從世界杯到“智啟2030”，北京現(xiàn)代開啟“價(jià)值回歸”馬拉松
來源： 紫牛新聞
2025-12-16 11:39:00
值得期待的2026世界杯又要來了。從2002年韓日世界杯開始，現(xiàn)代汽車就連續(xù)成為FIFA官方合作伙伴，今年12月5日，現(xiàn)代汽車與 FIFA 世界杯 2026 共啟抽簽夜，現(xiàn)代汽車作為2026 年國(guó)際足聯(lián)世界杯的官方合作伙伴，與全球球迷一同見證了這個(gè)難忘時(shí)刻。
雖沒趕上2002年的韓日世界杯，但2014巴西世界杯、2016歐洲杯、2018俄羅斯世界杯，我和北京現(xiàn)代眾多車主一起，成為比賽現(xiàn)場(chǎng)的親歷者。兩個(gè)月前，我還在南京觀賞了射箭世界杯總決賽，依然是現(xiàn)代汽車冠名。
現(xiàn)代汽車堪稱全球體育營(yíng)銷的典范。無論世界杯、歐洲杯，還是射箭世界杯，現(xiàn)代汽車不僅僅是“贊助”，而是將 “挑戰(zhàn)、激情、團(tuán)結(jié)、卓越”的體育精神，內(nèi)化為品牌基因。通過這類頂級(jí)賽事，向全球消費(fèi)者傳遞出一個(gè)充滿活力、值得信賴、追求極限的品牌形象?，F(xiàn)代汽車參與體育賽事，既是與體育精神深度綁定，更是長(zhǎng)期體系能力提升的一部分。
伴隨2026美加墨世界杯的到來，北京現(xiàn)代也抓住這一契機(jī)，將體育精神回歸生活日常，計(jì)劃推出家庭互動(dòng)活動(dòng)，如親子足球體驗(yàn)；與頭部平臺(tái)合作，打造互動(dòng)話題等，以此提升品牌與車主的情感認(rèn)同。通過體育營(yíng)銷傳遞出“以人為本”理念，推動(dòng)品牌在中國(guó)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型。
如果從體育的角度看，北京現(xiàn)代正在實(shí)施的“智啟2030計(jì)劃”，就像一場(chǎng)立足本土的“價(jià)值回歸”馬拉松，面對(duì)中國(guó)這個(gè)全球最復(fù)雜、最“卷”的汽車市場(chǎng)，北京現(xiàn)代沒有選擇短跑沖刺，而是開啟一場(chǎng)以 “體系力”和“長(zhǎng)期主義” 為核心的馬拉松。
?“智啟2030計(jì)劃”的關(guān)鍵，是通過本土化研發(fā)提速、“油電并舉”策略、海外出口拓展、運(yùn)營(yíng)效率優(yōu)化等各項(xiàng)舉措，實(shí)現(xiàn)體系能力的全面提升。“構(gòu)建體系能力”是北京現(xiàn)代實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期價(jià)值的根基，是一場(chǎng)更艱難“內(nèi)功修煉”。為此，北京現(xiàn)代正全力以赴。
讓產(chǎn)品更懂中國(guó)路、更懂中國(guó)人。本土化研發(fā)方面，北京現(xiàn)代聯(lián)動(dòng)煙臺(tái)、北京、上海三大研發(fā)中心，聚焦中國(guó)用戶需求，將研發(fā)周期縮短30%；同步推進(jìn)本土供應(yīng)鏈生態(tài)建設(shè)，計(jì)劃與寧德時(shí)代、大疆、地平線、MOMENTA等本土領(lǐng)先企業(yè)深化合作，確保產(chǎn)品技術(shù)與中國(guó)市場(chǎng)需求高度適配。
油電并舉，兩手抓，兩手都要硬。北京現(xiàn)代在2026年實(shí)現(xiàn)全系車型搭載L2+級(jí)智能駕駛輔助系統(tǒng)，2027年升級(jí)至L2++級(jí)，覆蓋純電、增程等多元驅(qū)動(dòng)形式，分三階段投放13款產(chǎn)品，在燃油車領(lǐng)域，優(yōu)化伊蘭特、途勝等主力車型矩陣，持續(xù)強(qiáng)化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。
海外出口拓展上，打造新能源產(chǎn)品出口基地， 依托現(xiàn)代汽車集團(tuán)全球渠道網(wǎng)絡(luò)，逐步構(gòu)建年出口20萬輛的體系。
依托領(lǐng)先的智能制造工廠，保障世界級(jí)的品質(zhì)與生產(chǎn)效率。在企業(yè)內(nèi)部推進(jìn)組織體系革新與數(shù)字化轉(zhuǎn)型，優(yōu)化內(nèi)部決策流程、打破層級(jí)壁壘，提升響應(yīng)效率。
深耕長(zhǎng)期價(jià)值的北京現(xiàn)代，不再單純追求銷量數(shù)字的短暫輝煌，而是讓產(chǎn)品價(jià)值、品牌價(jià)值和用戶價(jià)值深入人心。
北京現(xiàn)代首款純電SUV羿歐的上市，意味著北京現(xiàn)代已加快引入全球領(lǐng)先的電動(dòng)化（E-GMP純電平臺(tái)）和智能化技術(shù)的步伐，并通過本土化適配，打造真正能打動(dòng)中國(guó)用戶的核心產(chǎn)品力。
品牌價(jià)值層面，北京現(xiàn)代借助全球體育營(yíng)銷的勢(shì)能，講好屬于北京現(xiàn)代自己的技術(shù)、品質(zhì)和用戶故事，重塑“技術(shù)現(xiàn)代”的認(rèn)知。
與此同時(shí)，北京現(xiàn)代正逐步完善從購(gòu)車、用車到社交的全生命周期服務(wù)體系，讓用戶感受到長(zhǎng)期、可持續(xù)的價(jià)值陪伴。
全球舞臺(tái)上，現(xiàn)代汽車是 “高舉高打”的體育精神代言人；中國(guó)市場(chǎng)，北京現(xiàn)代是 “腳踏實(shí)地”的價(jià)值體系重構(gòu)者。二者相輔相成，全球的體育榮光為北京現(xiàn)代的轉(zhuǎn)型提供了品牌背書和信心；而北京現(xiàn)代在中國(guó)市場(chǎng)的扎實(shí)轉(zhuǎn)型，則是現(xiàn)代汽車全球戰(zhàn)略在中國(guó)這一關(guān)鍵市場(chǎng)落地的最終體現(xiàn)。
北京現(xiàn)代的“馬拉松”跑得越穩(wěn)、體系建得越牢，就越能將全球的“體育激情”轉(zhuǎn)化為中國(guó)用戶可感知、可信任的 “技術(shù)實(shí)力”與“長(zhǎng)期陪伴”。這正是一個(gè)國(guó)際品牌在全球最大市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，并回歸價(jià)值本質(zhì)的最優(yōu)路徑。
校對(duì) 盛媛媛