文旅馬上說丨太卷了！"旅游+"已升級為“+旅游”
來源： 紫牛新聞
2025-11-10 19:29:00
當下的文旅市場迭代更新之快，有點讓人猝不及防。文旅融合的概念，已經(jīng)從過去的"旅游+"升級為“+旅游”，這就意味著文旅不再只是簡單的以旅游加上其他產(chǎn)業(yè)的融合，而是在“萬物皆文旅”的概念下，各行各業(yè)都能與旅游相結合。比如“蘇超”賽場，這本就是“足球搭臺，文旅唱戲”的一場大型嘉年華；昨天剛收官的南京斯諾克國際錦標賽，也將“跟著賽事去旅行”印在了場地中央的看板上，直接懟在了觀眾們的面前。
曾幾何時，“旅游+”戰(zhàn)略還引領著行業(yè)風騷，試圖為傳統(tǒng)旅游業(yè)注入新鮮血液；轉眼間，“+旅游”悄然而至，這絕非簡單的詞序調(diào)換，它昭示著文旅敘事的主體已經(jīng)變更，旅游不再是“總指揮家”，而是各行各業(yè)自然延展的和鳴。
在“旅游+”的舊樂章里，旅游是毋庸置疑的主旋律，其他產(chǎn)業(yè)如同伴奏的樂器；而在“+旅游”的新曲譜中，體育、教育、康養(yǎng)、農(nóng)業(yè)、工業(yè)……這些看似與山水名勝、秀麗風景無關的領域，紛紛躍升為敘事的主角。于是我們看到，農(nóng)田里搖曳的不只是莊稼，而是農(nóng)耕體驗的情懷；廠房中轟鳴的不只是機器，而是城市更新的交響；校園里流淌的也不只是知識，更是研學旅行的收獲。
今年的“蘇超”聯(lián)賽已經(jīng)收官，江蘇“十三太?！睂①愂陆M織成了“人人參與”的文旅秀場，南京南通的“南哥”之爭，蘇州揚州的“詩詞Battle”，徐州、宿遷的“楚漢爭霸”，這些充滿地域特色的創(chuàng)意互動通過社交媒體發(fā)酵，讓“蘇超”以意想不到的方式破圈，收獲也頗豐。據(jù)江蘇省商務廳統(tǒng)計，自5月10日開賽至10月8日期間，全省重點監(jiān)測企業(yè)的銷售額達108.85億元，同比增長超34%，客流量同比增長近32%，讓“+旅游”成為了現(xiàn)實。
剛剛結束的南京斯諾克國錦賽，也不僅僅是一場體育賽事，更是一次深度的城市文化體驗，讓觀眾全方位、沉浸式地感受“十里秦淮”的獨特魅力，球迷憑球票還可享住宿、購物、餐飲、演出等54家門店的文旅消費優(yōu)惠，可謂將“+旅游”做到了極致。
未來的文旅競爭力，在我看來，將更深刻地植根于一座城市各行各業(yè)的主動敘事之中，讓文化的基因與創(chuàng)意的種子，在“萬物皆文旅”的土壤中自由萌發(fā)，屆時，更具含金量的“+旅游”也就水到渠成了。
揚子晚報/紫牛新聞記者 馬祚波
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校對 潘政