從“規(guī)模夸張”走向“價值深耕” 飯店品牌價值年會指明行業(yè)變革新方向
來源： 紫牛新聞
2025-11-30 17:12:00
11月27日，第九屆飯店品牌價值年會暨文旅住宿業(yè)品牌投資合作大會在蘇州隆重舉行。活動由全聯(lián)旅游業(yè)商會住宿業(yè)分會、全聯(lián)旅游業(yè)商會文旅品牌建設分會、江蘇省旅游協(xié)會指導，飯店業(yè)品牌價值年會組委會主辦。
本屆飯店品牌價值年會以“價值重塑 品牌賦能 穿越周期 鏈接國際”為主題，涵蓋行業(yè)趨勢預判、酒店資產(chǎn)管理、酒店品牌投資、酒店管理運營、酒店跨界合作、酒店品牌出海、酒店供應鏈等板塊內(nèi)容。年會邀請酒店集團領袖、酒店品牌主理人、酒店投資業(yè)主等大咖，通過主題演講、圓桌對話、對接洽談等方式進行現(xiàn)場交流，多維度審視洞察了當前住宿業(yè)與賓館飯店業(yè)的戰(zhàn)略重構，探索了行業(yè)的海外機遇與價值增長。
原國家旅游局局長、黨組書記邵琪偉作開題演講。他深入剖析行業(yè)現(xiàn)狀，指出住宿業(yè)面臨經(jīng)營成本攀升、供需錯配加劇等挑戰(zhàn)，同時強調(diào)行業(yè)生態(tài)正經(jīng)歷深刻變革：從“規(guī)模擴張”轉(zhuǎn)向“價值深耕”，從“功能滿足”邁向“生活方式表達”。為此，他呼吁行業(yè)堅守品牌化發(fā)展方向，夯實民族品牌根基；積極應用現(xiàn)代科技，激活轉(zhuǎn)型新動能；精準捕捉細分市場需求，充分釋放市場活力。
在主題演講環(huán)節(jié)，業(yè)界專家分享了精彩觀點。全聯(lián)旅游業(yè)商會常務會長、北京巔峰智業(yè)創(chuàng)始人劉鋒認為，行業(yè)將告別比拼“床與窗”的硬件時代，進入角逐“心與智”的價值時代。未來的贏家將是那些最懂用戶、最能創(chuàng)造情感共鳴的“生活鏈接者”。
華美顧問首席執(zhí)行官王卉陽基于詳實數(shù)據(jù)，解析了行業(yè)發(fā)展趨勢。她指出，行業(yè)整合重組將加速，親子度假需求持續(xù)爆發(fā)，下沉市場的中高端需求顯著增長。
唐碩咨詢與科技創(chuàng)始人、同濟大學客座教授黃峰以酒店生活方式品牌進程為例，分享了以跨界思維驅(qū)動文旅酒店的體驗革命的創(chuàng)新實踐。針對數(shù)字化轉(zhuǎn)型，藝龍酒店科技首席運營官李予愷分享了AI新智時代的高質(zhì)量發(fā)展邏輯。他指出，AI數(shù)智賦能正助力酒店經(jīng)營走向更精細化、高效化的“精盈”模式。
圓桌對話環(huán)節(jié)則圍繞《“新全球化”格局：中國酒店品牌的出海與堅守》《守正出奇，酒店業(yè)的“蘇州模式”》《誰動了酒店的奶酪? —— 一場關于生存、內(nèi)卷與出路的“吐槽”》等主題進行深入探討。
年會期間發(fā)布了《2025中國飯店業(yè)品牌價值報告》，同時全聯(lián)旅游業(yè)商會相關分會聯(lián)合所有與會機構共同發(fā)布《蘇州倡議》，旨在共建亞太住宿業(yè)新生態(tài)。
同步舉辦的文旅住宿業(yè)品牌投資合作大會成果豐碩。現(xiàn)場啟動了文旅住宿業(yè)產(chǎn)業(yè)投資戰(zhàn)略資本專項合作計劃，江蘇省金融業(yè)聯(lián)合會特殊資產(chǎn)專業(yè)委員會、三花集團、平安銀行等機構共同承諾，將累計投入40億元資金，用于支持酒店并購、零碳排放改造及裝修改造等項目。
本屆年會吸引了廣泛的國際參與。老撾駐華大使館參贊、馬來西亞駐滬總領事館旅游副領事等外賓親臨現(xiàn)場。馬來西亞酒店協(xié)會、越南旅游協(xié)會、泰國酒店協(xié)會等逾50位行業(yè)高管與中國同行進行了熱烈對話，為中國住宿業(yè)品牌出海搭建了高效合作平臺。
本屆年會期間，主辦方還舉辦了民宿點亮鄉(xiāng)村——中國民宿品牌發(fā)展論壇等多個主題活動，以品牌為切入點，廣泛觸及住宿業(yè)各產(chǎn)業(yè)鏈的生態(tài)體系。
據(jù)了解，飯店品牌價值年會自2017年“中國品牌日”設立元年誕生以來，始終是國家“品牌強國”戰(zhàn)略在住宿業(yè)領域的具體實踐者。近幾屆年會，線下參會規(guī)模已穩(wěn)定超過千人，線上影響范圍突破百萬人次，成功集聚了中國住宿業(yè)80%的頭部品牌酒店管理集團、90%的產(chǎn)業(yè)鏈頭部企業(yè)，已成為住宿業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈共生、共建、共享的重要平臺?？仔》?/p>
校對 陶善工