能力，為商家提供從選品、營銷到用戶運營的全鏈路賦能。通過精準(zhǔn)人群運營、爆款打造、策略支持等核心能力，攜手商家伙伴深度挖掘細(xì)分品類潛力，精準(zhǔn)把握消費趨勢變革，實現(xiàn)生態(tài)共贏與長期可持續(xù)增長。
夢餉科技男裝內(nèi)衣類目負(fù)責(zé)人韓秀賓聚焦行業(yè)趨勢，詳解當(dāng)前消費市場的核心變革。
她表示，男裝與內(nèi)衣行業(yè)正經(jīng)歷從“功能滿足”到“價值升級”的關(guān)鍵轉(zhuǎn)型，精準(zhǔn)把握趨勢變化成為品牌破局的核心。
在內(nèi)衣行業(yè)，三大趨勢尤為顯著：一是消費觀念從“功能剛需”向“科學(xué)悅己”升級，消費者決策更趨理性，58%的人群將品牌價值和品質(zhì)保證列為核心關(guān)注因素，情緒價值與科學(xué)選購成為核心訴求；二是產(chǎn)品技術(shù)邁向“服務(wù)并擴(kuò)展身體”的數(shù)字健康生態(tài)時代，具備科技屬性的產(chǎn)品增長迅猛，上市即成為爆款已成常態(tài)；三是消費場景從生理滿足延伸至精神層面，高能健身、山野戶外、日常通勤三大場景社媒聲量增速領(lǐng)跑，場景化需求持續(xù)釋放。
男裝品類則呈現(xiàn)鮮明的結(jié)構(gòu)化變革特征。結(jié)構(gòu)遷移上，運動休閑已取代商務(wù)正裝成為增長主力，休閑與功能融合款主導(dǎo)市場走向；功能升級方面，消費者需求從“穿得好看”轉(zhuǎn)向“穿得聰明”，功能性面料應(yīng)用率超60%，智能溫控、防水防風(fēng)成為中高端產(chǎn)品標(biāo)配，再生聚酯等環(huán)保材質(zhì)使用比例持續(xù)提升；風(fēng)格細(xì)分領(lǐng)域，國潮、City Boy、新中式等風(fēng)格店鋪增長156%，復(fù)古工裝與“老錢風(fēng)”經(jīng)典款雙線流行，消費者通過穿搭實現(xiàn)自我表達(dá)成為新趨勢。
韓秀賓透露，面對市場變化，夢餉科技憑借私域生態(tài)優(yōu)勢實現(xiàn)逆勢增長，交出亮眼成績單。2025年以來，平臺基于“信任關(guān)系”構(gòu)建與用戶的深度鏈接，用戶粘性、忠誠度與復(fù)購率居高不下，退貨率保持低位。
其中，羽絨服、沖鋒衣、家居服、內(nèi)褲等細(xì)分品類表現(xiàn)突出，成為市場增長新引擎；芬騰、貓人、歐迪芬、JEEP、GXG、GAP等品牌實現(xiàn)高速增長，部分品牌增速超200%，其中GXG通過與夢餉科技私域渠道獨家合作，檔期銷售額突破1000萬元，成為品牌私域合作的標(biāo)桿案例。
大會上夢餉科技還發(fā)布多項核心賦能策略。平臺資源層面，將“今日必賣”“超級品牌日”等核心IP全面賦能商家，為新品牌提供獨享資源位扶持，助力打造強爆發(fā)力單品；貨盤運營層面，圍繞“場景化組貨”“內(nèi)容+貨盤深度綁定”“私域?qū)Ｏ韮r值”三大關(guān)鍵詞，構(gòu)建“爆款尖貨+新款線下同款+引流清倉款+私域獨家專供款”等多元貨品矩陣，全方位匹配商家經(jīng)營需求與用戶消費偏好。
大會現(xiàn)場，GXG、MEINS梅因斯、芬騰、雪中飛等品牌代表分享了實戰(zhàn)增長經(jīng)驗。其中，GXG詳細(xì)解讀了其通過私域組合拳，實現(xiàn)銷量與用戶雙增長的路徑；芬騰則結(jié)合平臺場景化運營，分享了家居服品類精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)用戶的運營技巧，為行業(yè)提供了可借鑒的私域增長范本。
“電商的最終歸宿是私域?！表n秀賓表示，未來夢餉科技男裝內(nèi)衣類目將持續(xù)攜手合作伙伴，不僅賦能品牌商機(jī)實現(xiàn)業(yè)績增長，更推動男裝內(nèi)衣行業(yè)變革，成為行業(yè)發(fā)展的推動者。