交流創(chuàng)新實(shí)踐 凝聚發(fā)展共識(shí)，2025“水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣案例交流分享活動(dòng)舉行
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-12-11 11:35:00
12月10日，2025年“水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣案例交流分享活動(dòng)在宿遷舉行?；顒?dòng)集中展示并表彰了一批具有創(chuàng)新性和實(shí)效性的旅游宣傳推廣成果，來(lái)自全省旅游推廣條線的相關(guān)負(fù)責(zé)人齊聚一堂，共話文旅推廣新經(jīng)驗(yàn)、新趨勢(shì)。
活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)公布了2025年度“水韻江蘇”國(guó)內(nèi)旅游宣傳推廣十佳案例與優(yōu)秀案例。其中，“球賽‘失利’蝶變城市出圈：‘文旅常州’抖音號(hào)傳播轉(zhuǎn)化的成功實(shí)踐”、“‘蘇州文旅+王者榮耀’夏日聯(lián)動(dòng)活動(dòng)”、“春晚無(wú)錫行 聯(lián)動(dòng)城市情——‘跟著春晚游無(wú)錫’文旅宣傳推廣系列活動(dòng)”等案例獲評(píng)十佳案例；“‘跟著蘇超游徐州’文旅推介系列活動(dòng)”等十個(gè)案例獲評(píng)優(yōu)秀案例。這些案例從事件營(yíng)銷、IP聯(lián)動(dòng)、內(nèi)容創(chuàng)新、區(qū)域協(xié)同等多個(gè)維度，展現(xiàn)了江蘇各地在文旅宣傳推廣領(lǐng)域的積極探索與豐碩成果。
隨后的分享環(huán)節(jié)，十佳案例單位代表依次介紹創(chuàng)新實(shí)踐與思考。常州市文化廣電和旅游局包維儀分享了如何巧妙轉(zhuǎn)化體育賽事熱點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)城市形象破圈傳播；蘇州市文化廣電和旅游局顧婷靜講述了與熱門游戲IP跨界聯(lián)動(dòng)，吸引年輕客群的成功經(jīng)驗(yàn)；無(wú)錫市文化廣電和旅游局張一介紹了借力央視春晚落地效應(yīng)，持續(xù)放大城市影響力的系列策劃；南京市文化和旅游局張璐介紹了微紀(jì)錄片《愛住六朝煙水間》如何以“文化劇情片”形式深度解讀城市底蘊(yùn)；淮安市清江浦區(qū)文化廣電和旅游局朱磊分享了借電視劇《北上》熱播之機(jī)，打造沉浸式運(yùn)河旅游目的地的“影視賦能”路徑；鹽城市文化廣電和旅游局余鑰瑋闡述了“青春放飛季”項(xiàng)目針對(duì)青年群體興趣，構(gòu)建文旅推廣新范式的探索；連云港市文化廣電和旅游局張思騰介紹了“江蘇旅游新干線”通過區(qū)域協(xié)同、線路共推實(shí)現(xiàn)共贏的聯(lián)合推廣模式；宿遷市宿城區(qū)文化廣電和旅游局林子恒分享了“青春解碼宿城”活動(dòng)如何激發(fā)主客共創(chuàng)，構(gòu)建目的地新形象；南通市文化廣電和旅游局徐舒怡解析了“文旅+足球”雙線作戰(zhàn)，實(shí)現(xiàn)全域引流的文體融合新策略；揚(yáng)州市文化廣電和旅游局伏京京則介紹了“發(fā)現(xiàn)寶藏?fù)P州”如何系統(tǒng)策劃，將文化資源轉(zhuǎn)化為持續(xù)傳播的話題爆點(diǎn)。這些分享從不同維度展現(xiàn)了江蘇文旅推廣的多元?jiǎng)?chuàng)新與扎實(shí)成效。
在專家分享環(huán)節(jié)，5位來(lái)自學(xué)界與業(yè)界的專家提供了前沿洞察。南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授郭新茹在《城市文旅IP的創(chuàng)意營(yíng)銷模式與實(shí)踐范式》中，系統(tǒng)闡述了從定位、故事到衍生開發(fā)的IP構(gòu)建邏輯與創(chuàng)新營(yíng)銷路徑。蘇州大學(xué)社會(huì)學(xué)院旅游管理系教授、博士生導(dǎo)師、學(xué)科負(fù)責(zé)人周永博以《從“蘇超”看未來(lái)文旅推廣“解題思路”》為題，深度剖析了該案例如何以場(chǎng)景化、社交化與情感連接為文旅融合提供新方法論。黟縣徽黃旅游集團(tuán)營(yíng)銷總監(jiān)胡維民結(jié)合安徽宏村、西遞實(shí)踐，在《縣域古鎮(zhèn)文旅IP的打造路徑與全域推廣實(shí)踐》中分享了世界文化遺產(chǎn)地實(shí)現(xiàn)品牌活化與全域發(fā)展的具體經(jīng)驗(yàn)。攜程集團(tuán)目的地合作部副總經(jīng)理劉迪基于平臺(tái)數(shù)據(jù)，在《江蘇文旅“十五五”高質(zhì)量發(fā)展的洞察和思考》中分析了市場(chǎng)趨勢(shì)，并就產(chǎn)品升級(jí)與智慧化發(fā)展提出建議。同程集團(tuán)暖村顧問、村暖花開文旅創(chuàng)始人金燮明在《新環(huán)境下的“新”變化》中，聚焦鄉(xiāng)村文旅等新領(lǐng)域，探討了以新模式與新場(chǎng)景驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)的可能性。
本次活動(dòng)通過集中展示江蘇旅游推廣實(shí)踐案例、深度碰撞行業(yè)前沿觀點(diǎn)，不僅總結(jié)提煉了可復(fù)制、可推廣的文旅宣傳推廣“江蘇經(jīng)驗(yàn)”，更為未來(lái)深化“水韻江蘇”品牌建設(shè)提供了有益啟示。
同期在同地舉辦的“尋味非遺·集樂文旅”——水韻江蘇 鮮活好市，讓與會(huì)者在交流智慧之余，得以漫步在文創(chuàng)區(qū)、美食區(qū)、非遺區(qū)、新消費(fèi)區(qū)和房車區(qū)中，品嘗各地美食、體驗(yàn)特色非遺、感受旅游活力，直觀感受“水韻江蘇”品牌背后豐富、鮮活的文化底蘊(yùn)與旅游魅力，實(shí)現(xiàn)經(jīng)驗(yàn)交流與在地體驗(yàn)的深度融合。
案例名單：
