茅獎(jiǎng)作家徐則臣談短視頻：酒香也怕巷子深，算法可以助力文學(xué)推廣
來(lái)源： 紫牛新聞
2025-06-05 15:20:00
近日，茅盾文學(xué)獎(jiǎng)作家、《人民文學(xué)》主編徐則臣就傳統(tǒng)文學(xué)雜志如何擁抱社交媒體，利用算法聚集散落讀者發(fā)表了觀點(diǎn)。他表示，算法可以促進(jìn)更多人接觸和閱讀文學(xué)，影視作品解說(shuō)視頻帶動(dòng)觀眾去閱讀原著。
徐則臣1978年出生于江蘇省連云港市東?？h，畢業(yè)于北京大學(xué)中文系，代表作包括《耶路撒冷》《如果大雪封門(mén)》《跑步穿過(guò)中關(guān)村》等。2019年，徐則臣的長(zhǎng)篇小說(shuō)《北上》獲得第十屆茅盾文學(xué)獎(jiǎng)。2025年，由《北上》改編的同名電視連續(xù)劇熱播，徐則臣因此受到了更廣泛的關(guān)注。同年，他還接任起《人民文學(xué)》雜志主編工作，投入更多精力到文學(xué)推廣之中。
“現(xiàn)在是酒香也怕巷子深”，徐則臣在談及文學(xué)推廣時(shí)說(shuō)。在《人民文學(xué)》雜志社工作20年的他，親歷了在人們娛樂(lè)方式多元化過(guò)程中，傳統(tǒng)文學(xué)雜志訂閱量的逐年下滑?！斑^(guò)去人們獲取藝術(shù)滋養(yǎng)的方式主要依靠文學(xué)的時(shí)候，我們就坐在這個(gè)地方，大家紛紛來(lái)。而現(xiàn)在大家多了很多種消遣的、娛樂(lè)的、獲取審美享受的方式?！?nbsp;
在他看來(lái)，文學(xué)雜志即便做得再好，但如果宣傳不到位，藏在深山之中，也會(huì)沒(méi)人知道。直播與算法成為《人民文學(xué)》雜志破圈的突破口。2024年，徐則臣和《人民文學(xué)》兩次走進(jìn)了“與輝同行”的直播間，利用平臺(tái)算法“打撈”潛在讀者，取得了一場(chǎng)直播賣(mài)出十幾萬(wàn)訂閱的效果。很多網(wǎng)友評(píng)論，通過(guò)直播間的推薦，重新喜歡上了閱讀，拓寬了眼界，還要帶著孩子一起讀。
不少讀者最初是通過(guò)《北上》電視劇及相關(guān)短視頻認(rèn)識(shí)徐則臣。在抖音，諸如“《北上》原著改編難度有多大”“北上運(yùn)河時(shí)代圖譜”“北上大結(jié)局”等二次剪輯視頻，動(dòng)輒獲得成千上萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。徐則臣表示，自己很少看電視，但偶爾會(huì)看到一些《北上》的短視頻片段，他覺(jué)得這種傳播方式“還挺好的”。
有些人擔(dān)心，通過(guò)一部幾分鐘的短視頻了解一部作品會(huì)不夠嚴(yán)肅，無(wú)法完全領(lǐng)略原著的精髓。徐則臣對(duì)此分享了自己的看法。他表示，好的東西它可能會(huì)被簡(jiǎn)化，如果不簡(jiǎn)化，可能被知道的可能都沒(méi)有?！扒f(wàn)不要把讀者和觀眾理解為‘不動(dòng)的’。他今天雖然只是刷到一則簡(jiǎn)化的講解，但也有可能生發(fā)興趣，去把原著找來(lái)看，這反而刺激他愿意去做更復(fù)雜的事?！?/p>
據(jù)了解，對(duì)于短視頻算法在文學(xué)推廣中的作用，還有許多作家持有類(lèi)似的觀點(diǎn)。作家麥家曾表示，影視解說(shuō)視頻對(duì)公眾閱讀文學(xué)名著起到了促進(jìn)作用，算法推薦把更多文學(xué)作品推廣到了大眾面前。他的很多讀者就是因?yàn)榭戳恕讹L(fēng)聲》《解密》《刀尖》的解說(shuō)，覺(jué)得意猶未盡，再看的原著。作家馬伯庸認(rèn)為，借助算法推薦，短視頻可以為更多人打開(kāi)閱讀的窗口，引導(dǎo)其進(jìn)行更深入的挖掘，更具宣傳價(jià)值。抖音數(shù)據(jù)顯示，在算法對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的加持下，該平臺(tái)2024年日均售出圖書(shū)超300萬(wàn)冊(cè)，購(gòu)買(mǎi)圖書(shū)的日均用戶(hù)數(shù)量同比增長(zhǎng)130%。
校對(duì) 陶善工